價值1億的干貨：知乎信息流廣告投放攻略發(fā)表時間：2021-07-08 10:44 談到信息流廣告，每個人都會想到，某度，某手，某音，某條...但是今天我們所說的信息流與它們無關(guān)。讓我們來談?wù)?a href="http://m.seehold.cn/" astyle_h="1" _t="103" _i="AGcI/////w8SGGh0dHA6Ly93d3cuemhpaHVkc3AuY29tLxgA" _n="http://m.seehold.cn/" target="_blank" textvalue="知乎信息流廣告" _srcHref="http://m.seehold.cn/" _reqArgs=>知乎信息流廣告投放攻略。 作為國內(nèi)最大的知識共享平臺，知乎擁有天然的廣告平臺優(yōu)勢和良好的用戶基礎(chǔ)，是信息流廣告投放的最佳選擇。那么知乎適合所有行業(yè)嗎？ 今天，我們將從知乎流量、知乎人群和知乎廣告中分析知乎信息流廣告。然后通過游戲和社交應(yīng)用的案例分析，我們將解釋知乎信息流廣告優(yōu)化技巧。 知乎流量。 根據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計，知乎注冊用戶已經(jīng)達(dá)到1.6億，其中18-35歲人群占主導(dǎo)地位，平均日活躍用戶超過3600萬，人均日訪問時間為1小時，月累計頁面訪問量達(dá)到230億，累計問題2500萬，答案近1億。 通過實(shí)際廣告數(shù)據(jù)分析，Android和iOS的市場比例為6:4，iOS在整體廣告填充上相對飽和，Android有空余。 知乎用戶。 知乎涵蓋不同行業(yè)、不同年齡、最有價值、最有影響力的人群。知乎用戶群體以知識中產(chǎn)和準(zhǔn)中產(chǎn)為特征，TA多生活在一二線城市，年齡在23-40歲之間，具有本科及以上學(xué)歷。但愿通過專業(yè)知識，智慧，技能，換取體面的生活和社會地位。 從長期投放數(shù)據(jù)來看，知乎人群整體學(xué)歷較高，付費(fèi)能力較強(qiáng)。 知乎的廣告形式。 目前在知乎APP上推出了5種廣告風(fēng)格，分別是大圖模板、文字模板、小圖模板、多圖模板、視頻模板。 目前廣告覆蓋APP核心頁面，包括APP首頁、APP答案頁面、APP問題頁面。 信息流廣告有兩個重點(diǎn)——技術(shù)和創(chuàng)意。在技術(shù)層面，知乎可以準(zhǔn)確分析人群，在創(chuàng)意層面，信息流廣告需要技巧。 行業(yè)優(yōu)化案例分析。 游戲APP發(fā)布。 早期知乎沒有上線視頻廣告時，游戲投放廣告風(fēng)格以大圖為主，具有IP屬性，制作精良的游戲在知乎投放效果明顯優(yōu)于普通游戲。 在知乎上有很多關(guān)于游戲的問題，很多用戶的回答都很深刻，可見在知乎上潛伏更多的資深玩家，甚至是一些骨灰級玩家。 有了視頻廣告后，知乎上的游戲廣告購買量進(jìn)入了爆發(fā)期。視頻廣告的展示形式是支持邊播邊下，視頻素材多以實(shí)際游戲場景為主，突出了游戲制作精良，娛樂可玩性強(qiáng)等方面。
