知乎信息流，為何獨受廣告主青睞發(fā)表時間：2021-03-12 14:34 2011年1月，知乎正式上線，以其高質(zhì)量的知識社區(qū)模式，逐步發(fā)展成為中文的網(wǎng)絡知識社區(qū)。經(jīng)過多年運營沉淀的知乎在線知識社區(qū)，平臺聚集了各行各業(yè)的達人和大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過一開始的基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的進一步單向篩選和挖掘，知乎的變現(xiàn)是通過現(xiàn)有書店(優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分發(fā))+付費咨詢(線上語音分享)+知乎live(互動分享)的形式進一步推廣的(知乎日報，《知乎周報》，《知乎系列書籍，等等)，與此同時，知乎也嘗試著通過知乎信息流廣告的方式實現(xiàn)流量變現(xiàn)，推出了機構號+展示廣告+信息流廣告的廣告模式。
各大品牌機構紛紛申請開通知乎機構號，建立自己的市場。代理編號類別具有相關企業(yè)認證標記，可統(tǒng)計相應的代理編號存取。在文章中通過機構號、留言、問答、評論與用戶互動，拉近用戶距離，植入品牌理念，提升用戶的品牌印象。例如MINI就是基于汽車設計的問題，與寶馬進行互動。 使用知乎的機構號，可以統(tǒng)計每日用戶訪問次數(shù)。 主要以品牌展示，CPM計費，適合比較成熟的品牌所有者。透過品牌曝光，提升使用者的品牌認知。來源包括知乎信息流廣告，知乎日報。 鑒于知乎成熟的PGC和UGC平臺的特性，信息流廣告的開發(fā)也受到廣告主的青睞。信息流動廣告是指知乎內(nèi)容穿插于常規(guī)之中，偽裝成知乎原有內(nèi)容方式，吸引用戶關注。當前，知乎信息流廣告充斥在推薦頁面、熱門推薦頁面和問答頁面下的信息流廣告中。而且目前評論區(qū)的信息流廣告也在進行內(nèi)測，預計不久就會開放。 據(jù)相關數(shù)據(jù)網(wǎng)站所收錄的知乎信息流廣告，相對來說，多以原生化問答為主。 基于對知乎高質(zhì)量知識社區(qū)的認同，用戶對知乎的好感也會轉移到相應的平臺品牌，從而對該品牌產(chǎn)生一定的信任和認同。 總體知識水平與消費力相匹配，付費能力強。 交互性強的用戶，對于有趣的內(nèi)容，主動積極的參與討論，再通過朋友圈、搜索引擎進行二度營銷，觸發(fā)核爆式的傳播反應鏈。 群體定向型 現(xiàn)在有以下幾種知乎支持的人群定位方法： 區(qū)域，可以指向某個地區(qū)或城市， 安卓和ios操作系統(tǒng)之間的區(qū)別在于， 支持wifi定向的網(wǎng)絡環(huán)境。 利益標簽，19個主要類別。 關鍵字導向，支持批量上傳關鍵字。 關鍵字定向是通過算法對關鍵字進行語義分析和識別，智能匹配設置的關鍵字，匹配成功后觸發(fā)廣告，顯示在回答問題頁面上。根據(jù)個人興趣話題，知乎用戶可以瀏覽網(wǎng)頁，通過算法匹配你的后臺賬戶設置的關鍵字，并在關鍵字與關鍵字相關的答案頁面匹配成功后觸發(fā)廣告顯示。如下面四個分別觸發(fā)了“滬江”、“結婚”的廣告。 