知乎信息流,為何獨(dú)受廣告主青睞發(fā)表時(shí)間:2021-03-12 14:34 2011年1月,知乎正式上線,以其高質(zhì)量的知識(shí)社區(qū)模式,逐步發(fā)展成為中文的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)社區(qū)。經(jīng)過(guò)多年運(yùn)營(yíng)沉淀的知乎在線知識(shí)社區(qū),平臺(tái)聚集了各行各業(yè)的達(dá)人和大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容,通過(guò)一開(kāi)始的基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的進(jìn)一步單向篩選和挖掘,知乎的變現(xiàn)是通過(guò)現(xiàn)有書(shū)店(優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分發(fā))+付費(fèi)咨詢(線上語(yǔ)音分享)+知乎live(互動(dòng)分享)的形式進(jìn)一步推廣的(知乎日?qǐng)?bào),《知乎周報(bào)》,《知乎系列書(shū)籍,等等),與此同時(shí),知乎也嘗試著通過(guò)知乎信息流廣告的方式實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn),推出了機(jī)構(gòu)號(hào)+展示廣告+信息流廣告的廣告模式。 各大品牌機(jī)構(gòu)紛紛申請(qǐng)開(kāi)通知乎機(jī)構(gòu)號(hào),建立自己的市場(chǎng)。代理編號(hào)類(lèi)別具有相關(guān)企業(yè)認(rèn)證標(biāo)記,可統(tǒng)計(jì)相應(yīng)的代理編號(hào)存取。在文章中通過(guò)機(jī)構(gòu)號(hào)、留言、問(wèn)答、評(píng)論與用戶互動(dòng),拉近用戶距離,植入品牌理念,提升用戶的品牌印象。例如MINI就是基于汽車(chē)設(shè)計(jì)的問(wèn)題,與寶馬進(jìn)行互動(dòng)。 使用知乎的機(jī)構(gòu)號(hào),可以統(tǒng)計(jì)每日用戶訪問(wèn)次數(shù)。 主要以品牌展示,CPM計(jì)費(fèi),適合比較成熟的品牌所有者。透過(guò)品牌曝光,提升使用者的品牌認(rèn)知。來(lái)源包括知乎信息流廣告,知乎日?qǐng)?bào)。 鑒于知乎成熟的PGC和UGC平臺(tái)的特性,信息流廣告的開(kāi)發(fā)也受到廣告主的青睞。信息流動(dòng)廣告是指知乎內(nèi)容穿插于常規(guī)之中,偽裝成知乎原有內(nèi)容方式,吸引用戶關(guān)注。當(dāng)前,知乎信息流廣告充斥在推薦頁(yè)面、熱門(mén)推薦頁(yè)面和問(wèn)答頁(yè)面下的信息流廣告中。而且目前評(píng)論區(qū)的信息流廣告也在進(jìn)行內(nèi)測(cè),預(yù)計(jì)不久就會(huì)開(kāi)放。 據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)網(wǎng)站所收錄的知乎信息流廣告,相對(duì)來(lái)說(shuō),多以原生化問(wèn)答為主。 基于對(duì)知乎高質(zhì)量知識(shí)社區(qū)的認(rèn)同,用戶對(duì)知乎的好感也會(huì)轉(zhuǎn)移到相應(yīng)的平臺(tái)品牌,從而對(duì)該品牌產(chǎn)生一定的信任和認(rèn)同。 總體知識(shí)水平與消費(fèi)力相匹配,付費(fèi)能力強(qiáng)。 交互性強(qiáng)的用戶,對(duì)于有趣的內(nèi)容,主動(dòng)積極的參與討論,再通過(guò)朋友圈、搜索引擎進(jìn)行二度營(yíng)銷(xiāo),觸發(fā)核爆式的傳播反應(yīng)鏈。 