知乎信息流廣告推廣怎么投放？發(fā)表時間：2021-04-23 15:26 因特網(wǎng)迅速發(fā)展的知識海洋，各種各樣的信息真假難辨。所以用戶對于有價值內(nèi)容的欲望越來越強，而知乎作為內(nèi)容營銷的領先者，被用戶視為消費前的參考平臺。據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》報道，據(jù)最新官方數(shù)據(jù)顯示，百度在知乎上獲取的信息越來越多。尤其是最近幾年，知乎用戶的增長非常迅速，達到了55.6%，幾乎是整個大市場的20倍。所以，廣告主也希望通過知乎的平臺進行投放，那么，如何投放知乎信息流廣告呢？大家要一起去了解。 怎樣在知乎投放信息流廣告？ 第一，辦理開戶。 將信息流廣告放到知乎，一定要拿著營業(yè)執(zhí)照找一家官方或者官方授權(quán)的相關行業(yè)資質(zhì)代理開戶，只有這樣開戶才能得到知乎的認可。 第二.預付款項。 流媒體廣告的投放與頭條、抖音、快手等平臺相似，都是要進行預充值的，而知乎最低的是5000元的預充值。 準備內(nèi)容所需的有關資料。 但是，知乎平臺卻是以“內(nèi)容營銷”為主導，即內(nèi)容的質(zhì)量直接影響到它的投放效果。所以，內(nèi)容材料的相關性、原創(chuàng)性是很重要的。所以，知乎信息流廣告的內(nèi)容素材不僅需要創(chuàng)意，而且注重圖片式的視覺沖擊。 看知乎上的信息流廣告有什么影響嗎？ 效應通常指變化的力量和影響。其次，從優(yōu)缺點和特性來驗證知乎信息流廣告的影響： 能為用戶精確定位； 雖然你有2.8千萬用戶，但這并不意味著你的廣告就是“情有獨鐘”，而是要滿足不同的用戶需求。因此，知乎信息流可以借助社區(qū)算法規(guī)則，根據(jù)用戶歷史搜索習慣的軌跡，從而定位到精準用戶，幫助企業(yè)解決“難以獲取客源”和“難以獲取客源”的問題。
第二，形式多樣化。 信息流在知乎上可以分為網(wǎng)頁信息流廣告和網(wǎng)頁內(nèi)容信息流廣告，下面分別為你介紹一下信息流廣告的相關優(yōu)勢。 在知乎應用程序/網(wǎng)站首頁發(fā)布信息流廣告。 在知乎App或網(wǎng)站首頁的信息流中，它以本地方式展示高質(zhì)量的廣告。其廣告形式多樣，不僅有經(jīng)典的圖文搭配風格，App端還支持更好的視覺體驗，以視頻信息流形式呈現(xiàn)，并支持多維定向，實現(xiàn)精準投放。知乎信息流廣告的形式分為首頁大圖，答案大圖，多圖，視頻，文本鏈接等多種形式，也支持CPM和CPT的銷售。 其次，知乎App頁面上的信息流廣告。 該模型包括問題頁信息流廣告、答案頁信息流廣告和評論頁信息流廣告，它們涵蓋了用戶在瀏覽問題時的所有過程。這三個網(wǎng)站都采用圖文形式，既支持基本定位功能，又支持內(nèi)容主題定位，可以將廣告內(nèi)容與瀏覽內(nèi)容有機結(jié)合，提高定位效果。 創(chuàng)建格式：banner大圖文字說明格式； 而知乎直接了解了整個消費過程，縮短了消費決策周期。 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引用戶的注意力，從而激發(fā)他們的興趣。另外，用戶還可以在知乎上進一步了解更多關于產(chǎn)品的信息，并參與到最終消費的討論中來。除此外，用戶還愿意在知乎上圍繞品牌和產(chǎn)品進行討論，以洞察幫助廣告主進行推廣。 總而言之，知乎信息流廣告具有上述優(yōu)勢。不過，如果想要提高效率，可以借助知乎的“力量”，遵守知乎的管理規(guī)則， |
