怎么看懂知乎信息流發(fā)表時(shí)間：2019-11-18 10:12
一文看懂知乎信息流廣告！ 知乎的廣告媒體作為現(xiàn)在主流的訊息類信息流廣告平臺(tái)，數(shù)據(jù).匯聚流量和內(nèi)容方面的廣告合作伙伴，為全球廣告主提供綜合的數(shù)字廣告營(yíng)銷解決方案。 它擁有大批量廣告用戶，是很多企業(yè)主在投放信息流廣告的時(shí)候都必會(huì)考慮到的渠道之一。 0 1 優(yōu)質(zhì)的用戶資源 受眾群體和用戶都較為廣泛，這些受眾群體和用戶都主要集中在二線地區(qū)、三線地區(qū)。其中一線地區(qū)及以上19個(gè)城市占比27.51%；二、三、四線地區(qū)177個(gè)城市占比61.79%；五線地區(qū)132個(gè)城市占比10.70%。 用戶群體的主要的目的主要是為了滿足休閑娛樂(lè)和看社會(huì)熱點(diǎn)，以便填充閑暇的時(shí)間。所以，在該媒體上投放的信息流競(jìng)價(jià)廣告就要最大力度的契合用戶群體的特點(diǎn)，內(nèi)容要有趣輕松抓人眼球，從而避免出現(xiàn)過(guò)于“板正”的圖文廣告內(nèi)容，且必要時(shí)，一定要突出自身的廣告專業(yè)度。 0 2 知乎的優(yōu)劣 知乎的廣告算法較為成熟，同時(shí)也可以通過(guò)廣告的詞包進(jìn)行定向。 另外，在知乎上每當(dāng)廣告用戶使用的時(shí)長(zhǎng)都超過(guò)76分鐘時(shí)，能5秒快速進(jìn)行推廣，鎖定意向模板用戶，10秒更新用戶群體的模型，使廣告的投放更精準(zhǔn)。 轉(zhuǎn)化效果差是知乎不可忽視的劣勢(shì)！ 由于知乎用戶廣泛，且客戶的質(zhì)量都較高，比較理智。同時(shí)可能，客戶對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量，會(huì)要求非常高，所以往往廣告的投放效果不是很好。企業(yè)主要做好心理準(zhǔn)備。 03 計(jì)費(fèi)方式 廣告目前支持按cpm.cpt、cpc的計(jì)費(fèi)方式進(jìn)行購(gòu)買，cpm和cpc的計(jì)費(fèi)方式適用于信息流廣告購(gòu)買，而CPm的計(jì)費(fèi)模式則適用于開屏廣告的購(gòu)買，以下詳細(xì)地介紹這三種廣告計(jì)費(fèi)方式和其優(yōu)缺點(diǎn)。 1、按CPC計(jì)費(fèi) 按照CPC計(jì)費(fèi)的廣告扣費(fèi)模式即按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，目前競(jìng)價(jià)廣告的一個(gè)CPC的價(jià)格為0.4元，就是用戶點(diǎn)擊了廣告主投放的廣告落地頁(yè)鏈接，這個(gè)媒體廣告系統(tǒng)會(huì)收取廣告主0.4元的廣告費(fèi)。 2、按CPM計(jì)費(fèi) 按cpm廣告的計(jì)費(fèi)模式即按千次曝光計(jì)費(fèi)，所謂廣告的曝光即廣告視頻在用戶的手機(jī)屏幕中出現(xiàn)了，不管用戶是否有觀看該廣告，都記為一次曝光。目前媒體的信息流廣告競(jìng)價(jià)的一個(gè)CPM的價(jià)格為4元。 |