群體定向型 現(xiàn)在有以下幾種知乎支持的人群定位方法: 區(qū)域,可以指向某個(gè)地區(qū)或城市, 安卓和ios操作系統(tǒng)之間的區(qū)別在于, 支持wifi定向的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。 利益標(biāo)簽,19個(gè)主要類(lèi)別。 關(guān)鍵字導(dǎo)向,支持批量上傳關(guān)鍵字。 關(guān)鍵字定向是通過(guò)算法對(duì)關(guān)鍵字進(jìn)行語(yǔ)義分析和識(shí)別,智能匹配設(shè)置的關(guān)鍵字,匹配成功后觸發(fā)廣告,顯示在回答問(wèn)題頁(yè)面上。根據(jù)個(gè)人興趣話題,知乎用戶可以瀏覽網(wǎng)頁(yè),通過(guò)算法匹配你的后臺(tái)賬戶設(shè)置的關(guān)鍵字,并在關(guān)鍵字與關(guān)鍵字相關(guān)的答案頁(yè)面匹配成功后觸發(fā)廣告顯示。如下面四個(gè)分別觸發(fā)了“滬江”、“結(jié)婚”的廣告。 對(duì)《知乎廣告》相關(guān)問(wèn)答進(jìn)行梳理,針對(duì)知乎廣告形式的傳播褒貶不一。 面對(duì)廣告主:目前知乎廣告主主要集中在APP、教育、金融、家居用品、婚慶、旅游等8大行業(yè),知乎信息流廣告處于紅利期,點(diǎn)擊價(jià)格更合理,整體轉(zhuǎn)化成本更低,用戶質(zhì)量更高。當(dāng)前CPC出價(jià),底價(jià)0.5元起,實(shí)際成交一般CPC在0.6~0.8元之間。 來(lái)自知乎用戶的反饋(主要來(lái)自知乎問(wèn)答) 對(duì)當(dāng)前內(nèi)測(cè)過(guò)的評(píng)論區(qū)廣告,知乎用戶普遍接受程度不高,認(rèn)為干擾了用戶的閱讀過(guò)程,對(duì)用戶的體驗(yàn)是一個(gè)傷害。 從廣告本身的質(zhì)量來(lái)看,如涉嫌盜版的頁(yè)游,以及夸大宣傳的金融借貸廣告,這些廣告都有更多的可取之處。廣告費(fèi)是整個(gè)知乎人群的需求,投放符合整體用戶需求的廣告,不會(huì)損害到其他部分用戶的體驗(yàn)。 部分投放在定向問(wèn)答頁(yè)面上的廣告,還被人吐槽定向方式不準(zhǔn)確。 為何今日頭條復(fù)制到知乎,讓用戶如此反感? 具有深度的文章社區(qū)是知乎的一大優(yōu)勢(shì)。今天頭條的內(nèi)容偏速食類(lèi)資訊,非深度長(zhǎng)文較多,而軟文廣告用戶對(duì)偽信息廣告的接受程度較高。但知乎平臺(tái)總體上用戶知識(shí)水平高、判斷能力強(qiáng)、消費(fèi)水平高,對(duì)于硬廣的接受程度較低。由于問(wèn)答屬性,用戶更傾向于表達(dá)自己的觀點(diǎn),對(duì)有爭(zhēng)議的廣告,將通過(guò)知乎平臺(tái)進(jìn)一步討論,表達(dá)自己的不滿。例如若琪廣告系列的爭(zhēng)議。 商標(biāo)所有人若琪自己也回應(yīng)質(zhì)疑,展開(kāi)話題互動(dòng)。 知乎的優(yōu)勢(shì)在于: 一、同行之間的競(jìng)爭(zhēng)小,用戶質(zhì)量高。 二、廣告文章不是軟文,沒(méi)有欺騙性,用戶的排斥心理不大,單就這兩點(diǎn),就足以說(shuō)明知乎信息流廣告質(zhì)量很高。 一款高質(zhì)量的用戶,處于流量紅利期的信息流平臺(tái),大家不應(yīng)該錯(cuò)過(guò)吧,而且流量正在逐漸開(kāi)放中,在這個(gè)全網(wǎng)流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)的時(shí)代,你懂的! |