信息分享 一、知+推廣宣傳插件類型 頂端懸浮插件、底端下載插件、文中插件 二、知+推廣宣傳落地頁類型 1.商品落地頁 支持京東商城、天貓商城、淘寶網(wǎng)等商品直達 2.留資落地頁 支持h5落地頁、畫報 3.轉(zhuǎn)換表單前置落地頁 畫報制作 4.微信號喚起 5.應用下載 三、不同知+推廣插件類型對應的落地頁 1.懸浮卡片 支持內(nèi)容類型：回答 支持落地頁類型： ①商品鏈接 ?、贖... 一、知乎信息流 1.展現(xiàn)形式 組圖--大圖--小圖--視頻--文字鏈 目前知乎廣告投放的展現(xiàn)形式比較簡單，目前分為5種?！ ?.知乎廣告投放流程 不管是知+還是信息流都需要先開戶，一般開完戶拿到賬號后賬號密碼，就可以登錄賬號密碼開始投放廣告了。 步驟1:創(chuàng)建新的計劃組 步驟2:選擇投放的定向 由于不斷更新，知乎信息流廣告投放后臺可以做到精準定位，包括地域、年齡、愛好、操作系... 知乎廣告有兩種推廣形式：知+推廣和知乎信息流廣告，下面是它們的詳細介紹： 一、知＋推廣 它可以幫助企業(yè)和個人創(chuàng)作者的內(nèi)容高效創(chuàng)作與加速流通工具。憑借高質(zhì)量內(nèi)容融入用戶需求場景,高效獲得知乎內(nèi)容可信賴傳播更持久的平臺賦能，將內(nèi)容精準展現(xiàn)并觸達用戶?！ ?.內(nèi)容創(chuàng)作--多種內(nèi)容創(chuàng)作工具提供選題、創(chuàng)作效率 讓有內(nèi)容生產(chǎn)能力的企業(yè)對接站內(nèi)熱度話題創(chuàng)造用戶價值，讓沒有內(nèi)容生產(chǎn)能力的企業(yè)對接各... 知乎廣告投放流程是怎樣的？ 1.做好賬號的運營定位 賬號盡量做垂直領域的定位，這樣有利于話題權(quán)重的積累和推薦量增加?！ ±?，旅游類話題、健身話題、美容話題等等。行業(yè)與行業(yè)之間的差別不要太大，不要寫著旅游行業(yè)的，一下子飆升到房地產(chǎn)中去?！ ?.開通賬戶 在進行知乎廣告投放前必須要先開通知乎投放的后臺賬戶，目前知乎廣告投放，需要是找代理商做的。 3.賬號基礎信息的完善 賬號的名稱... 知乎效果廣告定向包管理 一、產(chǎn)品介紹 知乎廣告投放后臺的定向包管理入口，滿足單元定向的批量操作設置，操作簡單調(diào)整靈活，動態(tài)生效，提升賬號投放效率； 操作路徑：投放后臺-工具中心-定向包管理 二、操作指南 1.定向包管理列表頁 定向包管理列表頁顯示該賬號下的所有的定向包設置，支持新建、添加關聯(lián)單元、復制、編輯、刪除操作 ①「定向包名稱」、「定向包描述」由廣告主自定義 ?、凇?.. 知乎廣告推廣定向人群包功能解析 DMP(Data Management Platform)其實就是數(shù)據(jù)管理平臺，簡單來說就是各種標簽下的人群包，主要是用來幫助我們的商品和店鋪在千人千面里尋找你的精準客戶投放的你的廣告，從而實現(xiàn)知乎廣告推廣效果的最優(yōu)化?！ ?.「自定義人群管理」如何操作及注意事項是什么？ 支持上傳「人群包」、「廣告人群包」、「關鍵詞人群包」和「拓展人群包」 「人群包... 知乎廣告推廣平臺是國內(nèi)很大的知識問答論壇，擁有龐大的用戶基數(shù)，注冊用戶1.4億，日活躍用戶3400萬。年齡段居中在18-35歲之間，主要是一些高學歷群體，可以說是一個不可多得的平臺?！ ∫?、用戶流量 官方數(shù)據(jù)顯示知乎注冊用戶數(shù)已達1.4億，以18-35歲人群為基準，平均日活躍用戶量超過3400萬。安卓&iOS占比分析：安卓和iOS大盤比例在6：4，整體廣告填充上iOS比較飽和，安卓有空... 知乎效果廣告的定向功能，基于知乎大數(shù)據(jù)及對用戶行為數(shù)據(jù)的分析挖掘，通過智能算法及技術手段實現(xiàn)知乎廣告投放與用戶的精準匹配。 目前知乎定向功能分為基礎屬性定向、人群定向、設備行為定向三類，在知乎平臺優(yōu)質(zhì)人群的基礎上，可繼續(xù)進行更精細的定向設置，實現(xiàn)精細化運營及投放?！ ∫?、基礎屬性定向 通過性別、地域圈定目標人群范圍 二、人群定向 通過興趣定向、內(nèi)容定向、自定義人群，迅速鎖定目標用... 知+推廣形式有哪些？ 