知乎信息流廣告攻略發(fā)表時(shí)間：2021-06-18 13:26 說起信息流廣告，大家肯定會(huì)想到,百度、抖音、快手、今日頭條等，但咱們今天說的信息流廣告和它們都無關(guān)。咱們今天聊聊知乎信息流攻略。知乎作為國內(nèi)最大的知識(shí)社交媒體平臺(tái)，它擁有自然的廣告平臺(tái)和良好的用戶基礎(chǔ)優(yōu)勢，是信息流廣告的最佳選擇。今天我們將從知乎流量，知乎人群，知乎廣告形式來對(duì)知乎信息流廣告進(jìn)行分析。然后通過游戲類,社交類app案例分析來為大家講解知乎信息流投放技巧。
一、知乎流量 據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)知乎注冊(cè)用戶數(shù)已達(dá)4.2億，其中以18-30歲人群為主,平均日活躍用戶量超36000萬，人均日訪問時(shí)長1小時(shí)，月累計(jì)頁面訪問量達(dá)到230億,累計(jì)產(chǎn)生提問數(shù)4500萬，回答數(shù)近2.1億。 通過實(shí)際廣告投放數(shù)據(jù)分析，安卓和iOS大盤比例在6:4,整體廣告填充上iOS比較飽和，安卓有空余。 二、知乎用戶 知乎覆蓋不同行業(yè)，不同年齡最具價(jià)值與影響力的人群。知乎用戶群體表現(xiàn)為知識(shí)性中產(chǎn)和準(zhǔn)中產(chǎn)的特征，TA們大多生活在一二線城市,年齡23-40歲之間，擁有本科及以上學(xué)歷。希望通過專業(yè)知識(shí)、才智、技能，來換取體面生活和社會(huì)地位。通過長期投放數(shù)據(jù)來看,知乎人群整體學(xué)歷較高，人群付費(fèi)能力強(qiáng)。 三、知乎的廣告形式 效果廣告目前在知乎APP上線5種廣告形式，分別是大圖模板、文字模板、小圖模板、多圖模板、視頻模板。 目前廣告覆蓋APP核心頁面,分別是評(píng)論頁廣告、答案頁廣告、WEB首頁信息流、知乎M端回答頁。 四、知乎信息流廣告優(yōu)化建議 知乎信息流廣告可以放入機(jī)構(gòu)號(hào)文章，并通過本文對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行綜合分析。本文對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了詳細(xì)的介紹。適用于復(fù)雜產(chǎn)品的推廣。知識(shí)門檻較深，如較昂貴的電商、家裝、教育等。雖然閱讀文章后點(diǎn)擊鏈接的引流成本高于直接引導(dǎo)到廣告界面的引流成本，但用文章介紹產(chǎn)品的廣告形式會(huì)帶來更好的轉(zhuǎn)化效果。知乎信息流廣告投放難度日漸更高，投放形式只通過文案素材或是視頻簡單.上的的引導(dǎo)，它必然會(huì)受到流量和用戶疲勞度的挑戰(zhàn)，投放本也會(huì)越來越高。用戶參與、知識(shí)意識(shí)和內(nèi)容將成為新-輪信息流廣告分紅的重點(diǎn)。作為中國最大的知識(shí)共享平臺(tái),它具有巨大的優(yōu)勢。 |
信息分享 知乎作為我國的知識(shí)分享平臺(tái)之一，自上線以來一直受到廣大網(wǎng)民的喜愛和追捧。然而，隨著用戶數(shù)量的不斷增加，越來越多的品牌選擇知乎進(jìn)行廣告代理。那么在知乎廣告代理過程中需要注意些什么呢？今天跟隨小編一起來看一下吧！代理商系統(tǒng)操作應(yīng)用指南Q1.代理商后臺(tái)有哪些權(quán)限？目前具備管理員權(quán)限和優(yōu)化師權(quán)限，詳細(xì)權(quán)限說明見「知乎效果廣告代理商平臺(tái)權(quán)限及操作說明」Q2.為什么會(huì)轉(zhuǎn)戶失??？目前代理商轉(zhuǎn)戶需要將廣告主... 知乎開戶審核是指用戶在注冊(cè)知乎賬號(hào)或進(jìn)行一些敏感操作時(shí)，需要經(jīng)過知乎官方審核確認(rèn)身份和真實(shí)性的流程。審核過程通常包括上傳身份證件、驗(yàn)證手機(jī)號(hào)碼等步驟，以確保用戶的身份信息真實(shí)有效，避免虛假賬號(hào)和不良行為的出現(xiàn)。下面就跟隨小編一起來看一下知乎廣告開戶審核中常見的一些問題，如何解決吧！1.1開戶審核Q1.開戶審核一般需要多久完成申請(qǐng)?zhí)峤缓笠话?個(gè)工作日之內(nèi)審核完成。Q2.若提示該企業(yè)被列入異常名... 知乎廣告代理是指在知乎平臺(tái)上幫助廣告主進(jìn)行廣告投放的中介機(jī)構(gòu)或個(gè)人。他們與知乎平臺(tái)建立合作關(guān)系，通過代理知乎廣告，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)品牌宣傳、產(chǎn)品推廣和市場營銷等目標(biāo)。