知乎廣告投放前期要做哪些準備你知道嗎？發(fā)表時間：2021-03-29 15:27 流量為王的時代，眾多廣告平臺洶涌而出，知乎廣告投放作為一個社區(qū)交流軟件脫穎而出，其優(yōu)勢便是人群優(yōu)勢，據(jù)統(tǒng)計，知乎的用戶群體標簽大部分都是年輕化、白領、高收入、高學歷，高認知、消費能力強、品質(zhì)生活追求者，背靠這么強大的用戶群體，知乎吸引了不少品牌爭先入場。
那么知乎廣告怎么開戶投放呢？ 1、開通賬戶：在進行知乎廣告投放之前我們先要去開通知乎廣告投放的后臺賬戶，大家可以直接找代理商平臺去開通賬戶，只不過因為需要資質(zhì)審核，所以要提前咨詢客服，而且在開戶的時候也要預存一定的廣告費用。
2、廣告素材創(chuàng)意：上面我們也說了知乎廣告是有不同形式的，我們需要根據(jù)自己投放的位置不同提供不同的廣告素材，可能是大圖形式、小圖形式、視頻形式或者是圖文形式等等。 3、后臺設置：知乎廣告投放后臺可以支持進行定向投地域可以定向到地級市，可區(qū)分操作系統(tǒng)，支持wifi定向，興趣標簽總共有19個大類。我們需要根據(jù)目標群體的特征分析去選擇這些標簽等，確保廣告精準到達目標受眾。
4、效果跟蹤和分析：在廣告上線之后并不代表就已經(jīng)結(jié)束了，我們還需要持續(xù)的對知乎廣告投放的效果進行跟蹤和分析，及時的調(diào)整自己的廣告策略等等，以期達到花出去的錢都要能看到效果，花更少的錢達到更好的營銷效果。
知乎廣告投放以CPC出價為主，低價0.5元，一般實際成交價在0.6-0.8元之間。知乎廣告投放的出價可以說是比較低的，在知乎廣告投放上，投放鏈接可以是監(jiān)測短鏈，并且還支持數(shù)據(jù)回調(diào)式的監(jiān)測鏈接。
知乎廣告投放流程已經(jīng)清楚了，高品質(zhì)廣告平臺在這兒，你還不心動嗎！ |
信息分享 所以，代理商會利用知乎內(nèi)容貫穿消費決策鏈路，縮短消費決策周期，在文字內(nèi)部設置一些誘導點，或者通過知在文末植入微信號或者公眾號（官網(wǎng)等），引導用戶消費，實現(xiàn)廣告投放效果。但是，知乎代理商并不是什么想當就可以當上的，需要有專業(yè)的技能和豐富的經(jīng)驗。 有些人反映找不到知乎廣告投放的官方入口，其實知乎官方入口叫“知乎效果營銷平臺”，更多是開放給知乎相應的代理商的，如果你想投放知乎廣告，可以直接找知乎代理商。如果找代理商開通知乎廣告賬號后，他們就會把廣告投放賬戶和后臺發(fā)給你了，知乎信息流和知的廣告投放后臺都是同一個。 當廣告主在知乎廣告投放平臺上投放內(nèi)容的時候，以下幾個案例情況將導致無法通過審核：拒絕案例1典型拒絕原因:【文案涉及夸大及過度承諾所推廣產(chǎn)品或服務的功效/收益】主要問題點:廣告素材中年化收益率6%，涉及承諾，誤導消費者。建議解決方案:廣告素材中年化收益率6%，涉及承諾，誤導消費者。拒絕案例2典型拒絕原因:【廣告內(nèi)容涉及其他產(chǎn)品/品牌信息，請?zhí)峤幌嚓P(guān)合作資質(zhì)授權(quán)證明】主要問題點:廣告素材中涉及醫(yī)... 知乎廣告的定向推廣體系能夠高效覆蓋消費主體，精準定向，多樣互動等優(yōu)點，不過接下來的內(nèi)容里重點分享精準定向：1、基礎定向人口基本屬性（年齡、性別）人生所處階段（已婚已育、消費水平（低、中、高）平臺設備（PC端、終端）關(guān)鍵詞定向等（習慣對某些產(chǎn)品使用哪些關(guān)鍵詞搜索，是長尾關(guān)鍵詞、流量性關(guān)鍵詞、廣泛關(guān)鍵詞等）2、個性定向用戶APP行為用戶內(nèi)容行為（對哪類內(nèi)容感興趣，如情感風格、玄幻風格等）興趣分類... 關(guān)于知乎廣告開戶審核拒絕情況分析請看下文。一、產(chǎn)品名稱與logo、網(wǎng)站鏈接不符對應拒絕原因:產(chǎn)品名稱與logo、網(wǎng)站鏈接內(nèi)產(chǎn)品不一致，請核實。背景:如果廣告主推廣的產(chǎn)品為A，則產(chǎn)品名稱、logo、網(wǎng)站鏈接中的產(chǎn)品都應該為A，確保此推廣行為的合理性、一致性。案例:申請開戶的產(chǎn)品為A，但產(chǎn)品logo 、網(wǎng)站鏈接中產(chǎn)品是B，三者不一致，審核會以上述內(nèi)容拒絕。解決方案:提交開戶申請時需對提交的產(chǎn)品名... 關(guān)于知乎廣告開戶審核拒絕情況分析請看下文。一、3C認證書上公司名稱與開戶公司不符對應拒絕原因:3C認證書上公司名稱與開戶公司名稱不一致，請補充提供授權(quán)或者關(guān)聯(lián)證明。