知乎信息流，為何獨受廣告主青睞發(fā)表時間：2021-03-12 14:34 2011年1月，知乎正式上線，以其高質(zhì)量的知識社區(qū)模式，逐步發(fā)展成為中文的網(wǎng)絡(luò)知識社區(qū)。經(jīng)過多年運營沉淀的知乎在線知識社區(qū)，平臺聚集了各行各業(yè)的達人和大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過一開始的基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的進一步單向篩選和挖掘，知乎的變現(xiàn)是通過現(xiàn)有書店(優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分發(fā))+付費咨詢(線上語音分享)+知乎live(互動分享)的形式進一步推廣的(知乎日報，《知乎周報》，《知乎系列書籍，等等)，與此同時，知乎也嘗試著通過知乎信息流廣告的方式實現(xiàn)流量變現(xiàn)，推出了機構(gòu)號+展示廣告+信息流廣告的廣告模式。
各大品牌機構(gòu)紛紛申請開通知乎機構(gòu)號，建立自己的市場。代理編號類別具有相關(guān)企業(yè)認證標(biāo)記，可統(tǒng)計相應(yīng)的代理編號存取。在文章中通過機構(gòu)號、留言、問答、評論與用戶互動，拉近用戶距離，植入品牌理念，提升用戶的品牌印象。例如MINI就是基于汽車設(shè)計的問題，與寶馬進行互動。 使用知乎的機構(gòu)號，可以統(tǒng)計每日用戶訪問次數(shù)。 主要以品牌展示，CPM計費，適合比較成熟的品牌所有者。透過品牌曝光，提升使用者的品牌認知。來源包括知乎信息流廣告，知乎日報。 鑒于知乎成熟的PGC和UGC平臺的特性，信息流廣告的開發(fā)也受到廣告主的青睞。信息流動廣告是指知乎內(nèi)容穿插于常規(guī)之中，偽裝成知乎原有內(nèi)容方式，吸引用戶關(guān)注。當(dāng)前，知乎信息流廣告充斥在推薦頁面、熱門推薦頁面和問答頁面下的信息流廣告中。而且目前評論區(qū)的信息流廣告也在進行內(nèi)測，預(yù)計不久就會開放。 據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)網(wǎng)站所收錄的知乎信息流廣告，相對來說，多以原生化問答為主。 基于對知乎高質(zhì)量知識社區(qū)的認同，用戶對知乎的好感也會轉(zhuǎn)移到相應(yīng)的平臺品牌，從而對該品牌產(chǎn)生一定的信任和認同。 總體知識水平與消費力相匹配，付費能力強。 交互性強的用戶，對于有趣的內(nèi)容，主動積極的參與討論，再通過朋友圈、搜索引擎進行二度營銷，觸發(fā)核爆式的傳播反應(yīng)鏈。 群體定向型 現(xiàn)在有以下幾種知乎支持的人群定位方法： 區(qū)域，可以指向某個地區(qū)或城市， 安卓和ios操作系統(tǒng)之間的區(qū)別在于， 支持wifi定向的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。 利益標(biāo)簽，19個主要類別。 關(guān)鍵字導(dǎo)向，支持批量上傳關(guān)鍵字。 關(guān)鍵字定向是通過算法對關(guān)鍵字進行語義分析和識別，智能匹配設(shè)置的關(guān)鍵字，匹配成功后觸發(fā)廣告，顯示在回答問題頁面上。根據(jù)個人興趣話題，知乎用戶可以瀏覽網(wǎng)頁，通過算法匹配你的后臺賬戶設(shè)置的關(guān)鍵字，并在關(guān)鍵字與關(guān)鍵字相關(guān)的答案頁面匹配成功后觸發(fā)廣告顯示。