知乎廣告代理的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1. 平臺(tái)資源與專業(yè)技術(shù)：知乎廣告代理通常與知乎平臺(tái)建立了長期合作關(guān)系，能夠獲得平臺(tái)的一手資源和支持。他們對(duì)知乎平臺(tái)的運(yùn)作、規(guī)則和廣告投放機(jī)制非常熟悉，并且擁有專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，能夠?yàn)閺V告主... 知乎廣告投放 ——美妝行業(yè)在知乎信息流廣告的功能優(yōu)勢主要包括以下幾個(gè)方面。首先，知乎作為一個(gè)以知識(shí)分享和討論為主的社交平臺(tái)，擁有大量關(guān)注美妝、護(hù)膚、化妝等話題的用戶。這些用戶具有一定的消費(fèi)能力，且對(duì)于美妝產(chǎn)品和技巧有著濃厚的興趣。因此，將廣告投放在知乎的信息流中，可以有效地觸達(dá)到目標(biāo)用戶，并提高品牌的認(rèn)知度和美妝產(chǎn)品的銷售轉(zhuǎn)化率。其次，知乎是一個(gè)高質(zhì)量的知識(shí)分享平臺(tái)，用戶在平臺(tái)上提問和回答問... 知乎作為一個(gè)以知識(shí)分享和專業(yè)討論為核心的社交平臺(tái)，對(duì)于知乎廣告投放的行業(yè)選擇有一定的限制。然而，知乎開屏廣告相對(duì)于其他廣告形式來說，具有更大的展示面積和更直觀的呈現(xiàn)效果，因此適合于某些特定的行業(yè)進(jìn)行投放。以下是幾個(gè)適合在知乎開屏廣告上投放的行業(yè)：1. 教育行業(yè)：知乎的用戶群體多為高學(xué)歷和專業(yè)背景的人士，對(duì)于教育類內(nèi)容有著濃厚的興趣和需求。因此，教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、在線學(xué)習(xí)平臺(tái)、留學(xué)中介等教育行業(yè)相... 在知乎上投放服裝類行業(yè)廣告，效果很大程度上取決于廣告的質(zhì)量和目標(biāo)受眾的匹配度。知乎是一個(gè)以知識(shí)分享和討論為主的社交平臺(tái)，用戶群體多為高學(xué)歷、專業(yè)背景較強(qiáng)的人群，因此在知乎廣告投放過程中服裝類行業(yè)廣告需要有針對(duì)性的策略和內(nèi)容。首先，為了提高廣告效果，我們需要將廣告與知乎的特點(diǎn)相結(jié)合。知乎注重原創(chuàng)、深度和專業(yè)性的內(nèi)容，所以廣告內(nèi)容也應(yīng)該盡量貼合這些特點(diǎn)?？梢酝ㄟ^提供有關(guān)服裝設(shè)計(jì)、搭配、面料選材等... 知乎廣告投放過程中，開屏廣告和信息流廣告都是常見的形式，但是它們?cè)谖Ψ矫媛杂胁煌?。首先，開屏廣告作為用戶進(jìn)入知乎應(yīng)用時(shí)的第一個(gè)內(nèi)容，具有很高的曝光度。開屏廣告通常采用圖像或視頻形式，展示效果醒目且能夠引起用戶的注意。當(dāng)用戶打開知乎應(yīng)用時(shí)，首先看到的是開屏廣告，這種突然而直接的呈現(xiàn)方式容易吸引用戶的注意力，并且給用戶留下深刻的印象。另外，開屏廣告常常會(huì)有倒計(jì)時(shí)或跳過按鈕，用戶可以選擇繼續(xù)觀... 知乎廣告投放——知乎作為一個(gè)知識(shí)分享社區(qū)，每天吸引著海量的高質(zhì)量用戶，因此，對(duì)于廣告主來說，在知乎上投放商品廣告可以獲得很好的曝光和轉(zhuǎn)化效果。然而，由于知乎用戶具有高度的專業(yè)性和獨(dú)立思考能力，廣告主需要制定一些特別的策略，以確保他們的商品廣告能夠引起用戶的注意并產(chǎn)生積極的回應(yīng)。首先，廣告主需要針對(duì)知乎用戶的特點(diǎn)來設(shè)計(jì)廣告內(nèi)容。知乎用戶通常具有較高的學(xué)歷和專業(yè)知識(shí)，他們更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和性能... 知乎廣告投放——汽車行業(yè)在知乎信息流廣告投放是可行的，并且可以獲得較好的投放效果。知乎是一個(gè)知識(shí)分享和討論的平臺(tái)，以高品質(zhì)內(nèi)容和專業(yè)性聞名，在廣告推廣方面也有其獨(dú)特的優(yōu)勢。以下是關(guān)于汽車行業(yè)在知乎信息流廣告投放的一些詳細(xì)說明：1. 知乎用戶具有高度專業(yè)性：知乎用戶對(duì)知識(shí)的追求和專業(yè)性的討論使其與汽車行業(yè)相關(guān)的廣告具有更高的精準(zhǔn)度。相較于其他社交媒體平臺(tái)，知乎用戶更傾向于尋找有深度、有專業(yè)性的... 知乎廣告推廣——知乎是一個(gè)知識(shí)分享社區(qū)，擁有龐大的用戶群體和豐富的內(nèi)容資源。