背景:根據(jù)審核要求，3C認證書上的認證公司名稱需與開戶公司保持一致，如不一致需提供授權(quán)或者關(guān)聯(lián)證明。案例:開戶公司名稱為A，后臺提交的3C認證書上公司名稱為B，兩者不一致，審核人員會以上述內(nèi)容拒絕。解決方案:請在提交開戶申請時，仔... 簡單來說，是一款能幫助廣告主和個人創(chuàng)作者實現(xiàn)內(nèi)容高效創(chuàng)作與加速流通工具，類似于抖音的Dou。所以，廣告投放時，廣告創(chuàng)意可以根據(jù)產(chǎn)品的特點及受眾用戶的特點去構(gòu)思創(chuàng)意。所以，廣告投放的時間、競價價格等，不可跟風，而是可以根據(jù)受眾用戶的活動時間、使用設備等，這樣能確保投放出去的廣告被潛在用戶接收到。 隨著互聯(lián)的不斷進步與發(fā)展，知乎廣告推廣也逐漸成為一種趨勢。其中效果廣告是最常見的一種，也是目前市場上最主要的營銷手段。但是，今天小編要重點介紹一下效果廣告的定向功能。知乎效果廣告的定向功能，基于知乎大數(shù)據(jù)及對用戶行為數(shù)據(jù)的分析挖掘，通過智能算法及技術(shù)手段實現(xiàn)廣告與用戶的精準匹配。目前知乎定向功能分為基礎屬性定向、人群定向、設備行為定向三類，在知乎平臺優(yōu)質(zhì)人群的基礎上，可繼續(xù)進行更精細的定向設... 知乎常用的廣告類型有信息流、開屏廣告等等，同時也可以利用知乎知 進行引流獲客，具體優(yōu)勢往下看看：1、信息流廣告知乎信息流是一種原生化廣告，集品牌曝光、精準定向、內(nèi)容傳播等多重優(yōu)勢于一身，能將產(chǎn)品信息根據(jù)興趣和關(guān)鍵詞定向推廣。 在知乎上進行開戶需要注意什么？下面小編為大家奉上知乎廣告開戶指南。一、開戶基本資質(zhì)知乎效果營銷開戶主體資質(zhì)列表如下：注意：如果廣告主提供的資質(zhì)文件是原件的復印件，須在復印件上手寫“與原件一致”，并在該字樣上加蓋廣告主的主體公章。1.目前知乎廣告不支持個人客戶開戶。2.經(jīng)營性網(wǎng)站應提供電信增值電信業(yè)務經(jīng)營許可證原件掃描件或復印件（網(wǎng)站標識 ICP 證，復印件需加蓋公章）。3.非經(jīng)營性網(wǎng)站應提供... 對于一家企業(yè)來說，品牌詞涉及到品牌的公關(guān)形象，最佳的方式是通過內(nèi)容運營，產(chǎn)生會被收錄到搜索詞下的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，合法合規(guī)的維護品牌形象。二是搜索框下的排序，我粗暴理解為有搜索詞限定條件下的“回答排序”，所以能否被收錄，內(nèi)容的權(quán)重也很重要。 今天反復強調(diào)了「內(nèi)容質(zhì)量」的重要性，因為在提升投產(chǎn)比層面，我沒有發(fā)現(xiàn)比這個更重要的了。【用戶互動】是第四步。被動互動是和主動關(guān)注、點贊、評論我的賬戶的用戶進行互動，可以有各種各樣的風格，可鹽可甜。通過生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的、有大眾關(guān)注度的內(nèi)容，引起用戶的關(guān)注，把用戶圈入私域流量池，再通過「轉(zhuǎn)化組件」（上圖圈出部分），分別跳轉(zhuǎn)到了不同的電商平臺，完成轉(zhuǎn)化。 小伙伴們大家好，相信很多在學習知乎廣告投放??的朋友都不了解私域，今天就和我一起來了解一下吧！「有價值、高質(zhì)量」是一個概括性的描述，不同的人有不同的理解。高質(zhì)量內(nèi)容的三種分類1專業(yè)人士在一定領域、專業(yè)內(nèi)，基于行業(yè)知識和從業(yè)經(jīng)驗，創(chuàng)作的高質(zhì)量內(nèi)容，也即知乎的「燈塔型內(nèi)容」。 可以用下圖來進行演示上圖是給客戶提供的報告，左邊部分，剛好說明了大部分品牌由于缺乏內(nèi)容策略，在知乎上做號遇到的問題。在知乎上進行內(nèi)容撰寫的方式有固定的套路，我只說我實踐過認為是最有效的 ------開頭 30 個字，需要提起觀看者的興趣，否則可能就沒有被看完的機會了。 小伙伴們大家好，相信很多在學習知乎廣告投放??的朋友都不了解私域，今天就和我一起來了解一下吧！私域流量的玩法：做號知乎最典型的私域玩法就是做號了，非常適合包含教育、房產(chǎn)、醫(yī)美、保險等各種高客單價、長決策鏈的品類。 |