如下面四個分別觸發(fā)了“滬江”、“結(jié)婚”的廣告。 對《知乎廣告》相關(guān)問答進行梳理，針對知乎廣告形式的傳播褒貶不一。 面對廣告主：目前知乎廣告主主要集中在APP、教育、金融、家居用品、婚慶、旅游等8大行業(yè)，知乎信息流廣告處于紅利期，點擊價格更合理，整體轉(zhuǎn)化成本更低，用戶質(zhì)量更高。當(dāng)前CPC出價，底價0.5元起，實際成交一般CPC在0.6~0.8元之間。 來自知乎用戶的反饋(主要來自知乎問答) 對當(dāng)前內(nèi)測過的評論區(qū)廣告，知乎用戶普遍接受程度不高，認為干擾了用戶的閱讀過程，對用戶的體驗是一個傷害。 從廣告本身的質(zhì)量來看，如涉嫌盜版的頁游，以及夸大宣傳的金融借貸廣告，這些廣告都有更多的可取之處。廣告費是整個知乎人群的需求，投放符合整體用戶需求的廣告，不會損害到其他部分用戶的體驗。 部分投放在定向問答頁面上的廣告，還被人吐槽定向方式不準(zhǔn)確。 為何今日頭條復(fù)制到知乎，讓用戶如此反感？ 具有深度的文章社區(qū)是知乎的一大優(yōu)勢。今天頭條的內(nèi)容偏速食類資訊，非深度長文較多，而軟文廣告用戶對偽信息廣告的接受程度較高。但知乎平臺總體上用戶知識水平高、判斷能力強、消費水平高，對于硬廣的接受程度較低。由于問答屬性，用戶更傾向于表達自己的觀點，對有爭議的廣告，將通過知乎平臺進一步討論，表達自己的不滿。例如若琪廣告系列的爭議。 商標(biāo)所有人若琪自己也回應(yīng)質(zhì)疑，展開話題互動。 知乎的優(yōu)勢在于： 一、同行之間的競爭小，用戶質(zhì)量高。 二、廣告文章不是軟文，沒有欺騙性，用戶的排斥心理不大，單就這兩點，就足以說明知乎信息流廣告質(zhì)量很高。 一款高質(zhì)量的用戶，處于流量紅利期的信息流平臺，大家不應(yīng)該錯過吧，而且流量正在逐漸開放中，在這個全網(wǎng)流量爭奪戰(zhàn)的時代，你懂的！ |
信息分享 在知乎上，用戶分享著彼此的專業(yè)知識、經(jīng)驗和見解，為中文互聯(lián)網(wǎng)源源不斷地提供高質(zhì)量的信息。準(zhǔn)確地講，知乎更像一個論壇：用戶圍繞著某一感興趣的話題進行相關(guān)的討論，同時可以關(guān)注興趣一致的人。所以如果我們想在知乎這個平臺上進行有效的推廣營銷工作就需要了解知乎的數(shù)據(jù)、平臺資源、用戶人群、廣告資源這些方面。很多人剛剛申請好知乎賬號沒幾天就被封號了，這是這么回事？大部分是因為他們不了解知乎推廣禁忌有哪些導(dǎo)... 伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息時代已經(jīng)到來，知乎廣告逐漸得到眾多廣告主的青睞。知乎是網(wǎng)絡(luò)問答社區(qū)，銜接各行各業(yè)的用戶。用戶共享著互相的常識、經(jīng)驗和見解，為中文互聯(lián)網(wǎng)源源不斷地供給多種多樣的信息。我們要如何的去做知乎廣告呢？還不會的趕緊看過來首先，我們要去開戶，想要在知乎平臺當(dāng)中發(fā)布推廣廣告，就要有屬于我們自己的賬號，在申請開戶的時候，廣告主需要提交資質(zhì)文件給媒體，證明企業(yè)和產(chǎn)品的合法性，開戶一定要... 怎么在知乎上投廣告？ 知乎打廣告首先要進行開戶，只有通過開戶審核才能開始投放廣告。其次就是選擇題目，根據(jù)題目準(zhǔn)備內(nèi)容以及帳號綁定、插件配置、對廣告效果進行復(fù)盤優(yōu)化?！ ≌业骄蹆|媒網(wǎng)絡(luò)科技之后就可以提交相關(guān)的資質(zhì)進行審核開戶了，具體需要什么也會跟您說清楚的?！ 