怎么看懂知乎信息流發(fā)表時(shí)間：2019-11-18 10:12
一文看懂知乎信息流廣告！ 知乎的廣告媒體作為現(xiàn)在主流的訊息類信息流廣告平臺(tái)，數(shù)據(jù).匯聚流量和內(nèi)容方面的廣告合作伙伴，為全球廣告主提供綜合的數(shù)字廣告營(yíng)銷解決方案。 它擁有大批量廣告用戶，是很多企業(yè)主在投放信息流廣告的時(shí)候都必會(huì)考慮到的渠道之一。 0 1 優(yōu)質(zhì)的用戶資源 受眾群體和用戶都較為廣泛，這些受眾群體和用戶都主要集中在二線地區(qū)、三線地區(qū)。其中一線地區(qū)及以上19個(gè)城市占比27.51%；二、三、四線地區(qū)177個(gè)城市占比61.79%；五線地區(qū)132個(gè)城市占比10.70%。 用戶群體的主要的目的主要是為了滿足休閑娛樂(lè)和看社會(huì)熱點(diǎn)，以便填充閑暇的時(shí)間。所以，在該媒體上投放的信息流競(jìng)價(jià)廣告就要最大力度的契合用戶群體的特點(diǎn)，內(nèi)容要有趣輕松抓人眼球，從而避免出現(xiàn)過(guò)于“板正”的圖文廣告內(nèi)容，且必要時(shí)，一定要突出自身的廣告專業(yè)度。 0 2 知乎的優(yōu)劣 知乎的廣告算法較為成熟，同時(shí)也可以通過(guò)廣告的詞包進(jìn)行定向。 另外，在知乎上每當(dāng)廣告用戶使用的時(shí)長(zhǎng)都超過(guò)76分鐘時(shí)，能5秒快速進(jìn)行推廣，鎖定意向模板用戶，10秒更新用戶群體的模型，使廣告的投放更精準(zhǔn)。 轉(zhuǎn)化效果差是知乎不可忽視的劣勢(shì)！ 由于知乎用戶廣泛，且客戶的質(zhì)量都較高，比較理智。同時(shí)可能，客戶對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量，會(huì)要求非常高，所以往往廣告的投放效果不是很好。企業(yè)主要做好心理準(zhǔn)備。 03 計(jì)費(fèi)方式 廣告目前支持按cpm.cpt、cpc的計(jì)費(fèi)方式進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，cpm和cpc的計(jì)費(fèi)方式適用于信息流廣告購(gòu)買(mǎi)，而CPm的計(jì)費(fèi)模式則適用于開(kāi)屏廣告的購(gòu)買(mǎi)，以下詳細(xì)地介紹這三種廣告計(jì)費(fèi)方式和其優(yōu)缺點(diǎn)。 1、按CPC計(jì)費(fèi) 按照CPC計(jì)費(fèi)的廣告扣費(fèi)模式即按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，目前競(jìng)價(jià)廣告的一個(gè)CPC的價(jià)格為0.4元，就是用戶點(diǎn)擊了廣告主投放的廣告落地頁(yè)鏈接，這個(gè)媒體廣告系統(tǒng)會(huì)收取廣告主0.4元的廣告費(fèi)。 2、按CPM計(jì)費(fèi) 按cpm廣告的計(jì)費(fèi)模式即按千次曝光計(jì)費(fèi)，所謂廣告的曝光即廣告視頻在用戶的手機(jī)屏幕中出現(xiàn)了，不管用戶是否有觀看該廣告，都記為一次曝光。目前媒體的信息流廣告競(jìng)價(jià)的一個(gè)CPM的價(jià)格為4元。 |
信息分享 一、知+推廣宣傳插件類型 頂端懸浮插件、底端下載插件、文中插件 二、知+推廣宣傳落地頁(yè)類型 1.商品落地頁(yè) 支持京東商城、天貓商城、淘寶網(wǎng)等商品直達(dá) 2.留資落地頁(yè) 支持h5落地頁(yè)、畫(huà)報(bào) 3.轉(zhuǎn)換表單前置落地頁(yè) 畫(huà)報(bào)制作 4.微信號(hào)喚起 5.應(yīng)用下載 三、不同知+推廣插件類型對(duì)應(yīng)的落地頁(yè) 1.懸浮卡片 支持內(nèi)容類型：回答 支持落地頁(yè)類型： ?、偕唐锋溄印 、贖... 一、知乎信息流 1.展現(xiàn)形式 組圖--大圖--小圖--視頻--文字鏈 目前知乎廣告投放的展現(xiàn)形式比較簡(jiǎn)單，目前分為5種?！ ?.知乎廣告投放流程 不管是知+還是信息流都需要先開(kāi)戶，一般開(kāi)完戶拿到賬號(hào)后賬號(hào)密碼，就可以登錄賬號(hào)密碼開(kāi)始投放廣告了?！ 〔襟E1:創(chuàng)建新的計(jì)劃組 步驟2:選擇投放的定向 由于不斷更新，知乎信息流廣告投放后臺(tái)可以做到精準(zhǔn)定位，包括地域、年齡、愛(ài)好、操作系... 知乎廣告有兩種推廣形式：知+推廣和知乎信息流廣告，下面是它們的詳細(xì)介紹： 一、知＋推廣 它可以幫助企業(yè)和個(gè)人創(chuàng)作者的內(nèi)容高效創(chuàng)作與加速流通工具。