信息分享 近來(lái)知乎廣告投放比較火，讓我們來(lái)了解一下如何在知乎上投放廣告?！ ∽鲋鯊V告投放，首先要開戶，只有通過(guò)開戶審核才能開始做廣告。其次，選擇話題，根據(jù)話題準(zhǔn)備內(nèi)容、賬號(hào)綁定、插件配置、廣告效果進(jìn)行復(fù)制優(yōu)化?！ ∫?、知乎廣告投放的優(yōu)勢(shì): 1、知乎平臺(tái)有很多高質(zhì)量的用戶:在一些平臺(tái)上發(fā)布產(chǎn)品宣傳廣告，一定要注意這些平臺(tái)中的用戶質(zhì)量。一般來(lái)說(shuō)，高質(zhì)量的用戶是可靠的，宣傳產(chǎn)品的效果會(huì)更好。知乎平臺(tái)... 目前，知乎廣告有兩種不同形式的廣告：知乎信息流廣告和知+廣告推廣?！ ∈裁词侵跣畔⒘鲝V告？ 位于動(dòng)態(tài)或信息內(nèi)容中的廣告，其形式包括圖片、圖形、視頻等。其特點(diǎn)是算法推薦和本地體驗(yàn)。它可以通過(guò)標(biāo)簽定向發(fā)布，并根據(jù)自己的需要進(jìn)行選擇?！ ∈裁词侵踔?廣告推廣呢？ 知+本質(zhì)是一個(gè)廣告平臺(tái)，你在知乎上的圖文、視頻等內(nèi)容，都可以進(jìn)行知+投放。簡(jiǎn)而言之，這是一個(gè)官方的推流插件。類似于抖音的“d... 信息繁榮的時(shí)代，是用戶注意力搶奪的時(shí)代，每個(gè)廣告主都希望自己的產(chǎn)品品牌能在眾多廣告中脫穎而出，知乎的海量目標(biāo)群體、強(qiáng)大的UGC孵化能力、高質(zhì)量的信息流、全方位話題覆蓋，為品牌營(yíng)銷提供優(yōu)質(zhì)的土壤?！ ≡谥跎先绾巫鰪V告投放，有哪些技巧？對(duì)于沒(méi)有一點(diǎn)技巧的知乎這么大的知識(shí)問(wèn)答平臺(tái)隨意地做廣告投放又怎么樣，下面我們一起去了解一下關(guān)于知乎廣告投放有哪些技巧呢！ 1、用戶群體定位。新浪微博的用戶... 作為一個(gè)以知識(shí)問(wèn)答為主的垂直社區(qū)，知乎擁有高粘度、清晰準(zhǔn)確的標(biāo)簽和高付費(fèi)潛力的用戶，在商業(yè)化后受到越來(lái)越多廣告主的青睞，尤其是教育培訓(xùn)、旅游、金融、房地產(chǎn)和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的廣告主?！ ≈跣畔⒘鲝V告的后臺(tái)可以設(shè)置投放區(qū)域，因?yàn)椴煌耐茝V行業(yè)有不同的需求群體和需求區(qū)域。通過(guò)在賬戶后臺(tái)設(shè)置廣告區(qū)域，不僅可以節(jié)省廣告投入成本，還可以實(shí)現(xiàn)廣告的準(zhǔn)確投放，達(dá)到預(yù)期的理想廣告效果?！ ∪绱她嫶蟮木W(wǎng)絡(luò)問(wèn)答社... 作為中國(guó)最大的知識(shí)共享平臺(tái)，知乎擁有自然的廣告平臺(tái)和良好的用戶基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，是信息流廣告的選擇之一。知乎app廣告是在知乎移動(dòng)終端以本地方式展示的高質(zhì)量廣告產(chǎn)品。廣告形式多樣，不僅有經(jīng)典的圖形配合風(fēng)格，還支持以視頻信息流的形式呈現(xiàn)更好的視覺(jué)體驗(yàn)，支持多維定向，通過(guò)CPC自主競(jìng)價(jià)?！ ∫?、知乎用戶群的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)： 1.精準(zhǔn)中高端人群，理性，有涵養(yǎng)，購(gòu)買力強(qiáng)?！ ?.高質(zhì)量的UGC內(nèi)容，從互聯(lián)... 知乎信息流廣告是以原生的方式在知乎移動(dòng)端展示的優(yōu)質(zhì)廣告產(chǎn)品。