徍碎_戶完成后就進行廣告費用預(yù)存，一般信息流廣告都是按cpc（點擊扣費）來進行扣費的?！ ☆A(yù)存完廣告費用我們就可以對廣告賬戶進行搭建... 知乎內(nèi)容解決方案-知+廣告工具投放介紹 知乎投放內(nèi)容從何而來？ 平臺全方位支持內(nèi)容合作，工具賦能內(nèi)容創(chuàng)作 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是內(nèi)容消費發(fā)展的根本，知+打造創(chuàng)作工具賦能內(nèi)容創(chuàng)作源頭。平臺滿足不同投放的需求，助力內(nèi)容生產(chǎn)、提高內(nèi)容的吸引力、實現(xiàn)雙向共贏。 全面提升選題效率： 針對問題選題，優(yōu)先使用選題工具，通過參數(shù)閾值的限定，保證基礎(chǔ)的曝光量級。應(yīng)用「熱門問題推薦工具」、站內(nèi)熱榜、... 知乎效果廣告平臺介紹 1.推廣目標(biāo) 多元化推廣目標(biāo)，深層次營銷傳播 *線索收集，應(yīng)用下載，商品推廣，文章推廣 2.售賣方法 多種多樣出價方法，靈便設(shè)定推廣 *CPM按展現(xiàn)計費：eCPM=CPM出價 *CPC按點擊計費：eCPM=bid-click*eCTR*1000 *OCPC按點擊計費，依據(jù)轉(zhuǎn)換目標(biāo)全自動智能化出價 第一階段:eCPM=bid-click*... 知乎問答---效果廣告 掌握知乎問答： 知乎是中文互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)最高的專業(yè)知識內(nèi)容平臺，服務(wù)項目我國從一線到四線，從16歲到60歲，全部的「問題顧客」 知乎問答已成為一個高使用價值內(nèi)容的交易通道，無論大伙兒從外界搜索或是知乎問答內(nèi)部結(jié)構(gòu)的搜索，你能發(fā)現(xiàn)知乎搜索是在處理切切實實的問題，不但是尋找網(wǎng)址或是是資源，反而是立即為客戶聯(lián)接這些讓你標(biāo)準(zhǔn)答案的人，或是是造成新的內(nèi)容和服務(wù)項目。知乎問答... 知乎app廣告就是用一種原生態(tài)的方式展示在知乎問答移動端的優(yōu)質(zhì)廣告促銷商品。廣告詞形式多種多樣，不僅有圖文并茂的經(jīng)典樣式，還適用于以視頻流廣告的方式，展示更強的視覺效果感受，并適用多層次定項，根據(jù)CPC獨立進行推廣?！ ≈跎厦娴膹V告形式很多，而且手機app和pc端的廣告宣傳都不一樣，就拿我經(jīng)常在電腦上玩游戲游戲，看到廣告宣傳方面，有下邊那樣的二種風(fēng)格(pc端內(nèi)容頁矩形框廣告宣傳和pc端... 今日和小伙伴們聊一聊知乎這一電子商務(wù)平臺，這是一個以解答為主導(dǎo)，客戶關(guān)鍵偏重于年青人的平臺，總體文化素養(yǎng)高，有一定的交易能力?？蛻襞龅絾栴}，在知乎問答推廣平臺上檢索尋找答案，內(nèi)容是十分精確的，再加上用戶黏性強，精確度高，因此很受公司或者本人親睞。大家先來說下知乎群體精準(zhǔn)定位：沿海經(jīng)濟比較發(fā)達的一二線城市，年紀絕大多數(shù)在三十歲左右，以九零后為主導(dǎo)，性別比例七三開；文憑大部分大學(xué)本科以上，以初入... 在剛以往的11月，知乎發(fā)布了2021年Q3財務(wù)報表。財務(wù)報告表明，知乎第三季度完成營業(yè)收入8.235億人民幣，同比增加達到115.1%；均值月活躍性用戶數(shù)（MAU）初次破億，做到1.012億，同比增加40.1%；均值月付錢vip會員數(shù)為550萬，同比增加109.9%。