作為一個(gè)知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)，知乎搜索廣告能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來精準(zhǔn)的流量和高質(zhì)量的用戶，但是在實(shí)際運(yùn)營中，很多企業(yè)發(fā)現(xiàn)知乎搜索廣告跑量困難。這可能有以下幾個(gè)原因：1.市場競爭激烈：知乎作為一個(gè)知識(shí)分享社區(qū)，吸引了眾多企業(yè)進(jìn)入其中進(jìn)行推廣。由于知乎搜索廣告位有限，每個(gè)關(guān)鍵詞的競爭非常激烈，導(dǎo)致一些企業(yè)很難獲得足夠的曝光量。這使得依賴... 知＋推廣是一種新型的營銷策略，結(jié)合了知識(shí)付費(fèi)和推廣，具有許多優(yōu)勢。在這篇文章中，我將探討知＋推廣的優(yōu)勢，并解釋它為什么在當(dāng)今商業(yè)環(huán)境中如此受歡迎。首先，知＋推廣能夠有效地吸引目標(biāo)受眾。通過在知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)上發(fā)布有價(jià)值的內(nèi)容，企業(yè)可以吸引那些對(duì)該領(lǐng)域感興趣的消費(fèi)者。這種方式相比傳統(tǒng)的廣告推廣更具針對(duì)性，因?yàn)橄M(fèi)者是自愿支付來獲取信息或知識(shí)的，因此更有可能對(duì)相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生興趣。其次，知＋推廣能... 隨著社交媒體的普及和發(fā)展，品牌推廣的方式和渠道也越來越多樣化。知乎作為一個(gè)知識(shí)分享和社交平臺(tái)，已經(jīng)成為眾多品牌進(jìn)行推廣的首選之一。那么，為什么品牌要選擇知乎問答推廣呢？本文將從用戶畫像、知名度、專業(yè)性和精準(zhǔn)定位等方面進(jìn)行闡述。首先，知乎作為一個(gè)知識(shí)分享平臺(tái)，匯聚了大量高質(zhì)量的用戶。這些用戶往往對(duì)知識(shí)有強(qiáng)烈的求知欲和探索精神，對(duì)內(nèi)容的質(zhì)量和專業(yè)性有較高的要求。因此，在知乎上進(jìn)行推廣可以覆蓋到一... 在當(dāng)今競爭激烈的市場環(huán)境下，品牌影響力的提高對(duì)企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。而知乎廣告推廣作為一種有效的營銷工具，可以幫助企業(yè)提高品牌影響力。本文將從目標(biāo)定位、內(nèi)容精準(zhǔn)度、用戶互動(dòng)、專業(yè)性和持續(xù)投放等方面介紹如何利用知乎廣告推廣來提高品牌影響力。首先，企業(yè)需要明確知乎廣告推廣的目標(biāo)定位。在進(jìn)行廣告投放之前，企業(yè)應(yīng)該確定自己的目標(biāo)受眾是誰，并了解他們的偏好和需求。只有準(zhǔn)確把握目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，才能制定出針... 知乎廣告推廣——知乎廣告作為一種特殊的廣告形式，注重與用戶之間的互動(dòng)和交流。在進(jìn)行品牌推廣時(shí)，挖掘產(chǎn)品的記憶點(diǎn)是非常重要的，它可以幫助企業(yè)更好地傳遞品牌價(jià)值觀和吸引用戶的興趣。首先，在挖掘產(chǎn)品的記憶點(diǎn)時(shí)，企業(yè)需要認(rèn)清產(chǎn)品的核心競爭力和獨(dú)特賣點(diǎn)。這些是產(chǎn)品與眾不同的特點(diǎn)，可以給用戶帶來獨(dú)特的體驗(yàn)和價(jià)值。通過深入分析產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能和優(yōu)勢，企業(yè)可以找到最具吸引力的記憶點(diǎn)，將其作為品牌推廣的焦點(diǎn)。... 當(dāng)今社交媒體時(shí)代，各大企業(yè)紛紛加入到數(shù)字營銷的浪潮中，尋求更多曝光和用戶關(guān)注。作為國內(nèi)最具影響力的知識(shí)分享平臺(tái)之一，知乎廣告開戶成為了企業(yè)們獲取更多流量、引爆品牌影響力的一把利劍。首先，知乎廣告開戶可以幫助企業(yè)解鎖流量密碼。知乎作為一個(gè)專注于知識(shí)分享與思想交流的平臺(tái)，擁有龐大的用戶群體和高質(zhì)量的內(nèi)容資源。通過開啟知乎廣告賬戶，企業(yè)可以憑借知乎的用戶精準(zhǔn)定向，將廣告精準(zhǔn)投放給潛在目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)... |
