知乎廣告投放后臺在哪里？哪里可以對接投放？發(fā)表時間：2022-03-17 17:46作者：青瓜傳媒來源：青瓜傳媒 知乎廣告上線有點時間了，針對品牌客戶投放比較多，主要是針對移動端的廣告位偏多，叫做知乎效果廣告，知乎的廣告是授權(quán)給代理商來操作投放和對接服務(wù)客戶的，我知道的代理商有 廈門青瓜傳媒，他們家還是比較專業(yè)的，之前有在他們那邊做過，但不是知乎，效果比較靠譜，投放的方法也都可以去他們的網(wǎng)站在線咨詢下！ 作為一名互聯(lián)網(wǎng)廣告的從業(yè)者，一些PGC/UGC平臺一旦流量做大了，基本都會出信息流廣告，也就是在于信息流廣告的優(yōu)勢，具體就不展開。 還是圍繞正題，早先有拿到知乎廣告投放的介紹，但是未曾實際操刀過，直到近期接入知乎信息流廣告后臺，得以實操，來給大家分享一下。 對于信息流廣告，主要看三塊：1、平臺背景 2、流量質(zhì)量 3、精準定向 1、品牌背景：最大的知識社交平臺  上述這些數(shù)據(jù)截止于2017年2月的統(tǒng)計，來源于知乎官方。不論從數(shù)據(jù)還是實際的感知（也就是憑感覺）來說，知乎坐實了問答知識社區(qū)類的頭把交椅。 知乎上的內(nèi)容包括科技、商業(yè)、文化等眾多領(lǐng)域，也聚集了不少行業(yè)的知識大V，從而產(chǎn)生非常優(yōu)質(zhì)的知識、經(jīng)驗、見解。 大家的知識、消息來源從簡單的百度搜索到知乎的詳解，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容使得用戶的信賴感不斷的增強，知乎的品牌價值和影響力也因此凸顯。所以在內(nèi)測期間不少知名品牌選擇了知乎，反饋也還非常不錯。   目前合作的廣告主并不多，用戶被廣告的騷擾也比較少，所以對于內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的廣告內(nèi)容接受度還是比較高的。 2、 優(yōu)質(zhì)的用戶人群不同的平臺用戶有著不同的調(diào)性，但是在知識領(lǐng)域就應(yīng)該是沒有界限的也無高低之分。 在知乎上既有專業(yè)深度的解答，也有風趣幽默神回復(fù)；在知乎上既有行業(yè)專家大V，也有斜杠文藝青年、游戲達人、投資小白等等。 他們活躍于互聯(lián)網(wǎng)，對于新產(chǎn)品/新服務(wù)接受程度高，也更加愿意去嘗試體驗新事物。而這些有著各式各樣的標簽的用戶，是大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)目標受眾。   再給大家列一組官方的用戶畫像數(shù)據(jù)來說明知乎的用戶人群。   3、 投放定向先不多說，直接上后臺截圖，當前的定向維度：   目前來看，地域可以定向到地級市，可區(qū)分操作系統(tǒng)，支持wifi定向，興趣標簽總共有19個大類，暫時還沒有性別定向和年齡定向。 但是根據(jù)之前平臺用戶屬性分析，男女比例6：4，大多為年輕人群，這個用戶比例對于大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品而言都是主力的用戶人群，所以一定程度上不會太影響投放效果。 如果產(chǎn)品對于性別和年齡要求比較高，建議可以小量嘗試或者觀望下看，后續(xù)是否會升級定向維度，還待官方產(chǎn)品更新。 目前CPC出價，底價0.5元起，實際來看，一般CPC實際成交價在0.6~0.8元。 由于目前知乎廣告投放資源沒有全量開放，加之還有些品牌客戶搶量，所以出價較低的情況下流量偏小。投放鏈接可以是監(jiān)測短鏈，同時也支持數(shù)據(jù)回調(diào)形式的監(jiān)測鏈接。 目前知乎還處于流量紅利期，廣告資源并未全量的上線。 4、 實際反饋目前接入的品牌、游戲、金融、社交、工具類較多。實操一款年輕社APP（具體名稱不列出），產(chǎn)品已經(jīng)推出2年多了，主流信息流成本在15~20+左右，投放知乎，CPC平均出價0.96元，激活率8~10%左右，激活成本在10元左右（最低可以到6～8元），符合預(yù)期。 另外一款生活工具類廣告，從官方媒介了解到成本也低于客戶其他在投信息流的成本，正好又朋友在該公司，驗證了下，成本也確實不錯。下面給大家放一些行業(yè)的廣告截圖。   觀察了下，最近游戲上線比較多，SLG、RPG、AVG，知乎還是蠻適合游戲產(chǎn)品的，最近火爆的吃雞游戲《絕地逃生》、英雄聯(lián)盟S7比賽等游戲相關(guān)內(nèi)容在知乎上都有非常高的熱度。 坦白的說，一個擁有優(yōu)質(zhì)用戶、處于流量紅利期的信息流平臺，大家都不該錯過吧，況且流量還在逐步開放中，在這個全網(wǎng)搶流量的時代，你懂的！ 具體如何合作、資質(zhì)審核、素材要求等要求，就不詳細列舉，大家可以關(guān)注我司公眾號和官網(wǎng)，來了解更多關(guān)于知乎信息流的相關(guān)資料。 想要知乎廣告投放可以聯(lián)系武漢聚億媒 |