特別注意的是，知乎Q3財務(wù)報告在諸多深陷不景氣的互聯(lián)網(wǎng)公司中趁勢提高。當(dāng)流量紅利慢慢消散以后，好內(nèi)容的使用價值更為被注重。知乎... 知乎廣告形式的內(nèi)容，今天給大家分享下。 一、知乎有哪些廣告形式？知乎廣告推廣形式是豐富多彩的，有開屏、信息流、搜索廣告等。下面，一起來具體看下它們有哪些特點： 1、開屏廣告形式開屏廣告形式，能讓每個打開知乎平臺的用戶都可以看到，具有強制的曝光感，對品牌的曝光有推進作用。這就像你平時逛街一樣，看得多了，印象總會深刻 2、信息流廣告形式信息流廣告是一種原生化廣告，在廣告展示時，不會出現(xiàn)“廣告”這... 針對做網(wǎng)站運營的知名品牌，一定不可以錯過了知乎這一服務(wù)平臺，由于百度搜索投入了知乎，知乎問答推廣在網(wǎng)頁搜索中的權(quán)重值很高，在百度關(guān)鍵詞搜索，知乎有關(guān)問題會產(chǎn)生在百度搜索引擎的首頁，因此只需搞好知乎經(jīng)營推廣，就可以得到雙向的總流量。但咱們也必清晰，并不是全部的產(chǎn)品，公司都適合做知乎營銷推廣。最先要認識了解大家的產(chǎn)品是不是和知乎的群體“配對”，例如極致日記的主陣地是小紅書app，公司要依據(jù)自己的... 知乎廣告推廣服務(wù)平臺數(shù)據(jù)信息知乎做為最高的專業(yè)知識社交網(wǎng)絡(luò)平臺，申請注冊用戶超出一億，平均瀏覽時間做到60分鐘，月總計網(wǎng)頁頁面訪問量超出180億，日用戶量達到2600萬，現(xiàn)階段知乎還處在流量紅利期，廣告主能消息推送廣告給精確用戶，為廣告主引流方法，借助知乎強勁的總流量，協(xié)作后形成盈利，因此在知乎做廣告推廣是非常好的挑選。 假如你想要做知乎廣告推廣得話可以找大家。我們有著廣告創(chuàng)意制作精英團隊、... 知乎問答做為最高的專業(yè)知識社交網(wǎng)絡(luò)平臺，申請注冊用戶超出一億，平均瀏覽時間做到60分鐘，月總計網(wǎng)頁頁面訪問量超出180億，日用戶量達到2600萬，現(xiàn)階段知乎問答還處在流量紅利期，廣告主能消息推送廣告給精確用戶，為廣告主引流方法，借助知乎問答強勁的總流量，協(xié)作后形成盈利，因此在知乎問答做廣告推廣是非常好的挑選。假如你想要做知乎廣告推廣得話可以找我。我們有著廣告創(chuàng)意制作精英團隊、技術(shù)專業(yè)的平面設(shè)... 公司怎樣搞好問答推廣？現(xiàn)在中國的網(wǎng)民經(jīng)營規(guī)模已做到7.31億人?？墒菍Υ蟛糠值囊话愕木W(wǎng)民而言，問答服務(wù)平臺主要是獲得解決困難的服務(wù)平臺，在其中許多是涉及到商業(yè)服務(wù)管理決策的消息獲得，百度一下看一下他人怎么講好像變成一種不由自主的姿勢。她們是用戶眼中的“目標(biāo)客戶”“精確總流量”“獵食”，這批人占了總網(wǎng)民數(shù)的絕大多數(shù)，假如一定說起個數(shù)據(jù)，超出85%(互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)從業(yè)者/網(wǎng)民數(shù)量)?！鞍俣纫幌?，你也... 花爺說“知乎的用戶在知乎上不值錢，加到微信就很值錢”，深表認同。從線上來說，引流獲客，有且僅有2種方式，工具或內(nèi)容。沒有其他的了。工具獲客，比如說，K12機構(gòu)早年抓流量用的是拍題工具，把海量的父母和孩子洗上來；又比如說，粉筆公考它是通過刷題，把公考用戶洗上來。內(nèi)容獲客，比如早年的3大門戶網(wǎng)站，是通過做重大新聞選題，然后通過SEO，再加上和搜索引擎合作。這就是通過內(nèi)容來獲客。但工具也需要內(nèi)容來... |
