信息流廣告中的基礎(chǔ)術(shù)語(yǔ)發(fā)表時(shí)間：2020-08-03 19:33 現(xiàn)在很多企業(yè)和商家都是在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行商品交易，所以避免不了要打廣告，但是對(duì)于很多賣家來(lái)說(shuō)，一些廣告術(shù)語(yǔ)和詞匯還比較陌生，比如說(shuō)SEM、CPC、CTR等等。 因此，為了讓大家更好地了解相關(guān)廣告術(shù)語(yǔ)，今天給大家整理了一份互聯(lián)網(wǎng)廣告專業(yè)術(shù)語(yǔ)，其中設(shè)計(jì)相關(guān)廣告形式、計(jì)費(fèi)、轉(zhuǎn)化等，幫你更好的了解信息流廣告。
一、行業(yè)相關(guān)
1、信息流（Feeds）廣告：信息流廣告是位于社交媒體用戶的好友動(dòng)態(tài)、資訊媒體或視聽(tīng)媒體內(nèi)容流中的廣告。形式有圖片、圖文、視頻等，特點(diǎn)是算法推薦、原生體驗(yàn)，可以通過(guò)標(biāo)簽進(jìn)行定向投放，根據(jù)需求選擇推曝光、落地頁(yè)或者應(yīng)用下載等。 2、SEM：Search Engine Marketing，搜索引擎營(yíng)銷。是基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，利用人們對(duì)搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時(shí)候?qū)⑿畔鬟f給目標(biāo)用戶。讓用戶主動(dòng)的找到企業(yè)，并點(diǎn)擊企業(yè)的廣告，最終和企業(yè)產(chǎn)生聯(lián)系或下單。 3、SEO：Search Engine Optimization，搜索引擎優(yōu)化。利用搜索引擎的規(guī)則提高網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的自然排名。目的是讓其在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位，獲得品牌收益。很大程度上是網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者的一種商業(yè)行為，將自己或自己公司的排名前移。
二、廣告形式
1、Rich Media：富媒體，這種應(yīng)用采取了所有適合的最先進(jìn)技術(shù)，以最好的傳達(dá)廣告主的信息，甚至與用戶進(jìn)行互動(dòng)，如視頻、flash廣告等。 2、植入式廣告：是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或服務(wù)，以達(dá)到潛移默化的宣傳效果。 3、EDM：Email Direct Marketing，電子郵件營(yíng)銷。是利用電子郵件與受眾客戶進(jìn)行商業(yè)交流的一種直銷方式，其優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在無(wú)時(shí)空限制性，非強(qiáng)迫性，交互反饋性，針對(duì)性強(qiáng)。 4、AdWords：關(guān)鍵詞廣告。當(dāng)用戶利用某一關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，在檢索結(jié)果頁(yè)面會(huì)出現(xiàn)與該關(guān)鍵詞相關(guān)的廣告內(nèi)容。由于關(guān)鍵詞廣告是在特定關(guān)鍵詞的檢索時(shí)，才出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面的顯著位置，所以其針對(duì)性非常高，被稱為性價(jià)比較高的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。 5、Banner：橫幅廣告，是網(wǎng)絡(luò)廣告最早采用的形式，也是目前最常見(jiàn)的形式。橫幅廣告又稱旗幟廣告，它是橫跨于網(wǎng)頁(yè)上的矩形公告牌，當(dāng)用戶點(diǎn)擊這些橫幅的時(shí)候，通?？梢枣溄拥綇V告主的網(wǎng)頁(yè)。 6、Button：圖標(biāo)廣告，是從banner演變過(guò)來(lái)的一種形式，通常廣告主用其來(lái)宣傳其商標(biāo)或品牌等特定標(biāo)志。 7、PPC：Pay Per Click，點(diǎn)擊付費(fèi)廣告。是大公司最常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。提供點(diǎn)擊付費(fèi)的網(wǎng)站非常多，主要有各大門戶網(wǎng)站（如搜狐、新浪）搜索引擎（Google和百度），以及其它瀏覽量較大的網(wǎng)站。