對《知乎廣告》相關問答進行梳理，針對知乎廣告形式的傳播褒貶不一。 面對廣告主：目前知乎廣告主主要集中在APP、教育、金融、家居用品、婚慶、旅游等8大行業(yè)，知乎信息流廣告處于紅利期，點擊價格更合理，整體轉化成本更低，用戶質(zhì)量更高。當前CPC出價，底價0.5元起，實際成交一般CPC在0.6~0.8元之間。 來自知乎用戶的反饋(主要來自知乎問答) 對當前內(nèi)測過的評論區(qū)廣告，知乎用戶普遍接受程度不高，認為干擾了用戶的閱讀過程，對用戶的體驗是一個傷害。 從廣告本身的質(zhì)量來看，如涉嫌盜版的頁游，以及夸大宣傳的金融借貸廣告，這些廣告都有更多的可取之處。廣告費是整個知乎人群的需求，投放符合整體用戶需求的廣告，不會損害到其他部分用戶的體驗。 部分投放在定向問答頁面上的廣告，還被人吐槽定向方式不準確。 為何今日頭條復制到知乎，讓用戶如此反感？ 具有深度的文章社區(qū)是知乎的一大優(yōu)勢。今天頭條的內(nèi)容偏速食類資訊，非深度長文較多，而軟文廣告用戶對偽信息廣告的接受程度較高。但知乎平臺總體上用戶知識水平高、判斷能力強、消費水平高，對于硬廣的接受程度較低。由于問答屬性，用戶更傾向于表達自己的觀點，對有爭議的廣告，將通過知乎平臺進一步討論，表達自己的不滿。例如若琪廣告系列的爭議。 商標所有人若琪自己也回應質(zhì)疑，展開話題互動。 知乎的優(yōu)勢在于： 一、同行之間的競爭小，用戶質(zhì)量高。 二、廣告文章不是軟文，沒有欺騙性，用戶的排斥心理不大，單就這兩點，就足以說明知乎信息流廣告質(zhì)量很高。 一款高質(zhì)量的用戶，處于流量紅利期的信息流平臺，大家不應該錯過吧，而且流量正在逐漸開放中，在這個全網(wǎng)流量爭奪戰(zhàn)的時代，你懂的！ |
信息分享 知乎廣告代理是什么？與廣告公司有何不同？在數(shù)字時代，廣告已經(jīng)成為企業(yè)推廣和營銷的重要手段之一。無論是大型企業(yè)還是小型創(chuàng)業(yè)公司，都希望通過廣告來吸引更多的目標受眾。而在廣告行業(yè)中，知乎廣告代理商扮演著重要的角色。那么，究竟知乎廣告代理商是干什么的？與傳統(tǒng)廣告公司相比，又有哪些區(qū)別呢？首先，讓我們來了解一下知乎廣告代理商的定義。知乎廣告代理商是指具備資質(zhì)和實力，能夠代表客戶在知乎平臺上投放廣告的... 在數(shù)字營銷領域，知乎廣告作為一種有效的推廣方式備受關注。很多企業(yè)和個人都希望能夠在知乎上進行廣告投放，以提高品牌曝光和獲取目標受眾。然而，對于初次接觸知乎廣告的用戶來說，可能會對知乎廣告開戶是否需要繳納押金以及是否有優(yōu)惠政策等問題產(chǎn)生疑問。下面，我們將為您解答這些問題。首先，就知乎廣告開戶是否需要繳納押金來說，根據(jù)知乎官方規(guī)定，用戶在申請開通知乎廣告賬戶時，是不需要繳納任何押金的。與其他平臺... 在當今數(shù)字化時代，品牌推廣已經(jīng)成為企業(yè)成功的關鍵因素之一。而在眾多的品牌推廣平臺中，知乎作為一個集知識、社交和分享于一體的社區(qū)平臺，為企業(yè)提供了廣闊的推廣機會。那么，知乎推廣品牌廣告主要有哪些方式呢？適合哪些行業(yè)呢？下面我們就來詳細了解一下。首先，知乎推廣品牌廣告的方式可以分為兩大類：自然流量廣告和付費廣告。