廣告形式多樣，不僅有圖文配合的經(jīng)典風(fēng)格，還支持以視頻信息流的形式呈現(xiàn)更好的視覺(jué)體驗(yàn)，支持多維定位，通過(guò)CPC自主競(jìng)價(jià)投放?！ ≈跣畔⒘鲝V告形式很多，移動(dòng)客戶端和pc端的廣告也不一樣。我們來(lái)看看知乎有哪些廣告形式?！ ∫?、知乎APP開屏廣告?！ ≈魽PP開屏廣告優(yōu)勢(shì)客：用戶開機(jī)必看集中曝光。抓住品牌展示機(jī)會(huì)，抓住優(yōu)質(zhì)用戶。品牌... 作為一個(gè)盈利平臺(tái)的知乎，打開了廣告的端口。有數(shù)據(jù)顯示，知乎的注冊(cè)用戶已經(jīng)達(dá)到了1億，每天的活躍用戶達(dá)到了2600萬(wàn)，月訪問(wèn)量達(dá)到180億，平均訪問(wèn)時(shí)間是60分鐘?！ 】梢酝斗胖鮝pp廣告嗎？ 哪一個(gè)商家不愿意做知乎app廣告引流？電商時(shí)代，無(wú)流量的商店，是廢品，不能為商家創(chuàng)造任何價(jià)值。平臺(tái)開戶需要提供相關(guān)的資格審核，打開后臺(tái)充值余額，充值多少，賬戶就有多少余額。按cpc點(diǎn)擊顯示消耗和... 知乎信息流廣告是什么？ 它出現(xiàn)在知乎的不同位置，以不同的形式展示廣告。依托海量的用戶數(shù)據(jù)和信息流生態(tài)系統(tǒng)，可以準(zhǔn)確捕捉用戶的意圖，有效減少用戶的干擾，向目標(biāo)客戶展示廣告，容易激發(fā)受眾的主動(dòng)性，促使他們主動(dòng)接受和分享?！ ∑涮攸c(diǎn)是個(gè)性化投放，可根據(jù)需要通過(guò)標(biāo)簽進(jìn)行投放?！ 楹巫鲋跣畔⒘鲝V告？ 一、三高。流量大，學(xué)歷高，門檻高?！ 「吡髁?。截至2018年3月，知乎注冊(cè)用戶已達(dá)1.4億... 知乎信息流廣告平臺(tái)介紹?！ ?017年1月12日，知乎獲得今日資本領(lǐng)投1億美元D輪融資，9月份注冊(cè)用戶數(shù)突破1億。因?yàn)橹跤羞@么多用戶，所以說(shuō)在知乎上做廣告是廣告主的好選擇?！ ?、知乎信息流廣告平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)?！ ≈跤脩羧旱膶傩员憩F(xiàn)為知識(shí)型中產(chǎn)和準(zhǔn)中產(chǎn)的特點(diǎn)。大部分Ta生活在一二線城市，23-40歲，本科以上學(xué)歷。他們希望通過(guò)專業(yè)知識(shí)、智力和技能來(lái)?yè)Q取體面的生活和社會(huì)地位?！ ?、知乎信... 知乎知+廣告推廣怎么開戶？知乎知+廣告推廣平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)?！ ≈鯊V告是在知乎移動(dòng)終端以原生方式展示的高質(zhì)量廣告產(chǎn)品。廣告形式多樣，不僅有經(jīng)典的圖文風(fēng)格，還支持以視頻信息流的形式呈現(xiàn)更好的視覺(jué)體驗(yàn)?！ ∩厦娴膹V告形式很多，而且移動(dòng)客戶端和pc端的廣告也不一樣?！ ‘?dāng)然，與pc相比，移動(dòng)終端的廣告空間更多，如知乎的開屏廣告、信息流廣告、發(fā)現(xiàn)頁(yè)面焦點(diǎn)圖廣告、一些欄目的定制廣告等。，基本上可以滿足... “知+”是什么呢？確切地說(shuō)這是一套知乎內(nèi)容服務(wù)解決方案，幫助好內(nèi)容加速成為好業(yè)務(wù)，致力于為不同能力、不同需求的企業(yè)和個(gè)人提供完整的內(nèi)容解決方案?！ ‘?dāng)你擁有內(nèi)容的時(shí)候，首先需要有內(nèi)容(有知乎內(nèi)容，或者有適合搬到知乎上)，我們?yōu)槟闾峁┻x題工具。為什么選擇這個(gè)題目，是因?yàn)檫x題目在知乎很重要，問(wèn)題決定了受眾的形象和內(nèi)容的曝光量天花板，選對(duì)問(wèn)題就等于選對(duì)了一個(gè)可成長(zhǎng)的流量池。由于目前工具披露的站... 基于問(wèn)答業(yè)務(wù)的知乎，經(jīng)過(guò)近十年的發(fā)展，現(xiàn)已成為全面內(nèi)容平臺(tái)，覆蓋“問(wèn)答”社區(qū)、全新的會(huì)員服務(wù)體系“鹽選會(huì)員”、機(jī)構(gòu)號(hào)、熱榜等一系列產(chǎn)品和服務(wù)，并建立了涵蓋“問(wèn)答”社區(qū)、全新會(huì)員服務(wù)體系“鹽選會(huì)員”、機(jī)構(gòu)號(hào)、熱文等一系列產(chǎn)品和服務(wù)?！ ∈且粋€(gè)高質(zhì)量的中文互聯(lián)網(wǎng)問(wèn)答社區(qū)和一個(gè)由創(chuàng)作者匯集的原創(chuàng)內(nèi)容平臺(tái)?！ 〈笮蜕鐣?huì)知識(shí)平臺(tái)?！ ≈鮝pp廣告?！ ?、原始形式，傳播性大，交互性強(qiáng)?！ ?、用... 一、知乎廣告投放的優(yōu)勢(shì)是什么？ 1、廣告形式多樣?！ ?duì)于不同的廣告內(nèi)容，采用不同的廣告形式會(huì)產(chǎn)生不同的效果。因此，知乎廣告可以結(jié)合自有產(chǎn)品形態(tài)、受眾的目標(biāo)訴求、流量方向等綜合考慮來(lái)選擇廣告風(fēng)格，力求在不同層面上吸引用戶?！ ∫话阈问降膹V告：大型/視頻，文字鏈接，大圖，小圖?！ ∫绘I式下載方式：iOS的Appstore評(píng)分，Android的應(yīng)用寶數(shù)量，安卓支持一鍵下載?！ ?dòng)畫片風(fēng)格：... 知乎app廣告平臺(tái)包括：3500w+高質(zhì)量用戶：App高質(zhì)量用戶覆蓋高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)、高粘度用戶，分布在一二三線和東部沿海發(fā)達(dá)城市。從這個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)看，平臺(tái)上的質(zhì)量和人群都是可以接受的?！ ∫?、那么首先要了解知乎app廣告信息流優(yōu)勢(shì)？ 本地形式，多維定向，滿足廣告主多樣化的營(yíng)銷需求。 覆蓋用戶核心停留頁(yè)面?！ 《喾N廣告風(fēng)格滿足不同內(nèi)容傳播的需要?！ 』卮痦?yè)面最大的PV數(shù)量，用戶覆蓋... 近來(lái)在知乎app廣告比較火熱，讓我們來(lái)了解下如何在知乎投放廣告?！ ≈醮驈V告首先要做開戶，只有通過(guò)開戶審核才能開始投放廣告。二是選題，根據(jù)題目準(zhǔn)備內(nèi)容和帳號(hào)綁定，插入配置，廣告效果的復(fù)盤優(yōu)化?！ ≈鮝pp廣告開戶流程： 1、開通賬戶：在做廣告投放前我們要去開通知乎廣告賬戶，開通賬戶需要提供相關(guān)的資質(zhì)審核，開通后會(huì)有一個(gè)知乎廣告后臺(tái)?！ ?、準(zhǔn)備廣告素材創(chuàng)意：知乎app廣告有不同的形... |