三、計(jì)費(fèi)相關(guān)
1、CPC：Cost Per Click，網(wǎng)絡(luò)廣告每次點(diǎn)擊的費(fèi)用，是網(wǎng)絡(luò)廣告界最常見(jiàn)的定價(jià)形式。 2、CPM：Cost Per Mille，每千人成本。指的是廣告投放過(guò)程中，平均每一千人分別聽(tīng)到或者看到某廣告一次一共需要多少?gòu)V告成本。 3、CPE：Click Per Engagemen，每參與成本。是一種新的關(guān)于廣告營(yíng)銷的計(jì)費(fèi)方式。CPE除了以有效互動(dòng)付費(fèi)、承載內(nèi)容豐富外，還能通過(guò)后臺(tái)數(shù)據(jù)看到每一個(gè)真實(shí)用戶與品牌互動(dòng)后，在廣告頁(yè)面停留的時(shí)間、在內(nèi)容版塊深度瀏覽等，能夠?yàn)槎螤I(yíng)銷累積高價(jià)值的用戶行為數(shù)據(jù)。 4、CPA：Cost Per Action，每次行動(dòng)成本。計(jì)價(jià)方式是指按廣告投放實(shí)際效果，即按回應(yīng)的有效問(wèn)卷或訂單來(lái)計(jì)費(fèi)，而不限廣告投放量。 5、CPT：Cost Per Time，按時(shí)間成本。特點(diǎn)是按用戶使用時(shí)長(zhǎng)或使用周期計(jì)費(fèi)，可以從根本上杜絕刷流量、激活作弊，是最真實(shí)的、有效的營(yíng)銷方式之一。 6、CPD：Cost Per Download，按下載收費(fèi)，是一種廣告合作方式。市面上還有稱CPD為Cost per Day，即按天收費(fèi)，實(shí)際上CPT按時(shí)段收費(fèi)，也包括了按天收費(fèi)。 7、CPS：Cost Per Sales，每銷售成本。以實(shí)際銷售產(chǎn)品數(shù)量來(lái)計(jì)算廣告費(fèi)用的廣告，這種廣告更多的適合購(gòu)物類、導(dǎo)購(gòu)類、網(wǎng)址導(dǎo)航類的網(wǎng)站，需要精準(zhǔn)的流量才能帶來(lái)轉(zhuǎn)化。 8、CPV：Cost Per View，是一種視頻信息流按播放計(jì)費(fèi)的廣告計(jì)費(fèi)方式，只針對(duì)有效觀看人群收費(fèi)。即某一用戶看了X秒的有效廣告視頻即作為1個(gè)CPV。 9、CPR：Cost Per Response，每回應(yīng)成本。根據(jù)廣告主的需求量身定制出來(lái)的全新廣告模式。這種廣告計(jì)費(fèi)充分體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)廣告“及時(shí)反應(yīng)、直接互動(dòng)、準(zhǔn)確記錄”的特點(diǎn)，但這只是屬于輔助銷售的廣告模式。 10、CPP：Cost Per Purchase，每購(gòu)買成本。按照每購(gòu)買一次產(chǎn)品為單位進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的付費(fèi)．這種收費(fèi)方式比較特殊，只在廣告主有特殊需求，或針對(duì)某些特殊行銷個(gè)案（如在線產(chǎn)品銷售）等時(shí)候才被應(yīng)用起來(lái)．相對(duì)來(lái)說(shuō)，廣告主廣告費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn)很小，但媒體站點(diǎn)的風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)比較高。 11、GD：Guaranteed Delivery，擔(dān)保式保量投放。廣告主在投放廣告時(shí)已向媒體確認(rèn)投放一定量廣告，并且媒體已經(jīng)確認(rèn)會(huì)播放這些廣告，并且在廣告投放前已經(jīng)約定好廣告的價(jià)格和投放量。 12、ROI：Return On Investment，投資回報(bào)率。