幾分鐘向您解析一下知乎廣告的投放

　　知乎廣告推廣平臺(tái)是國(guó)內(nèi)很大的知識(shí)問(wèn)答論壇，擁有龐大的用戶(hù)基數(shù)，注冊(cè)用戶(hù)1.4億，日活躍用戶(hù)3400萬(wàn)。年齡段居中在18-35歲之間，主要是一些高學(xué)歷群體，可以說(shuō)是一個(gè)不可多得的平臺(tái)。今天我們從用戶(hù)流量、人群屬性、廣告投放形式、后臺(tái)定向功能這四點(diǎn)來(lái)對(duì)知乎廣告進(jìn)行解析。

　　1.用戶(hù)流量

　　官方數(shù)據(jù)顯示知乎注冊(cè)用戶(hù)數(shù)已達(dá)1.4億，以18-35歲人群為基準(zhǔn)，平均日活躍用戶(hù)量超過(guò)3400萬(wàn)。安卓&iOS占比分析：安卓和iOS大盤(pán)比例在6：4，整體廣告填充上iOS比較飽和，安卓有空余。

　　2.人群屬性

　?。?）知乎廣告投放平臺(tái)人群整體學(xué)歷都偏高，基本都是受過(guò)良好教育以及自我學(xué)習(xí)意識(shí)強(qiáng)的一群人，因此非常適合教育類(lèi)客戶(hù)長(zhǎng)期投放。

　?。?）知乎廣告投放平臺(tái)人群付費(fèi)能力強(qiáng)，適合低頻高消費(fèi)產(chǎn)品的投放。

　　3.廣告投放方式

　　效果廣告目前在知乎APP上線5種廣告樣式，分別是大圖、文字、小圖、多圖、視頻。目前廣告覆蓋APP核心頁(yè)面，分別是APP首頁(yè)、APP答案頁(yè)、APP問(wèn)題頁(yè)。

　　不同行業(yè)的展示形式的轉(zhuǎn)化率和出價(jià)不同，建議組合使用。

　　4.知乎定向

　　1.基礎(chǔ)定向

　　2.人群標(biāo)簽定向：主要可分為內(nèi)容定向（關(guān)鍵詞）和興趣定向（官方數(shù)據(jù)標(biāo)簽）

　?。?）內(nèi)容定向：

　　知乎具備搜索功能，可以獲取用戶(hù)搜索的關(guān)鍵詞從而進(jìn)行人群定向。

　　（2）興趣定向：

　　信息流廣告投放有兩個(gè)重點(diǎn)——技術(shù)和創(chuàng)意。技術(shù)層面，知乎可以對(duì)人群進(jìn)行準(zhǔn)確的定向分析，創(chuàng)意層面，信息流廣告投放的形式需要技巧。