游戲視頻要求長度在30s以內(nèi)，尺寸在200MB以內(nèi)，上傳后可以在線預(yù)覽。產(chǎn)品信息全面立體展示，用戶參與度強(qiáng)，轉(zhuǎn)化率高。 圖片分流成本(CPC)在2.5~5元之間，視頻分流成本和圖片分流成本差別不大。從用戶體驗來看，視頻素材更有優(yōu)勢，單個推廣賬號每天消耗4~6萬/天。 社交APP發(fā)布。 作為一個知識社區(qū)，知乎具有很強(qiáng)的社交屬性，非常適合社交應(yīng)用。同時，知乎會對社交應(yīng)用的質(zhì)量進(jìn)行一定的篩選。根據(jù)知乎人群的特點(diǎn)，社交應(yīng)用廣告注重在文案描述中尋找真正的有趣的靈魂。在材料選擇上，真人材料優(yōu)先選擇，與現(xiàn)實(shí)生活場景相匹配，對用戶吸引力強(qiáng)，廣告接受度高。 發(fā)布效果：點(diǎn)擊次數(shù)在0.2~0.5%之間，轉(zhuǎn)化率在5%-10%之間。 知乎信息流廣告優(yōu)化建議。 知乎信息流廣告可以投放組織號文章，產(chǎn)品可以通過文章進(jìn)行全面分析。文章可以詳細(xì)介紹產(chǎn)品，適合復(fù)雜的產(chǎn)品推廣，知識門檻比較深，比如單價比較貴的電商，家裝，教育等等。雖然看完文章后點(diǎn)擊鏈接的排水成本會高于直接引導(dǎo)到廣告界面，但是用文章介紹產(chǎn)品的廣告形式會帶來更好的轉(zhuǎn)化效果。 知乎信息流廣告優(yōu)化的難度越來越大，投放形式只是通過文案素材或視頻的簡單引導(dǎo)，必然會受到流量和用戶疲勞的挑戰(zhàn)，投放成本也會越來越高。用戶參與、知識認(rèn)知、內(nèi)容這三個方面將成為知乎信息流廣告新一輪紅利投放的重點(diǎn)，知乎作為目前國內(nèi)最大的知識分享平臺，具有很大的優(yōu)勢。 |
信息分享 知乎廣告推廣，知乎賬戶診斷工具你了解嗎？一、背景及價值廣告競爭和廣告勝出環(huán)節(jié)是媒體平臺相對黑盒的機(jī)制，歷史在知乎業(yè)務(wù)后臺不可見。這也引發(fā)了廣告主/優(yōu)化師同學(xué)在日常賬戶優(yōu)化的過程中，賬戶問題定位難、耗時久，賬戶優(yōu)化沒有思路，機(jī)械的賬戶實(shí)驗耗費(fèi)人力時間，效果實(shí)則并不理想等多個問題。為此，診斷工具作為一個一站式賬戶問題診斷&解決集成工具，用信息驅(qū)動優(yōu)化，以數(shù)據(jù)指導(dǎo)決策。二、定義與功能診斷工具將為廣... 知乎為滿足廣告主的多元化需求，并提升用戶體驗，特推出了“知乎畫報”，其是知乎廣告推廣中知乎廣告的一種全新形態(tài)，為廣告主提供了一個更具吸引力的推廣平臺。下面一起來看看吧！一、介紹「知乎畫報」是知乎app原生推廣落地頁；落地頁內(nèi)可使用圖片、文字、視頻等富媒體形式承載廣告主推廣內(nèi)容，通過與營銷組件「表單、下載」的組合達(dá)到廣告主營銷轉(zhuǎn)化的目的。二、產(chǎn)品特性1.支持留資類建站? 內(nèi)容組件 支持圖片、視... 知乎廣告投放效果投放平臺新增了「定向包管理]工具，其滿足單元定向的批量操作設(shè)置，操作簡單調(diào)整靈活，動態(tài)生效，提升賬號投放效率。操作指南操作路徑：投放后臺-工具中心-定向包管理1. 定向包管理列表頁定向包管理列表頁顯示該賬號下的所有的定向包設(shè)置，支持新建、添加關(guān)聯(lián)單元、復(fù)制、編輯、刪除操作。?「定向包名稱」、「定向包描述」由廣告主自定義；?「定向包類型」為新建定向包填寫內(nèi)容；?