幾分鐘向您解析一下知乎廣告的投放

　　知乎廣告推廣平臺是國內很大的知識問答論壇，擁有龐大的用戶基數，注冊用戶1.4億，日活躍用戶3400萬。年齡段居中在18-35歲之間，主要是一些高學歷群體，可以說是一個不可多得的平臺。今天我們從用戶流量、人群屬性、廣告投放形式、后臺定向功能這四點來對知乎廣告進行解析。

　　1.用戶流量

　　官方數據顯示知乎注冊用戶數已達1.4億，以18-35歲人群為基準，平均日活躍用戶量超過3400萬。安卓&iOS占比分析：安卓和iOS大盤比例在6：4，整體廣告填充上iOS比較飽和，安卓有空余。

　　2.人群屬性

　?。?）知乎廣告投放平臺人群整體學歷都偏高，基本都是受過良好教育以及自我學習意識強的一群人，因此非常適合教育類客戶長期投放。

　?。?）知乎廣告投放平臺人群付費能力強，適合低頻高消費產品的投放。

　　3.廣告投放方式

　　效果廣告目前在知乎APP上線5種廣告樣式，分別是大圖、文字、小圖、多圖、視頻。目前廣告覆蓋APP核心頁面，分別是APP首頁、APP答案頁、APP問題頁。

　　不同行業(yè)的展示形式的轉化率和出價不同，建議組合使用。

　　4.知乎定向

　　1.基礎定向

　　2.人群標簽定向：主要可分為內容定向（關鍵詞）和興趣定向（官方數據標簽）

　?。?）內容定向：

　　知乎具備搜索功能，可以獲取用戶搜索的關鍵詞從而進行人群定向。

　?。?）興趣定向：

　　信息流廣告投放有兩個重點——技術和創(chuàng)意。技術層面，知乎可以對人群進行準確的定向分析，創(chuàng)意層面，信息流廣告投放的形式需要技巧。