自然流量廣告是指通過用戶自主分享和傳播來實現(xiàn)品牌推廣的方式。在知乎上，企業(yè)可以創(chuàng)建官... 在數(shù)字化時代，企業(yè)與品牌推廣者常常需要將有限的資源和預算用于精準的目標受眾，以獲得最大的回報和效果。知乎廣告投放作為一種新興的推廣方式，能夠幫助品牌實現(xiàn)定向投放，有效地吸引目標用戶的注意力。那么，究竟知乎廣告投放是如何做到定向投放的呢？接下來，我們將深入探討這個問題。首先，知乎廣告投放利用了大數(shù)據(jù)分析技術以及用戶行為的挖掘，通過用戶在知乎上的瀏覽、搜索、點贊、關注等行為數(shù)據(jù)，對用戶的興趣和需... 隨著社交媒體的快速發(fā)展，廣告推廣已經(jīng)成為企業(yè)和個人提升影響力的重要手段之一。而知乎作為一個知識分享社區(qū)，擁有龐大的用戶群體和專業(yè)的內(nèi)容，成為了各行各業(yè)推廣自身的熱門選擇。本文將介紹如何利用知乎廣告推廣來提升您的影響力。什么是知乎廣告推廣？知乎廣告推廣是指在知乎平臺上投放廣告，以獲得更多的曝光和點擊量。知乎廣告通常以原生廣告的形式出現(xiàn)，與用戶的問題和回答相融合，避免過于顯眼的廣告痕跡，增加用戶... 知乎問答推廣是一種有效的營銷手段，可以通過編寫高質(zhì)量的問題來吸引用戶的關注和參與。在知乎問答推廣過程中，編寫高質(zhì)量問題是至關重要的一步。那么，有哪些技巧可以幫助我們編寫高質(zhì)量的問題呢？接下來，我將為您分享一些相關的技巧。1. 簡明扼要：問題應該簡潔明了，力求將問題抓住重點，避免冗長和復雜的敘述。這樣能夠吸引更多用戶的注意力，提高問題的點擊率和回答率。2. 引起共鳴：問題應該與目標受眾相關，能... 在進行知乎問答推廣時，難免會遇到一些質(zhì)疑和批評。面對這些質(zhì)疑，我們應該如何應對呢？下面將為您分享一些應對質(zhì)疑的方法和技巧。1. 保持冷靜：面對質(zhì)疑，首先要保持冷靜。不要被情緒左右，更不能采取激烈的回應方式。質(zhì)疑是正常的，每個人都有自己的觀點和看法。理解并尊重他人的意見，是建立良好形象的基礎。2. 坦誠回應：當遇到質(zhì)疑時，可以通過坦誠回應的方式來解答疑問。盡量給出詳細的回答，闡述自己的觀點和依... 知乎問答作為一個知識分享和交流平臺，為企業(yè)品牌提供了寶貴的推廣機會。然而，并非所有行業(yè)都適合在知乎進行問答推廣，同時，如何提高知乎問答推廣的效果也是值得關注的問題。本文將為大家探討哪些行業(yè)適合知乎問答推廣模式，以及如何提高知乎問答推廣的效果。一、哪些行業(yè)適合知乎問答推廣模式1.教育類行業(yè)：知乎平臺上有眾多受眾關注教育類話題，如學術研究、職業(yè)規(guī)劃等。對于教育培訓機構或在線教育平臺來說，在知乎上... 作為一個知名的社交問答平臺，知乎為企業(yè)和個人提供了一個良好的推廣平臺。通過在知乎上發(fā)布問題并回答用戶的提問，可以增加品牌曝光和用戶的信任度。此外，與知乎大V合作也是一種常見的推廣方式。那么，在知乎平臺上如何與大V合作進行知乎問答推廣呢？下面就給大家介紹一下具體的操作步驟。第一步，尋找適合的大V合作對象。知乎上有很多知名專家、學者、行業(yè)大咖等，他們在自己的領域具有較高的影響力和知名度。你可以通... 作為一個非常受歡迎的問答社區(qū)，知乎為各種各樣的用戶提供了一個分享知識和獲取信息的平臺。