指企業(yè)從一項(xiàng)投資性商業(yè)活動(dòng)的投資中得到的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，是衡量一個(gè)企業(yè)盈利狀況所使用的比率，也是衡量一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)效果和效率的一項(xiàng)綜合性的指標(biāo)。 13、KPI：Key Performance Indicator，關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)。是對(duì)績(jī)效評(píng)估簡(jiǎn)化為幾個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)的考核，將關(guān)鍵指標(biāo)當(dāng)作評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，比如，展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率等。 14、CTR：Click-Through-Rate，點(diǎn)擊通過(guò)率。是互聯(lián)網(wǎng)廣告常用的術(shù)語(yǔ)，指網(wǎng)絡(luò)廣告的點(diǎn)擊到達(dá)率，即該廣告的實(shí)際點(diǎn)擊次數(shù)除以廣告的展現(xiàn)量。CTR是衡量互聯(lián)網(wǎng)廣告效果的一項(xiàng)重要指標(biāo)。 15、CR轉(zhuǎn)化率：Conversion Rate，是指訪問(wèn)某一網(wǎng)站訪客中，轉(zhuǎn)化的訪客占全部訪客的比例。 16、客單價(jià)：是指每一個(gè)訂單的平均購(gòu)買商品金額，也就是平均交易金額。 下一篇知乎信息流廣告介紹
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信息分享 知乎廣告代理是什么？與廣告公司有何不同？在數(shù)字時(shí)代，廣告已經(jīng)成為企業(yè)推廣和營(yíng)銷的重要手段之一。無(wú)論是大型企業(yè)還是小型創(chuàng)業(yè)公司，都希望通過(guò)廣告來(lái)吸引更多的目標(biāo)受眾。而在廣告行業(yè)中，知乎廣告代理商扮演著重要的角色。那么，究竟知乎廣告代理商是干什么的？與傳統(tǒng)廣告公司相比，又有哪些區(qū)別呢？首先，讓我們來(lái)了解一下知乎廣告代理商的定義。知乎廣告代理商是指具備資質(zhì)和實(shí)力，能夠代表客戶在知乎平臺(tái)上投放廣告的... 在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域，知乎廣告作為一種有效的推廣方式備受關(guān)注。很多企業(yè)和個(gè)人都希望能夠在知乎上進(jìn)行廣告投放，以提高品牌曝光和獲取目標(biāo)受眾。然而，對(duì)于初次接觸知乎廣告的用戶來(lái)說(shuō)，可能會(huì)對(duì)知乎廣告開戶是否需要繳納押金以及是否有優(yōu)惠政策等問(wèn)題產(chǎn)生疑問(wèn)。下面，我們將為您解答這些問(wèn)題。首先，就知乎廣告開戶是否需要繳納押金來(lái)說(shuō)，根據(jù)知乎官方規(guī)定，用戶在申請(qǐng)開通知乎廣告賬戶時(shí)，是不需要繳納任何押金的。與其他平臺(tái)... 在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，品牌推廣已經(jīng)成為企業(yè)成功的關(guān)鍵因素之一。而在眾多的品牌推廣平臺(tái)中，知乎作為一個(gè)集知識(shí)、社交和分享于一體的社區(qū)平臺(tái)，為企業(yè)提供了廣闊的推廣機(jī)會(huì)。那么，知乎推廣品牌廣告主要有哪些方式呢？適合哪些行業(yè)呢？下面我們就來(lái)詳細(xì)了解一下。首先，知乎推廣品牌廣告的方式可以分為兩大類：自然流量廣告和付費(fèi)廣告。自然流量廣告是指通過(guò)用戶自主分享和傳播來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌推廣的方式。在知乎上，企業(yè)可以創(chuàng)建官... 在數(shù)字化時(shí)代，企業(yè)與品牌推廣者常常需要將有限的資源和預(yù)算用于精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾，以獲得最大的回報(bào)和效果。知乎廣告投放作為一種新興的推廣方式，能夠幫助品牌實(shí)現(xiàn)定向投放，有效地吸引目標(biāo)用戶的注意力。