信息分享 知乎廣告代理是什么?與廣告公司有何不同?在數(shù)字時(shí)代,廣告已經(jīng)成為企業(yè)推廣和營(yíng)銷(xiāo)的重要手段之一。無(wú)論是大型企業(yè)還是小型創(chuàng)業(yè)公司,都希望通過(guò)廣告來(lái)吸引更多的目標(biāo)受眾。而在廣告行業(yè)中,知乎廣告代理商扮演著重要的角色。那么,究竟知乎廣告代理商是干什么的?與傳統(tǒng)廣告公司相比,又有哪些區(qū)別呢?首先,讓我們來(lái)了解一下知乎廣告代理商的定義。知乎廣告代理商是指具備資質(zhì)和實(shí)力,能夠代表客戶在知乎平臺(tái)上投放廣告的... 在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域,知乎廣告作為一種有效的推廣方式備受關(guān)注。很多企業(yè)和個(gè)人都希望能夠在知乎上進(jìn)行廣告投放,以提高品牌曝光和獲取目標(biāo)受眾。然而,對(duì)于初次接觸知乎廣告的用戶來(lái)說(shuō),可能會(huì)對(duì)知乎廣告開(kāi)戶是否需要繳納押金以及是否有優(yōu)惠政策等問(wèn)題產(chǎn)生疑問(wèn)。下面,我們將為您解答這些問(wèn)題。首先,就知乎廣告開(kāi)戶是否需要繳納押金來(lái)說(shuō),根據(jù)知乎官方規(guī)定,用戶在申請(qǐng)開(kāi)通知乎廣告賬戶時(shí),是不需要繳納任何押金的。與其他平臺(tái)... 在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代,品牌推廣已經(jīng)成為企業(yè)成功的關(guān)鍵因素之一。而在眾多的品牌推廣平臺(tái)中,知乎作為一個(gè)集知識(shí)、社交和分享于一體的社區(qū)平臺(tái),為企業(yè)提供了廣闊的推廣機(jī)會(huì)。那么,知乎推廣品牌廣告主要有哪些方式呢?適合哪些行業(yè)呢?下面我們就來(lái)詳細(xì)了解一下。首先,知乎推廣品牌廣告的方式可以分為兩大類(lèi):自然流量廣告和付費(fèi)廣告。自然流量廣告是指通過(guò)用戶自主分享和傳播來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌推廣的方式。在知乎上,企業(yè)可以創(chuàng)建官... 在數(shù)字化時(shí)代,企業(yè)與品牌推廣者常常需要將有限的資源和預(yù)算用于精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾,以獲得最大的回報(bào)和效果。知乎廣告投放作為一種新興的推廣方式,能夠幫助品牌實(shí)現(xiàn)定向投放,有效地吸引目標(biāo)用戶的注意力。那么,究竟知乎廣告投放是如何做到定向投放的呢?接下來(lái),我們將深入探討這個(gè)問(wèn)題。首先,知乎廣告投放利用了大數(shù)據(jù)分析技術(shù)以及用戶行為的挖掘,通過(guò)用戶在知乎上的瀏覽、搜索、點(diǎn)贊、關(guān)注等行為數(shù)據(jù),對(duì)用戶的興趣和需... 隨著社交媒體的快速發(fā)展,廣告推廣已經(jīng)成為企業(yè)和個(gè)人提升影響力的重要手段之一。而知乎作為一個(gè)知識(shí)分享社區(qū),擁有龐大的用戶群體和專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容,成為了各行各業(yè)推廣自身的熱門(mén)選擇。本文將介紹如何利用知乎廣告推廣來(lái)提升您的影響力。什么是知乎廣告推廣?知乎廣告推廣是指在知乎平臺(tái)上投放廣告,以獲得更多的曝光和點(diǎn)擊量。知乎廣告通常以原生廣告的形式出現(xiàn),與用戶的問(wèn)題和回答相融合,避免過(guò)于顯眼的廣告痕跡,增加用戶... 知乎問(wèn)答推廣是一種有效的營(yíng)銷(xiāo)手段,可以通過(guò)編寫(xiě)高質(zhì)量的問(wèn)題來(lái)吸引用戶的關(guān)注和參與。在知乎問(wèn)答推廣過(guò)程中,編寫(xiě)高質(zhì)量問(wèn)題是至關(guān)重要的一步。