知+廣告內(nèi)容生產(chǎn)好了，接下來很關鍵的一步是制作知+插件卡片，卡片是官方允許的存在，只要用這個進行轉(zhuǎn)化，那就不會違規(guī)，前提是插件沒有違規(guī)，要做的是引導用戶點擊?！ ∵@個卡片可以插入20余種轉(zhuǎn)化方式，現(xiàn)在來介紹幾種常見的知+推廣引流方式： 1.從知乎一鍵引流到微信 適用場景：從知乎一鍵添加微信好友、從知乎一鍵關注微信公眾號、從知乎一鍵跳轉(zhuǎn)微信小程序?！ ?.從知乎... 我們已經(jīng)知道如何去挑選知+推廣的問題了獲取更多流量，那么怎樣去寫好知+問題的回答，實現(xiàn)預估的轉(zhuǎn)化的效果？ 一、如何寫知+推廣問題的回答？ 1.有力的開頭 2.清晰的架構(gòu) -清晰的架構(gòu)主要有以下需要注意的問題 ①主論點和分論點不宜過多，建議不超過3個； ?、谕ㄟ^名人名言、知名理論、案例故事來提升可信度，畢竟知乎是一個高知用戶平臺，平鋪直敘的白開水是很難讓人信任的； ?、鄱嘟Y(jié)合使用... 知乎知+目前非常火熱，是非常多廣告主想要投放的平臺，廣告主可以通過在知乎知+推廣位進行廣告投放，投放知+即可在內(nèi)容中添加營銷組件，來承接營銷轉(zhuǎn)化且在投放期間，營銷組件持續(xù)露出和曝光，展示產(chǎn)品來引導客戶點擊購買產(chǎn)品從而引流獲利?！ ∫弧⒅?怎么開通？ 目前知乎暫不支持個人開戶，需要營業(yè)執(zhí)照才能開戶?！ ips：一定要注意目前知+推廣僅支持知乎廣告代理商開戶，而且要找有知乎授權(quán)的，不然可... 知乎作為國內(nèi)最大知識問答社區(qū)，大多數(shù)用戶生活都是在發(fā)達的一二線城市，他們具有較高的學歷、收入和高消費等特點。另外，知乎內(nèi)容破圈全網(wǎng)種草 2.9 億，百度每日知乎內(nèi)容展示量，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容展示優(yōu)先于常規(guī)搜索結(jié)果，知乎內(nèi)容點擊量每日 2500w+，是龐大的點擊量數(shù)據(jù)。一、知乎廣告投放優(yōu)勢1、消費需求大，競爭力弱知乎用戶數(shù)量超過4.2億萬，以80、90后具有消費實力及敢于消費的群體組成，能讓企業(yè)投放的廣... 在介紹完視頻黑流場景的展示以及規(guī)則之后，想必各位廣告主應該也有了基本的了解，投放視頻黑流有很多好處，那么讓我們看一下對于知乎廣告投放視頻黑流場景有哪些建議吧?！ ≈鯊V告投放視頻黑流場景建議 1.游戲行業(yè) 處在推廣中期的游戲客戶，需要兼顧投放量級和投放效果，針對此需求，結(jié)合游戲玩家特點，通過增加視頻物料強曝光投放，不斷擴展目標人群、挖掘潛在人群、鞏固現(xiàn)有人群?！ ∧繕耍嚎刂妻D(zhuǎn)化成本，... 知乎廣告投放--視頻黑流場景介紹 一、產(chǎn)品介紹 在知乎App推薦頁/關注頁內(nèi)，點擊任意一條信息流視頻內(nèi)容進入視頻聯(lián)播頁；視頻聯(lián)播頁廣告與知乎視頻環(huán)境原生融合，全面獲取視頻瀏覽用戶，更沉浸的播放場景，促進更高意向的轉(zhuǎn)化決策。 點擊首頁/推薦頁任意視頻內(nèi)容進入視頻黑流→視頻黑流內(nèi)展示視頻廣告進入轉(zhuǎn)化落地頁 二、展示規(guī)則 第一次廣告出現(xiàn)在視頻聯(lián)播頁的第4條，每隔5條出一條 三、適合... 知乎廣告有哪些形式 熱門的知乎問答廣告形式就是知乎信息流廣告、知+廣告、知乎開屏廣告、知乎搜索廣告。下面就給大家詳細講解下這幾種廣告形式優(yōu)缺點?！ ?.知乎信息流廣告 信息流廣告便是呈現(xiàn)在信息流（信息流）里的廣告?！ ⌒畔⒘鲝V告的優(yōu)點：效果顯著的前提下能兼具品牌輸出，其實就是“品效融合”?！ ≈跣畔⒘鲝V告獨特的優(yōu)點：主要體現(xiàn)的知乎的目標人群上。知乎的目標人群屬于三高人群：高文憑、高... |
