知乎信息流廣告正確的投放方式是哪些？

　　目前，優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)資源是所有廣告主優(yōu)先選擇的，知乎信息流廣告推廣是目前網(wǎng)絡(luò)推廣最主要的推廣渠道之一。推廣的產(chǎn)品目前整合了15億以上的電腦流量和超過(guò)40億的移動(dòng)流量，在多方面觸達(dá)用戶(hù)的每個(gè)生活消費(fèi)場(chǎng)景。

　　一但需要投放廣告的廣告主確定了需要的推廣渠道，就需再進(jìn)一步探討行業(yè)用戶(hù)屬性及制定最終的核心KPI指標(biāo)。用戶(hù)通過(guò)知乎指數(shù)分析發(fā)現(xiàn)，用戶(hù)屬性源于產(chǎn)品需求，后期投放中各產(chǎn)品線(xiàn)人群全面覆蓋的重要性不可小覷。

　　知乎信息流廣告推廣從PC和移動(dòng)的流量出發(fā)，確定效果考核遵循“1+1”原則，在整體ROI指標(biāo)實(shí)時(shí)兼顧的前提下，分端口重點(diǎn)考核PC新客數(shù)，移動(dòng)APP下載及激活新增數(shù)。清晰的KPI指標(biāo)有助于廣告主獲取最細(xì)致又全方位的廣告流量及投放效果。

　　同時(shí)需要正確落地到知乎信息流廣告產(chǎn)品實(shí)際的投放執(zhí)行：我們從核心KPI出發(fā)，將“三維四步法”與“知乎動(dòng)態(tài)創(chuàng)意工具”完美結(jié)合，全面感知新老用戶(hù)使用場(chǎng)景，匹配最精準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)廣告創(chuàng)意，達(dá)到最佳的知乎信息流廣告投放效果。

　　1、人群細(xì)分與精準(zhǔn)定位

　　主要包括訪(fǎng)客分產(chǎn)品線(xiàn)的精細(xì)化管理、訪(fǎng)客個(gè)性化的重定向，以及分產(chǎn)品線(xiàn)創(chuàng)意吸引新客轉(zhuǎn)化、旅游相關(guān)興趣人群的定位等。

　　2、動(dòng)態(tài)創(chuàng)意覆蓋

　　對(duì)于已經(jīng)產(chǎn)生明確產(chǎn)品需求的用戶(hù)，集合知乎動(dòng)態(tài)創(chuàng)意功能，利用動(dòng)態(tài)創(chuàng)意模板對(duì)接商品庫(kù)實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容的個(gè)性化推薦，有效減少創(chuàng)意制作成本，CTR也有顯著提升。并且，在信息流新形式的推動(dòng)下，除了個(gè)性化的動(dòng)態(tài)創(chuàng)意，我們也分產(chǎn)品線(xiàn)為廣告主制作創(chuàng)意，共同助力新客引流與老客轉(zhuǎn)化。

　　3、三維四步法

　　在整個(gè)推廣過(guò)程中，知乎信息流廣告創(chuàng)意內(nèi)容占據(jù)舉足輕重的地位。為此，整合了設(shè)計(jì)+運(yùn)營(yíng)+技術(shù)三大部門(mén)的力量，構(gòu)建了創(chuàng)意制作結(jié)構(gòu)化的數(shù)字流程。通過(guò)結(jié)構(gòu)化創(chuàng)意數(shù)據(jù)庫(kù)、行業(yè)創(chuàng)意監(jiān)播、創(chuàng)意投放的結(jié)構(gòu)化動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)這三個(gè)維度的數(shù)據(jù)支撐，分四個(gè)步驟進(jìn)行知乎信息流廣告創(chuàng)意及動(dòng)態(tài)創(chuàng)意模板的設(shè)計(jì)與優(yōu)化。