那么，究竟知乎廣告投放是如何做到定向投放的呢？接下來(lái)，我們將深入探討這個(gè)問(wèn)題。首先，知乎廣告投放利用了大數(shù)據(jù)分析技術(shù)以及用戶行為的挖掘，通過(guò)用戶在知乎上的瀏覽、搜索、點(diǎn)贊、關(guān)注等行為數(shù)據(jù)，對(duì)用戶的興趣和需... 隨著社交媒體的快速發(fā)展，廣告推廣已經(jīng)成為企業(yè)和個(gè)人提升影響力的重要手段之一。而知乎作為一個(gè)知識(shí)分享社區(qū)，擁有龐大的用戶群體和專業(yè)的內(nèi)容，成為了各行各業(yè)推廣自身的熱門選擇。本文將介紹如何利用知乎廣告推廣來(lái)提升您的影響力。什么是知乎廣告推廣？知乎廣告推廣是指在知乎平臺(tái)上投放廣告，以獲得更多的曝光和點(diǎn)擊量。知乎廣告通常以原生廣告的形式出現(xiàn)，與用戶的問(wèn)題和回答相融合，避免過(guò)于顯眼的廣告痕跡，增加用戶... 知乎問(wèn)答推廣是一種有效的營(yíng)銷手段，可以通過(guò)編寫高質(zhì)量的問(wèn)題來(lái)吸引用戶的關(guān)注和參與。在知乎問(wèn)答推廣過(guò)程中，編寫高質(zhì)量問(wèn)題是至關(guān)重要的一步。那么，有哪些技巧可以幫助我們編寫高質(zhì)量的問(wèn)題呢？接下來(lái)，我將為您分享一些相關(guān)的技巧。1. 簡(jiǎn)明扼要：?jiǎn)栴}應(yīng)該簡(jiǎn)潔明了，力求將問(wèn)題抓住重點(diǎn)，避免冗長(zhǎng)和復(fù)雜的敘述。這樣能夠吸引更多用戶的注意力，提高問(wèn)題的點(diǎn)擊率和回答率。2. 引起共鳴：?jiǎn)栴}應(yīng)該與目標(biāo)受眾相關(guān)，能... 在進(jìn)行知乎問(wèn)答推廣時(shí)，難免會(huì)遇到一些質(zhì)疑和批評(píng)。面對(duì)這些質(zhì)疑，我們應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)呢？下面將為您分享一些應(yīng)對(duì)質(zhì)疑的方法和技巧。1. 保持冷靜：面對(duì)質(zhì)疑，首先要保持冷靜。不要被情緒左右，更不能采取激烈的回應(yīng)方式。質(zhì)疑是正常的，每個(gè)人都有自己的觀點(diǎn)和看法。理解并尊重他人的意見(jiàn)，是建立良好形象的基礎(chǔ)。2. 坦誠(chéng)回應(yīng)：當(dāng)遇到質(zhì)疑時(shí)，可以通過(guò)坦誠(chéng)回應(yīng)的方式來(lái)解答疑問(wèn)。盡量給出詳細(xì)的回答，闡述自己的觀點(diǎn)和依... 知乎問(wèn)答作為一個(gè)知識(shí)分享和交流平臺(tái)，為企業(yè)品牌提供了寶貴的推廣機(jī)會(huì)。然而，并非所有行業(yè)都適合在知乎進(jìn)行問(wèn)答推廣，同時(shí)，如何提高知乎問(wèn)答推廣的效果也是值得關(guān)注的問(wèn)題。本文將為大家探討哪些行業(yè)適合知乎問(wèn)答推廣模式，以及如何提高知乎問(wèn)答推廣的效果。一、哪些行業(yè)適合知乎問(wèn)答推廣模式1.教育類行業(yè)：知乎平臺(tái)上有眾多受眾關(guān)注教育類話題，如學(xué)術(shù)研究、職業(yè)規(guī)劃等。對(duì)于教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)或在線教育平臺(tái)來(lái)說(shuō)，在知乎上... 作為一個(gè)知名的社交問(wèn)答平臺(tái)，知乎為企業(yè)和個(gè)人提供了一個(gè)良好的推廣平臺(tái)。通過(guò)在知乎上發(fā)布問(wèn)題并回答用戶的提問(wèn)，可以增加品牌曝光和用戶的信任度。此外，與知乎大V合作也是一種常見(jiàn)的推廣方式。那么，在知乎平臺(tái)上如何與大V合作進(jìn)行知乎問(wèn)答推廣呢？下面就給大家介紹一下具體的操作步驟。第一步，尋找適合的大V合作對(duì)象。知乎上有很多知名專家、學(xué)者、行業(yè)大咖等，他們?cè)谧约旱念I(lǐng)域具有較高的影響力和知名度。你可以通... 作為一個(gè)非常受歡迎的問(wèn)答社區(qū)，知乎為各種各樣的用戶提供了一個(gè)分享知識(shí)和獲取信息的平臺(tái)。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，在知乎平臺(tái)上進(jìn)行知乎問(wèn)答推廣是一種高效的宣傳方式，可以增加品牌曝光度并吸引潛在客戶。