信息流廣告中的基礎(chǔ)術(shù)語(yǔ)

現(xiàn)在很多企業(yè)和商家都是在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行商品交易，所以避免不了要打廣告，但是對(duì)于很多賣家來(lái)說(shuō)，一些廣告術(shù)語(yǔ)和詞匯還比較陌生，比如說(shuō)SEM、CPC、CTR等等。

因此，為了讓大家更好地了解相關(guān)廣告術(shù)語(yǔ)，今天給大家整理了一份互聯(lián)網(wǎng)廣告專業(yè)術(shù)語(yǔ)，其中設(shè)計(jì)相關(guān)廣告形式、計(jì)費(fèi)、轉(zhuǎn)化等，幫你更好的了解信息流廣告。

一、行業(yè)相關(guān)

1、信息流（Feeds）廣告：信息流廣告是位于社交媒體用戶的好友動(dòng)態(tài)、資訊媒體或視聽(tīng)媒體內(nèi)容流中的廣告。形式有圖片、圖文、視頻等，特點(diǎn)是算法推薦、原生體驗(yàn)，可以通過(guò)標(biāo)簽進(jìn)行定向投放，根據(jù)需求選擇推曝光、落地頁(yè)或者應(yīng)用下載等。

2、SEM：Search Engine Marketing，搜索引擎營(yíng)銷。是基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，利用人們對(duì)搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時(shí)候?qū)⑿畔鬟f給目標(biāo)用戶。讓用戶主動(dòng)的找到企業(yè)，并點(diǎn)擊企業(yè)的廣告，最終和企業(yè)產(chǎn)生聯(lián)系或下單。

3、SEO：Search Engine Optimization，搜索引擎優(yōu)化。利用搜索引擎的規(guī)則提高網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的自然排名。目的是讓其在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位，獲得品牌收益。很大程度上是網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者的一種商業(yè)行為，將自己或自己公司的排名前移。

二、廣告形式

1、Rich Media：富媒體，這種應(yīng)用采取了所有適合的最先進(jìn)技術(shù)，以最好的傳達(dá)廣告主的信息，甚至與用戶進(jìn)行互動(dòng)，如視頻、flash廣告等。

2、植入式廣告：是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或服務(wù)，以達(dá)到潛移默化的宣傳效果。

3、EDM：Email Direct Marketing，電子郵件營(yíng)銷。是利用電子郵件與受眾客戶進(jìn)行商業(yè)交流的一種直銷方式，其優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在無(wú)時(shí)空限制性，非強(qiáng)迫性，交互反饋性，針對(duì)性強(qiáng)。

4、AdWords：關(guān)鍵詞廣告。當(dāng)用戶利用某一關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，在檢索結(jié)果頁(yè)面會(huì)出現(xiàn)與該關(guān)鍵詞相關(guān)的廣告內(nèi)容。由于關(guān)鍵詞廣告是在特定關(guān)鍵詞的檢索時(shí)，才出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面的顯著位置，所以其針對(duì)性非常高，被稱為性價(jià)比較高的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。

5、Banner：橫幅廣告，是網(wǎng)絡(luò)廣告最早采用的形式，也是目前最常見(jiàn)的形式。橫幅廣告又稱旗幟廣告，它是橫跨于網(wǎng)頁(yè)上的矩形公告牌，當(dāng)用戶點(diǎn)擊這些橫幅的時(shí)候，通常可以鏈接到廣告主的網(wǎng)頁(yè)。

6、Button：圖標(biāo)廣告，是從banner演變過(guò)來(lái)的一種形式，通常廣告主用其來(lái)宣傳其商標(biāo)或品牌等特定標(biāo)志。

7、PPC：Pay Per Click，點(diǎn)擊付費(fèi)廣告。是大公司最常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。提供點(diǎn)擊付費(fèi)的網(wǎng)站非常多，主要有各大門戶網(wǎng)站（如搜狐、新浪）搜索引擎（Google和百度），以及其它瀏覽量較大的網(wǎng)站。

三、計(jì)費(fèi)相關(guān)

1、CPC：Cost Per Click，網(wǎng)絡(luò)廣告每次點(diǎn)擊的費(fèi)用，是網(wǎng)絡(luò)廣告界最常見(jiàn)的定價(jià)形式。

2、CPM：Cost Per Mille，每千人成本。指的是廣告投放過(guò)程中，平均每一千人分別聽(tīng)到或者看到某廣告一次一共需要多少?gòu)V告成本。