那么,有哪些技巧可以幫助我們編寫(xiě)高質(zhì)量的問(wèn)題呢?接下來(lái),我將為您分享一些相關(guān)的技巧。1. 簡(jiǎn)明扼要:?jiǎn)栴}應(yīng)該簡(jiǎn)潔明了,力求將問(wèn)題抓住重點(diǎn),避免冗長(zhǎng)和復(fù)雜的敘述。這樣能夠吸引更多用戶的注意力,提高問(wèn)題的點(diǎn)擊率和回答率。2. 引起共鳴:?jiǎn)栴}應(yīng)該與目標(biāo)受眾相關(guān),能... 在進(jìn)行知乎問(wèn)答推廣時(shí),難免會(huì)遇到一些質(zhì)疑和批評(píng)。面對(duì)這些質(zhì)疑,我們應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)呢?下面將為您分享一些應(yīng)對(duì)質(zhì)疑的方法和技巧。1. 保持冷靜:面對(duì)質(zhì)疑,首先要保持冷靜。不要被情緒左右,更不能采取激烈的回應(yīng)方式。質(zhì)疑是正常的,每個(gè)人都有自己的觀點(diǎn)和看法。理解并尊重他人的意見(jiàn),是建立良好形象的基礎(chǔ)。2. 坦誠(chéng)回應(yīng):當(dāng)遇到質(zhì)疑時(shí),可以通過(guò)坦誠(chéng)回應(yīng)的方式來(lái)解答疑問(wèn)。盡量給出詳細(xì)的回答,闡述自己的觀點(diǎn)和依... 知乎問(wèn)答作為一個(gè)知識(shí)分享和交流平臺(tái),為企業(yè)品牌提供了寶貴的推廣機(jī)會(huì)。然而,并非所有行業(yè)都適合在知乎進(jìn)行問(wèn)答推廣,同時(shí),如何提高知乎問(wèn)答推廣的效果也是值得關(guān)注的問(wèn)題。本文將為大家探討哪些行業(yè)適合知乎問(wèn)答推廣模式,以及如何提高知乎問(wèn)答推廣的效果。一、哪些行業(yè)適合知乎問(wèn)答推廣模式1.教育類(lèi)行業(yè):知乎平臺(tái)上有眾多受眾關(guān)注教育類(lèi)話題,如學(xué)術(shù)研究、職業(yè)規(guī)劃等。對(duì)于教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)或在線教育平臺(tái)來(lái)說(shuō),在知乎上... 作為一個(gè)知名的社交問(wèn)答平臺(tái),知乎為企業(yè)和個(gè)人提供了一個(gè)良好的推廣平臺(tái)。通過(guò)在知乎上發(fā)布問(wèn)題并回答用戶的提問(wèn),可以增加品牌曝光和用戶的信任度。此外,與知乎大V合作也是一種常見(jiàn)的推廣方式。那么,在知乎平臺(tái)上如何與大V合作進(jìn)行知乎問(wèn)答推廣呢?下面就給大家介紹一下具體的操作步驟。第一步,尋找適合的大V合作對(duì)象。知乎上有很多知名專(zhuān)家、學(xué)者、行業(yè)大咖等,他們?cè)谧约旱念I(lǐng)域具有較高的影響力和知名度。你可以通... 作為一個(gè)非常受歡迎的問(wèn)答社區(qū),知乎為各種各樣的用戶提供了一個(gè)分享知識(shí)和獲取信息的平臺(tái)。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),在知乎平臺(tái)上進(jìn)行知乎問(wèn)答推廣是一種高效的宣傳方式,可以增加品牌曝光度并吸引潛在客戶。那么,下面將介紹在知乎平臺(tái)進(jìn)行知乎問(wèn)答推廣的一般流程。1. 選擇正確的主題:首先,你需要確定你想要在知乎上進(jìn)行推廣的主題。這個(gè)主題應(yīng)該與你的品牌或產(chǎn)品相關(guān),符合目標(biāo)受眾的興趣,并具備一定的吸引力。只有選擇正確的... 知乎作為一個(gè)以知識(shí)分享和討論為主的社交媒體平臺(tái),擁有龐大的用戶群體和豐富的話題內(nèi)容。在知乎話題頁(yè)投放廣告具有以下優(yōu)勢(shì),并適合多個(gè)行業(yè)進(jìn)行知乎廣告投放。