信息分享 知乎廣告是一種有效的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，適合各類品牌和企業(yè)進行推廣營銷。想要在知乎上投放廣告，需要了解知乎廣告開戶所需的基本資質(zhì)和特殊資質(zhì)要求。以下是詳細介紹。 一、基本資質(zhì)要求 1. 企業(yè)資質(zhì) 企業(yè)開戶需要提供工商營業(yè)執(zhí)照等證件，如有分支機構(gòu)需要提供相關(guān)證明文件。此外，需要提供企業(yè)開戶人的身份證明和聯(lián)系方式等信息。 2. 個人資質(zhì) 個人開戶需要提供身份證明、... 在知乎廣告推廣中，盡管投入了點擊費用，但是可能會出現(xiàn)沒有效果的情況，這時候需要對原因進行分析和解決。以下是可能導(dǎo)致知乎廣告推廣沒有效果的原因。 一、目標受眾選擇不當 廣告的效果與目標受眾的選擇息息相關(guān)。如果目標受眾選擇不當，有可能導(dǎo)致廣告推廣沒有效果。例如，廣告主選擇地域過大或過小，導(dǎo)致投放用戶無法滿足廣告要求，沒有人點擊廣告?；蛘邚V告主的受眾定位不準確，無法吸引到真正感... 知乎廣告是一種新興的廣告形式，比較適合于一些品牌宣傳和內(nèi)容營銷類的行業(yè)。在投放知乎廣告之前，廣告主需要了解知乎的用戶畫像和精準定向功能，以便于選擇合適的廣告投放方案。本文將為您介紹投放知乎廣告需要注意的事項，并探討適合投放知乎廣告的行業(yè)。 一、知乎廣告投放須知 1. 確定廣告目標 廣告主需要先明確自己的廣告目標，例如是提高品牌知名度，還是增加產(chǎn)品銷售量等。這有助于確... 知乎廣告是指在知乎上投放的廣告形式，包括知乎+、知乎問答廣告和知乎專欄廣告等。知乎廣告通過知乎自身流量及用戶高度參與的環(huán)境，幫助廣告主傳遞品牌和產(chǎn)品信息，獲得曝光、轉(zhuǎn)化和收益。本文將為您介紹知乎廣告投放后臺賬戶層級結(jié)構(gòu)和功能。 一、知乎廣告賬戶層級結(jié)構(gòu) 1. 最上層：知乎廣告主 知乎廣告主是廣告投放后臺的最高權(quán)限，也是賬戶管理者。知乎廣告主需要先進行實名認證，并接入... 知乎+廣告是指在知乎上投放的原創(chuàng)內(nèi)容形式的廣告，它結(jié)合了品牌宣傳和內(nèi)容營銷兩種形式，旨在將品牌和產(chǎn)品信息以更有價值、更具吸引力的形式呈現(xiàn)給用戶。下面將為你介紹一些知乎+內(nèi)容引流推廣技巧。 一、原創(chuàng)度高的內(nèi)容 知乎是一個注重問答和知識分享的平臺，用戶的需求也主要集中在獲取有價值的問題解答或?qū)I(yè)的知識分享。因此，如果你想要在知乎上進行推廣，就需要提供原創(chuàng)度高、有趣且有價值的內(nèi)... 知乎廣告是一種有力的品牌推廣渠道，通過針對性的定向投放，可以將品牌形象和產(chǎn)品信息有效地傳遞給目標用戶群體。然而，知乎廣告的收費標準和計費模式并不同于其他廣告平臺，本文將為你介紹知乎廣告的推廣計費模式和收費標準。 一、計費模式 1. 點擊付費（CPC） 知乎廣告的主要計費模式是點擊付費（CPC），也就是按照廣告被點擊的次數(shù)來計費。當用戶點擊廣告后，廣告主需要支付相應(yīng)的... 在進行知乎廣告推廣時，不同的因素可能會影響廣告效果，包括廣告素材、投放對象、推廣策略等。本文將為您介紹影響知乎廣告推廣效果的因素。 一、廣告素材 1. 標題和描述：知乎廣告的標題和描述文案對于吸引用戶的注意力和產(chǎn)生興趣至關(guān)重要，因此要注意在短篇幅內(nèi)精確表達產(chǎn)品或服務(wù)特點。 2. 圖片和視頻素材：在知乎廣告中，圖片和視頻的質(zhì)量和內(nèi)容都會對廣告效果產(chǎn)生影響。