3、CPE：Click Per Engagemen，每參與成本。是一種新的關(guān)于廣告營(yíng)銷的計(jì)費(fèi)方式。CPE除了以有效互動(dòng)付費(fèi)、承載內(nèi)容豐富外，還能通過(guò)后臺(tái)數(shù)據(jù)看到每一個(gè)真實(shí)用戶與品牌互動(dòng)后，在廣告頁(yè)面停留的時(shí)間、在內(nèi)容版塊深度瀏覽等，能夠?yàn)槎螤I(yíng)銷累積高價(jià)值的用戶行為數(shù)據(jù)。

4、CPA：Cost Per Action，每次行動(dòng)成本。計(jì)價(jià)方式是指按廣告投放實(shí)際效果，即按回應(yīng)的有效問(wèn)卷或訂單來(lái)計(jì)費(fèi)，而不限廣告投放量。

5、CPT：Cost Per Time，按時(shí)間成本。特點(diǎn)是按用戶使用時(shí)長(zhǎng)或使用周期計(jì)費(fèi)，可以從根本上杜絕刷流量、激活作弊，是最真實(shí)的、有效的營(yíng)銷方式之一。

6、CPD：Cost Per Download，按下載收費(fèi)，是一種廣告合作方式。市面上還有稱CPD為Cost per Day，即按天收費(fèi)，實(shí)際上CPT按時(shí)段收費(fèi)，也包括了按天收費(fèi)。

7、CPS：Cost Per Sales，每銷售成本。以實(shí)際銷售產(chǎn)品數(shù)量來(lái)計(jì)算廣告費(fèi)用的廣告，這種廣告更多的適合購(gòu)物類、導(dǎo)購(gòu)類、網(wǎng)址導(dǎo)航類的網(wǎng)站，需要精準(zhǔn)的流量才能帶來(lái)轉(zhuǎn)化。

8、CPV：Cost Per View，是一種視頻信息流按播放計(jì)費(fèi)的廣告計(jì)費(fèi)方式，只針對(duì)有效觀看人群收費(fèi)。即某一用戶看了X秒的有效廣告視頻即作為1個(gè)CPV。

9、CPR：Cost Per Response，每回應(yīng)成本。根據(jù)廣告主的需求量身定制出來(lái)的全新廣告模式。這種廣告計(jì)費(fèi)充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告“及時(shí)反應(yīng)、直接互動(dòng)、準(zhǔn)確記錄”的特點(diǎn)，但這只是屬于輔助銷售的廣告模式。

10、CPP：Cost Per Purchase，每購(gòu)買成本。按照每購(gòu)買一次產(chǎn)品為單位進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的付費(fèi)．這種收費(fèi)方式比較特殊，只在廣告主有特殊需求，或針對(duì)某些特殊行銷個(gè)案（如在線產(chǎn)品銷售）等時(shí)候才被應(yīng)用起來(lái)．相對(duì)來(lái)說(shuō)，廣告主廣告費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn)很小，但媒體站點(diǎn)的風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)比較高。

11、GD：Guaranteed Delivery，擔(dān)保式保量投放。廣告主在投放廣告時(shí)已向媒體確認(rèn)投放一定量廣告，并且媒體已經(jīng)確認(rèn)會(huì)播放這些廣告，并且在廣告投放前已經(jīng)約定好廣告的價(jià)格和投放量。

12、ROI：Return On Investment，投資回報(bào)率。指企業(yè)從一項(xiàng)投資性商業(yè)活動(dòng)的投資中得到的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，是衡量一個(gè)企業(yè)盈利狀況所使用的比率，也是衡量一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)效果和效率的一項(xiàng)綜合性的指標(biāo)。

13、KPI：Key Performance Indicator，關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)。是對(duì)績(jī)效評(píng)估簡(jiǎn)化為幾個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)的考核，將關(guān)鍵指標(biāo)當(dāng)作評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，比如，展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率等。

14、CTR：Click-Through-Rate，點(diǎn)擊通過(guò)率。是互聯(lián)網(wǎng)廣告常用的術(shù)語(yǔ)，指網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊到達(dá)率，即該廣告的實(shí)際點(diǎn)擊次數(shù)除以廣告的展現(xiàn)量。CTR是衡量互聯(lián)網(wǎng)廣告效果的一項(xiàng)重要指標(biāo)。

15、CR轉(zhuǎn)化率：Conversion Rate，是指訪問(wèn)某一網(wǎng)站訪客中，轉(zhuǎn)化的訪客占全部訪客的比例。

16、客單價(jià)：是指每一個(gè)訂單的平均購(gòu)買商品金額，也就是平均交易金額。