知乎相較于其他平臺社區(qū)氛圍有什么不一樣？

　   知乎的社區(qū)生命力在于社區(qū)氛圍

　　手機微信、新浪微博、抖音視頻、快手…不管哪個平臺，具體內(nèi)容都是一個平臺綠色生態(tài)興盛和商業(yè)化的最底層的推動力。但與其它平臺又不一樣，互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)所需的并不是根據(jù)優(yōu)化算法持續(xù)不斷的順從和滿足用戶的愛好，反而是確保視頻質(zhì)量和水平，維護保養(yǎng)與眾不同的社區(qū)氛圍。知乎廣告推廣所在的社區(qū)質(zhì)量十分的高。

　　從B站到知乎，皆是如此。

　　尤其是知乎，早期各個領(lǐng)域的精英聚集在平臺上，分享自己的知識、經(jīng)驗，構(gòu)建起了知乎專業(yè)、友好的社區(qū)氛圍。盡管隨著商業(yè)化進程推進、大規(guī)模用戶涌入，知乎的社區(qū)氛圍受到了一定的沖擊，可是在各大互聯(lián)網(wǎng)平臺逐漸被各種價值觀、立場以及娛樂化趨勢裹挾的當(dāng)下，知乎的價值仍不可否定。

　　知乎高質(zhì)量的內(nèi)容能以極低成本在不同場景下滿足不同用戶群需求，更關(guān)鍵的是，圍繞熱點與話題，知乎除了講述和記錄，還給予用戶一個表達和討論相對自由的出口。

　　而看抖音、快手或微博，要么被飯圈占據(jù)，要么一味的算法投喂，用戶越發(fā)固步自封。

　　算法控制用戶，知乎則反其道而行之。在最新的社區(qū)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)中，知乎將“獲得感”提煉出來，定性為“能夠開闊眼界，帶來幫助或引發(fā)共鳴”的內(nèi)容，這些內(nèi)容恰恰是追求高質(zhì)量內(nèi)容的用戶們關(guān)注和討論的重點。能帶來“獲得感”的內(nèi)容越多，越能刺激用戶的討論意識，知乎的社區(qū)氛圍自然就會越活躍。

　　為此，知乎升級了內(nèi)容流量分發(fā)機制，符合“獲得感”標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)作內(nèi)容預(yù)計將獲得2倍以上的流量提升，這帶來的效果顯而易見。在新標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)測階段，知乎的知識技能觀點類答主數(shù)量提升了259%，視頻數(shù)量增加791%。

　　當(dāng)然，一個問題在于，知乎已經(jīng)從精英社區(qū)轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娚鐓^(qū)，普通用戶也多于優(yōu)質(zhì)用戶，這樣一來產(chǎn)生內(nèi)容的質(zhì)量就很難把控了，這些年來，知乎也深受困擾。從這個角度出發(fā)，升級社區(qū)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)及內(nèi)容分發(fā)機制，其實就是知乎給出的答案。

　　一方面，讓消費者有“獲得感”的內(nèi)容被消息推送，答主重視度和利潤也能得到提升，從而大大的提升了自己生產(chǎn)制造高品質(zhì)內(nèi)容的積極性，產(chǎn)生穩(wěn)步發(fā)展；另一方面，知乎問答對內(nèi)容的結(jié)構(gòu)性調(diào)整不僅包含提升有“獲得感”內(nèi)容的權(quán)重值，還對低質(zhì)的視頻內(nèi)容開展嚴厲打擊。同時進行，側(cè)邊說明了知乎問答加強區(qū)域化黨建決心。