素材要符合知... 知乎廣告是一種有效的品牌推廣渠道，廣告主可以通過知乎廣告投放，將自己的品牌形象和產(chǎn)品信息傳達給目標用戶群體。然而，知乎廣告開戶需要符合一定的要求和資質(zhì)，本文將為你介紹知乎廣告開戶所需的資質(zhì)和相關(guān)流程。 一、開戶資料清單 1. 企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照或個體工商戶營業(yè)執(zhí)照； 2. 稅務(wù)登記證； 3. 組織機構(gòu)代碼證； 4. 法人授權(quán)書（若非法人代表本人進行開戶）；... 知乎廣告投放是一種有效的品牌推廣渠道，對于廣告主來說，正確的素材物料能夠有效提高廣告的曝光量和點擊率。在知乎廣告投放中，素材物料的質(zhì)量和內(nèi)容非常重要，因此，廣告主需要了解知乎廣告對素材物料的要求，并相應(yīng)地制定創(chuàng)意和設(shè)計策略。接下來，本文將為你介紹知乎廣告推廣對素材物料的要求。 一、圖片素材 1. 尺寸和比例 在知乎廣告投放中，圖片素材的尺寸應(yīng)當為1:1的正方形，建議... 知乎廣告是一種非常有效的推廣方式，它能夠幫助品牌達到潛在客戶，提高品牌知名度和影響力。知乎信息流廣告作為知乎廣告的主要形式之一，通過將廣告內(nèi)容嵌入到知乎內(nèi)容流中，可以更好地吸引用戶的注意力，提高廣告的接受度和轉(zhuǎn)化率。接下來，本文將為您介紹知乎信息流廣告版位和表現(xiàn)形式。 一、知乎信息流廣告版位 1. 首頁推薦 知乎的首頁推薦是其最具特色的版塊之一，它能夠直觀地展示知乎... 知乎廣告是一個優(yōu)秀的品牌推廣渠道，通過該平臺的廣告投放可以有效提升品牌知名度和影響力，吸引更多的潛在用戶關(guān)注和購買。但是，如果想要取得成功的廣告效果，廣告主需要了解知乎用戶的特點和畫像，并根據(jù)這些信息制定合適的廣告投放策略。接下來，本文將為你介紹知乎廣告投放須知和用戶人群特點。 一、知乎廣告投放須知 1. 精準定位目標受眾 針對一個明確的目標受眾進行廣告投放是取得廣... 知乎是目前國內(nèi)最為熱門的知識分享社交平臺之一，它擁有著優(yōu)秀的內(nèi)容生態(tài)和廣大的用戶群體。在這個平臺上進行廣告投放不僅可以提高品牌的曝光和知名度，還能夠有效地吸引和獲取潛在的消費者。那么，知乎廣告投放應(yīng)該如何進行呢？接下來，本文將為你介紹知乎廣告投放的方式和開戶流程。 一、知乎廣告投放的方式 1. 問題廣告 問題廣告是知乎廣告的一種形式，當廣告主發(fā)布一個問題時，該問題將... 知乎推廣互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時代下，最競爭的永遠是人流量，它是一切變現(xiàn)的核心源泉。然而，知乎平臺打造高質(zhì)量的知識性社區(qū)，讓知乎平臺脫穎而出，到目前已是聚集了超過億萬用戶的平臺。再加上，2019年付費會員“鹽選”、2020年內(nèi)容營銷工具“知+”等，加速了知乎推進商業(yè)化進程，更是成為了眾多廣告主投放廣告的首選平臺。今天分享幾種常見的知乎推廣方法：1、利用知+知+是20205月份才全網(wǎng)正式上線的，在流... 知乎廣告平臺是一個知識分享和交流的平臺，擁有著龐大的用戶群體和精準的定位。如何在知乎上推廣自己的內(nèi)容或品牌，成為許多創(chuàng)作者和品牌主關(guān)注的話題。在這篇回答中，我們將向您介紹如何在知乎上推廣，讓您的內(nèi)容或品牌獲得更大的曝光和影響力。一、了解知乎的用戶和特點在開始推廣前，首先要了解知乎的用戶和特點。知乎的用戶主要是高學歷、高收入、對知識和思考有追求的年輕人群，他們對內(nèi)容的要求很高，喜歡有深度、有思... 知乎廣告推廣多廣告樣式互動呈現(xiàn)，滿足多種營銷創(chuàng)意玩法結(jié)合自有產(chǎn)品形態(tài)、目標訴求、流量方向綜合考量廣告樣式一邊是曝光吸引用戶目光，一邊是實際?目標轉(zhuǎn)化包含多種推廣目標，可按照產(chǎn)品需求選取最適宜方式或拓展自有形式定向體系：深度挖掘消費者行為特征，精準觸達廣告主目標人群定位核心用戶人群，綁定相關(guān)用戶行為場景，精準捕獲目標用戶數(shù)據(jù)模型：依托海量數(shù)據(jù)資源，構(gòu)建營銷基礎(chǔ)驅(qū)動力為達成數(shù)據(jù)融合的有效反哺，通... |