對于企業(yè)來說，在知乎平臺上進行知乎問答推廣是一種高效的宣傳方式，可以增加品牌曝光度并吸引潛在客戶。那么，下面將介紹在知乎平臺進行知乎問答推廣的一般流程。1. 選擇正確的主題：首先，你需要確定你想要在知乎上進行推廣的主題。這個主題應該與你的品牌或產(chǎn)品相關，符合目標受眾的興趣，并具備一定的吸引力。只有選擇正確的... 知乎作為一個以知識分享和討論為主的社交媒體平臺，擁有龐大的用戶群體和豐富的話題內(nèi)容。在知乎話題頁投放廣告具有以下優(yōu)勢，并適合多個行業(yè)進行知乎廣告投放。1. 目標用戶精準定位知乎話題頁是用戶聚集討論特定話題的場所，用戶們對該話題感興趣并且愿意深入了解、交流。通過在相關話題頁面投放廣告，可以將廣告內(nèi)容直接展示給對該話題有興趣的用戶，實現(xiàn)目標用戶的精準定位。無論是科技、健康、美食、旅游等各行業(yè)企業(yè)... 知乎是國內(nèi)一家知識分享社區(qū)平臺，其知乎專欄作為重要的內(nèi)容創(chuàng)作和分享平臺，為廣告主提供了一個有效的廣告投放渠道。在知乎專欄投放廣告具有以下優(yōu)勢，并適合一些行業(yè)進行知乎廣告投放。1. 目標用戶精準定位知乎專欄聚集了大量的專業(yè)人士、行業(yè)領域的專家和領導者，他們對于特定行業(yè)的關注度較高。通過在相關主題的知乎專欄投放廣告，可以實現(xiàn)對目標用戶的精準定位。尤其是對于那些面向特定行業(yè)的企業(yè)和品牌，如科技公司... 在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中，越來越多的廣告主開始關注知乎這一知識社區(qū)平臺，并選擇在其問答頁進行廣告投放。那么，在知乎問答頁投放廣告有哪些優(yōu)勢呢？又適合哪些行業(yè)進行知乎廣告投放呢？下面我們將詳細介紹。1. 引流效果明顯知乎作為一個知識分享和討論的社區(qū)平臺，擁有著龐大的用戶基數(shù)和高質(zhì)量的內(nèi)容。在知乎問答頁投放廣告，可以有效地吸引用戶的注意力，并且具有較高的點擊率。通過對問題和話題的精準定位，廣告主可以將... 在如今的數(shù)字時代，廣告投放已經(jīng)成為企業(yè)推廣品牌和產(chǎn)品的重要手段之一。而在知乎這一知識共享社區(qū)平臺上，廣告主可以選擇在首頁的Feed流中進行廣告投放，享受其獨特的優(yōu)勢。本文將介紹在知乎首頁Feed流投放廣告的優(yōu)勢，并針對不同行業(yè)進行知乎廣告投放的適用性分析。知乎首頁Feed流是指用戶登錄知乎后出現(xiàn)的頁面內(nèi)容，其中包含了關注問題、關注話題、關注的人的動態(tài)等。在這樣一個高度個性化的內(nèi)容流中進行廣告... 知乎作為一個知識分享和討論的社交平臺，吸引了大量的用戶，成為了廣告主們推廣產(chǎn)品的熱門選擇之一。知乎提供了多種展示位供廣告主進行知乎廣告推廣，每個展示位都有其獨特的特點和優(yōu)勢。1. 知乎首頁Feed流知乎首頁是用戶登錄后首先看到的頁面。在這個頁面，用戶可以通過滾動瀏覽內(nèi)容，包括關注話題、關注的人發(fā)布的問題和回答等。廣告主可以在知乎首頁Feed流中插入自己的廣告，以吸引用戶的注意力。這個展示位特... |