「關(guān)聯(lián)單元量」為... 知乎廣告推廣形式多種多樣，今天為大家介紹知乎app知乎內(nèi)容頁廣告、知乎 App 熱榜廣告、知乎信息流廣告、知乎 App 熱搜廣告四種類型廣告。一、「知乎內(nèi)容頁廣告」由問題頁信息流廣告、答案頁信息流廣告及文章頁信息流共同組成，具有圖文、視頻、文字鏈多形式，在支持基礎(chǔ)定向功能的同時，還支持內(nèi)容話題定向，可以將廣告與所瀏覽內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，提升效果。1.產(chǎn)品形式有大圖、小圖、文字鏈、多圖等展現(xiàn)形式；問... 知乎問題推廣有很多推廣形式，在這篇文章中，將為大家介紹[知乎商業(yè)話題」廣告產(chǎn)品推廣?！钢跎虡I(yè)話題」是知乎將話題頁進(jìn)行全面升級，商業(yè)話題兼具消費(fèi)和生產(chǎn)的聚合場景，用戶在話題下能夠看到問題、回答、文章、視頻、想法不同形式的內(nèi)容，同時也能在話題內(nèi)參與討論。適用于客戶用于新品發(fā)布、口碑塑造及內(nèi)容營銷等主要場景，并能聯(lián)動 PU及知乎用戶在站內(nèi)為廣告主營造熱議氛圍，打造產(chǎn)品宣發(fā)的高熱陣地。1.產(chǎn)品形式... 知乎是一個以問答為主的社區(qū)平臺，利用用戶提問和解答的方式來分享知識和經(jīng)驗。通過知乎的問答模式，可以吸引更多的人參與到問題的討論中來，從而提高問題和答案的曝光率和知名度。今天小編帶大家了解一下知乎問題推廣→品牌問題推廣。一、「大咖提問」是由站內(nèi) PU / 知乎大咖（如知乎問題商店、知乎汽車、知乎親子等）等第三方帳號發(fā)起提問，KOL 效應(yīng)聚集關(guān)注、引發(fā)話題熱議。大咖提問創(chuàng)建后，可由廣告主自主管理... 知乎推廣，什么是知乎種樹？[知乎種樹]是知乎平臺的一種新營銷理念，即通過將客戶的高質(zhì)量內(nèi)容在搜索場景的第壹位、第五位強(qiáng)曝光展示，以搶占全鏈路營銷關(guān)鍵的「信任樞紐」。一、產(chǎn)品形式產(chǎn)品包含了「內(nèi)容生產(chǎn)」、「搜索結(jié)果占位」、「邊看邊搜」三個核心部分；· 內(nèi)容生產(chǎn)：通過「芝士 - 特邀任務(wù)」邀請專業(yè)答主，生產(chǎn)最具知乎價值優(yōu)勢的產(chǎn)品力內(nèi)容。· 搜索結(jié)果頁占位：通過種樹內(nèi)容搜索專區(qū)（1+5 原生展示），... 4、廣告系統(tǒng)的小花招，認(rèn)準(zhǔn)買家的第一性原理關(guān)于知投放，多說一個就差不多收尾了。廣告系統(tǒng)一切新增優(yōu)化的功能，背后都只有一個目的——讓你多花錢，讓你的廣告賬戶余額消耗更快，這是賣家的第一性原理。動態(tài)創(chuàng)意（系統(tǒng)幫你改標(biāo)題，利于傳播和分發(fā)），但是會影響排名，所以我不用，這便是買家的第一性原理。 文章的全部內(nèi)容都是我一個人寫的，前言、轉(zhuǎn)折、結(jié)論導(dǎo)向、里頭掛的什么鏈接，全部細(xì)節(jié)都是我搭建的，在這里沒有眾說紛紜，沒有七嘴八舌，我要做的就是讓用戶進(jìn)入我的框架，然后信任我。如果在知乎做付費(fèi)投放，一定是做文章，給文章去投流。 