1. 目標(biāo)用戶精準(zhǔn)定位知乎話題頁(yè)是用戶聚集討論特定話題的場(chǎng)所,用戶們對(duì)該話題感興趣并且愿意深入了解、交流。通過(guò)在相關(guān)話題頁(yè)面投放廣告,可以將廣告內(nèi)容直接展示給對(duì)該話題有興趣的用戶,實(shí)現(xiàn)目標(biāo)用戶的精準(zhǔn)定位。無(wú)論是科技、健康、美食、旅游等各行業(yè)企業(yè)... 知乎是國(guó)內(nèi)一家知識(shí)分享社區(qū)平臺(tái),其知乎專(zhuān)欄作為重要的內(nèi)容創(chuàng)作和分享平臺(tái),為廣告主提供了一個(gè)有效的廣告投放渠道。在知乎專(zhuān)欄投放廣告具有以下優(yōu)勢(shì),并適合一些行業(yè)進(jìn)行知乎廣告投放。1. 目標(biāo)用戶精準(zhǔn)定位知乎專(zhuān)欄聚集了大量的專(zhuān)業(yè)人士、行業(yè)領(lǐng)域的專(zhuān)家和領(lǐng)導(dǎo)者,他們對(duì)于特定行業(yè)的關(guān)注度較高。通過(guò)在相關(guān)主題的知乎專(zhuān)欄投放廣告,可以實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)用戶的精準(zhǔn)定位。尤其是對(duì)于那些面向特定行業(yè)的企業(yè)和品牌,如科技公司... 在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中,越來(lái)越多的廣告主開(kāi)始關(guān)注知乎這一知識(shí)社區(qū)平臺(tái),并選擇在其問(wèn)答頁(yè)進(jìn)行廣告投放。那么,在知乎問(wèn)答頁(yè)投放廣告有哪些優(yōu)勢(shì)呢?又適合哪些行業(yè)進(jìn)行知乎廣告投放呢?下面我們將詳細(xì)介紹。1. 引流效果明顯知乎作為一個(gè)知識(shí)分享和討論的社區(qū)平臺(tái),擁有著龐大的用戶基數(shù)和高質(zhì)量的內(nèi)容。在知乎問(wèn)答頁(yè)投放廣告,可以有效地吸引用戶的注意力,并且具有較高的點(diǎn)擊率。通過(guò)對(duì)問(wèn)題和話題的精準(zhǔn)定位,廣告主可以將... 在如今的數(shù)字時(shí)代,廣告投放已經(jīng)成為企業(yè)推廣品牌和產(chǎn)品的重要手段之一。而在知乎這一知識(shí)共享社區(qū)平臺(tái)上,廣告主可以選擇在首頁(yè)的Feed流中進(jìn)行廣告投放,享受其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。本文將介紹在知乎首頁(yè)Feed流投放廣告的優(yōu)勢(shì),并針對(duì)不同行業(yè)進(jìn)行知乎廣告投放的適用性分析。知乎首頁(yè)Feed流是指用戶登錄知乎后出現(xiàn)的頁(yè)面內(nèi)容,其中包含了關(guān)注問(wèn)題、關(guān)注話題、關(guān)注的人的動(dòng)態(tài)等。在這樣一個(gè)高度個(gè)性化的內(nèi)容流中進(jìn)行廣告... 知乎作為一個(gè)知識(shí)分享和討論的社交平臺(tái),吸引了大量的用戶,成為了廣告主們推廣產(chǎn)品的熱門(mén)選擇之一。知乎提供了多種展示位供廣告主進(jìn)行知乎廣告推廣,每個(gè)展示位都有其獨(dú)特的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。1. 知乎首頁(yè)Feed流知乎首頁(yè)是用戶登錄后首先看到的頁(yè)面。在這個(gè)頁(yè)面,用戶可以通過(guò)滾動(dòng)瀏覽內(nèi)容,包括關(guān)注話題、關(guān)注的人發(fā)布的問(wèn)題和回答等。廣告主可以在知乎首頁(yè)Feed流中插入自己的廣告,以吸引用戶的注意力。這個(gè)展示位特... |