那么，下面將介紹在知乎平臺(tái)進(jìn)行知乎問(wèn)答推廣的一般流程。1. 選擇正確的主題：首先，你需要確定你想要在知乎上進(jìn)行推廣的主題。這個(gè)主題應(yīng)該與你的品牌或產(chǎn)品相關(guān)，符合目標(biāo)受眾的興趣，并具備一定的吸引力。只有選擇正確的... 知乎作為一個(gè)以知識(shí)分享和討論為主的社交媒體平臺(tái)，擁有龐大的用戶群體和豐富的話題內(nèi)容。在知乎話題頁(yè)投放廣告具有以下優(yōu)勢(shì)，并適合多個(gè)行業(yè)進(jìn)行知乎廣告投放。1. 目標(biāo)用戶精準(zhǔn)定位知乎話題頁(yè)是用戶聚集討論特定話題的場(chǎng)所，用戶們對(duì)該話題感興趣并且愿意深入了解、交流。通過(guò)在相關(guān)話題頁(yè)面投放廣告，可以將廣告內(nèi)容直接展示給對(duì)該話題有興趣的用戶，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)用戶的精準(zhǔn)定位。無(wú)論是科技、健康、美食、旅游等各行業(yè)企業(yè)... 知乎是國(guó)內(nèi)一家知識(shí)分享社區(qū)平臺(tái)，其知乎專欄作為重要的內(nèi)容創(chuàng)作和分享平臺(tái)，為廣告主提供了一個(gè)有效的廣告投放渠道。在知乎專欄投放廣告具有以下優(yōu)勢(shì)，并適合一些行業(yè)進(jìn)行知乎廣告投放。1. 目標(biāo)用戶精準(zhǔn)定位知乎專欄聚集了大量的專業(yè)人士、行業(yè)領(lǐng)域的專家和領(lǐng)導(dǎo)者，他們對(duì)于特定行業(yè)的關(guān)注度較高。通過(guò)在相關(guān)主題的知乎專欄投放廣告，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)用戶的精準(zhǔn)定位。尤其是對(duì)于那些面向特定行業(yè)的企業(yè)和品牌，如科技公司... 在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)中，越來(lái)越多的廣告主開始關(guān)注知乎這一知識(shí)社區(qū)平臺(tái)，并選擇在其問(wèn)答頁(yè)進(jìn)行廣告投放。那么，在知乎問(wèn)答頁(yè)投放廣告有哪些優(yōu)勢(shì)呢？又適合哪些行業(yè)進(jìn)行知乎廣告投放呢？下面我們將詳細(xì)介紹。1. 引流效果明顯知乎作為一個(gè)知識(shí)分享和討論的社區(qū)平臺(tái)，擁有著龐大的用戶基數(shù)和高質(zhì)量的內(nèi)容。在知乎問(wèn)答頁(yè)投放廣告，可以有效地吸引用戶的注意力，并且具有較高的點(diǎn)擊率。通過(guò)對(duì)問(wèn)題和話題的精準(zhǔn)定位，廣告主可以將... 在如今的數(shù)字時(shí)代，廣告投放已經(jīng)成為企業(yè)推廣品牌和產(chǎn)品的重要手段之一。而在知乎這一知識(shí)共享社區(qū)平臺(tái)上，廣告主可以選擇在首頁(yè)的Feed流中進(jìn)行廣告投放，享受其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。本文將介紹在知乎首頁(yè)Feed流投放廣告的優(yōu)勢(shì)，并針對(duì)不同行業(yè)進(jìn)行知乎廣告投放的適用性分析。知乎首頁(yè)Feed流是指用戶登錄知乎后出現(xiàn)的頁(yè)面內(nèi)容，其中包含了關(guān)注問(wèn)題、關(guān)注話題、關(guān)注的人的動(dòng)態(tài)等。在這樣一個(gè)高度個(gè)性化的內(nèi)容流中進(jìn)行廣告... 知乎作為一個(gè)知識(shí)分享和討論的社交平臺(tái)，吸引了大量的用戶，成為了廣告主們推廣產(chǎn)品的熱門選擇之一。知乎提供了多種展示位供廣告主進(jìn)行知乎廣告推廣，每個(gè)展示位都有其獨(dú)特的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。1. 知乎首頁(yè)Feed流知乎首頁(yè)是用戶登錄后首先看到的頁(yè)面。在這個(gè)頁(yè)面，用戶可以通過(guò)滾動(dòng)瀏覽內(nèi)容，包括關(guān)注話題、關(guān)注的人發(fā)布的問(wèn)題和回答等。廣告主可以在知乎首頁(yè)Feed流中插入自己的廣告，以吸引用戶的注意力。這個(gè)展示位特... |