在知乎廣告投放過程中，知乎app的超級首映和開屏廣告產(chǎn)品形式各具特色。讓我們一起來深入了解一下這兩種廣告形式的差異和亮點(diǎn)。一、「知乎超級首映」是開屏與首頁第 2 位信息流聯(lián)動展現(xiàn)，開屏播放完畢后，動態(tài)縮入第 2 位信息流繼續(xù)展現(xiàn)。超級首映支持「靜態(tài)」和「5s 視頻」兩種模板。1.產(chǎn)品形式自然播放：倒計時結(jié)束后，視頻向內(nèi)收縮進(jìn)入第二條信息流；點(diǎn)擊跳過廣告：點(diǎn)擊后，視頻向內(nèi)收縮進(jìn)入第二條信息流；... 今天想要分享的主題是：「知乎的廣告投放，經(jīng)驗分享」知乎的內(nèi)容載體知乎是個圖文類的問答平臺，里頭功能很多，主要內(nèi)容載體有3個：問題、回答、文章。3、知 投放，提高效率的核心——搜索結(jié)果排名知乎的信息流展示，實(shí)用性很弱，圖個樂的人會去看。 通過精確的定位和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)意，知乎廣告能夠幫助用戶在觀看視頻的同時實(shí)現(xiàn)品牌傳播和產(chǎn)品推廣，實(shí)現(xiàn)雙贏的效果。今天小編將向大家介紹知乎廣告推廣中投放視頻黑流廣告的一些建議。一、產(chǎn)品介紹在知乎App 推薦頁/關(guān)注頁內(nèi)，點(diǎn)擊任意一條信息流視頻內(nèi)容進(jìn)入視頻聯(lián)播頁；視頻聯(lián)播頁廣告與知乎視頻環(huán)境原生融合，全面獲取視頻瀏覽用戶，更沉浸的播放場景，促進(jìn)更高意向的轉(zhuǎn)化決策。二、投放建議1.「游戲行業(yè)」處在推廣... 2、知乎信息流計費(fèi)知乎信息流廣告只有兩種計費(fèi)方式：CPC和oCPC。知乎信息流主要是按點(diǎn)擊計費(fèi)，會分為兩個階段：第一階段：以CPC計費(fèi)，積累轉(zhuǎn)化用戶的樣本數(shù)據(jù)，當(dāng)轉(zhuǎn)化滿20個后就會進(jìn)入下一階段。第二階段：以oCPC計費(fèi)，根據(jù)第一階段采集的樣本數(shù)據(jù)，再結(jié)合轉(zhuǎn)化目標(biāo)自動智能出價。 目前知乎常見的付費(fèi)推廣方式為知 和信息流廣告，下面直接來看下這兩種推廣都是怎么計費(fèi)的。三、知乎廣告怎么計費(fèi)的。知乎廣告開通才可以實(shí)現(xiàn)廣告投放。知乎廣告怎么開通。2、后臺設(shè)置知乎廣告后臺可以支持進(jìn)行定向投放，所以在開戶時可以根據(jù)目標(biāo)群體的特征分析去選擇定向標(biāo)簽，確保廣告精準(zhǔn)到達(dá)目標(biāo)受眾。 搜索搶排位是知乎廣告投放平臺為了滿足廣告主在搜索場景下的特定需求而推出的一種針對搜索引擎場景的產(chǎn)品，通過自主競價的方式，幫助客戶搶占核心關(guān)鍵詞的固定位置，從而提升曝光度和點(diǎn)擊率。它本質(zhì)上是一種搜索卡位工具，能夠幫助企業(yè)在競爭激烈的搜索結(jié)果頁面中脫穎而出，吸引更多潛在客戶。1.核心優(yōu)勢對比搜索競價通投：（1）分層投放更精準(zhǔn)：核心詞可溢價搶占高位，非核心詞原價引流，更靈活的出價工具，避免預(yù)算浪費(fèi)... |