憑借高質(zhì)量?jī)?nèi)容融入用戶需求場(chǎng)景,高效獲得知乎內(nèi)容可信賴傳播更持久的平臺(tái)賦能，將內(nèi)容精準(zhǔn)展現(xiàn)并觸達(dá)用戶?！ ?.內(nèi)容創(chuàng)作--多種內(nèi)容創(chuàng)作工具提供選題、創(chuàng)作效率 讓有內(nèi)容生產(chǎn)能力的企業(yè)對(duì)接站內(nèi)熱度話題創(chuàng)造用戶價(jià)值，讓沒(méi)有內(nèi)容生產(chǎn)能力的企業(yè)對(duì)接各... 知乎廣告投放流程是怎樣的？ 1.做好賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)定位 賬號(hào)盡量做垂直領(lǐng)域的定位，這樣有利于話題權(quán)重的積累和推薦量增加。 例如，旅游類話題、健身話題、美容話題等等。行業(yè)與行業(yè)之間的差別不要太大，不要寫(xiě)著旅游行業(yè)的，一下子飆升到房地產(chǎn)中去。 2.開(kāi)通賬戶 在進(jìn)行知乎廣告投放前必須要先開(kāi)通知乎投放的后臺(tái)賬戶，目前知乎廣告投放，需要是找代理商做的。 3.賬號(hào)基礎(chǔ)信息的完善 賬號(hào)的名稱... 知乎效果廣告定向包管理 一、產(chǎn)品介紹 知乎廣告投放后臺(tái)的定向包管理入口，滿足單元定向的批量操作設(shè)置，操作簡(jiǎn)單調(diào)整靈活，動(dòng)態(tài)生效，提升賬號(hào)投放效率； 操作路徑：投放后臺(tái)-工具中心-定向包管理 二、操作指南 1.定向包管理列表頁(yè) 定向包管理列表頁(yè)顯示該賬號(hào)下的所有的定向包設(shè)置，支持新建、添加關(guān)聯(lián)單元、復(fù)制、編輯、刪除操作 ?、佟付ㄏ虬Q」、「定向包描述」由廣告主自定義 ?、凇?.. 知乎廣告推廣定向人群包功能解析 DMP(Data Management Platform)其實(shí)就是數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是各種標(biāo)簽下的人群包，主要是用來(lái)幫助我們的商品和店鋪在千人千面里尋找你的精準(zhǔn)客戶投放的你的廣告，從而實(shí)現(xiàn)知乎廣告推廣效果的最優(yōu)化。 1.「自定義人群管理」如何操作及注意事項(xiàng)是什么？ 支持上傳「人群包」、「廣告人群包」、「關(guān)鍵詞人群包」和「拓展人群包」 「人群包... 知乎廣告推廣平臺(tái)是國(guó)內(nèi)很大的知識(shí)問(wèn)答論壇，擁有龐大的用戶基數(shù)，注冊(cè)用戶1.4億，日活躍用戶3400萬(wàn)。年齡段居中在18-35歲之間，主要是一些高學(xué)歷群體，可以說(shuō)是一個(gè)不可多得的平臺(tái)。 一、用戶流量 官方數(shù)據(jù)顯示知乎注冊(cè)用戶數(shù)已達(dá)1.4億，以18-35歲人群為基準(zhǔn)，平均日活躍用戶量超過(guò)3400萬(wàn)。安卓&iOS占比分析：安卓和iOS大盤(pán)比例在6：4，整體廣告填充上iOS比較飽和，安卓有空... 知乎效果廣告的定向功能，基于知乎大數(shù)據(jù)及對(duì)用戶行為數(shù)據(jù)的分析挖掘，通過(guò)智能算法及技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)知乎廣告投放與用戶的精準(zhǔn)匹配?！ ∧壳爸醵ㄏ蚬δ芊譃榛A(chǔ)屬性定向、人群定向、設(shè)備行為定向三類，在知乎平臺(tái)優(yōu)質(zhì)人群的基礎(chǔ)上，可繼續(xù)進(jìn)行更精細(xì)的定向設(shè)置，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)及投放。 一、基礎(chǔ)屬性定向 通過(guò)性別、地域圈定目標(biāo)人群范圍 二、人群定向 通過(guò)興趣定向、內(nèi)容定向、自定義人群，迅速鎖定目標(biāo)用... 知+推廣形式有哪些？ 知+廣告內(nèi)容生產(chǎn)好了，接下來(lái)很關(guān)鍵的一步是制作知+插件卡片，卡片是官方允許的存在，只要用這個(gè)進(jìn)行轉(zhuǎn)化，那就不會(huì)違規(guī)，前提是插件沒(méi)有違規(guī)，要做的是引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊?！ ∵@個(gè)卡片可以插入20余種轉(zhuǎn)化方式，現(xiàn)在來(lái)介紹幾種常見(jiàn)的知+推廣引流方式： 1.從知乎一鍵引流到微信 適用場(chǎng)景：從知乎一鍵添加微信好友、從知乎一鍵關(guān)注微信公眾號(hào)、從知乎一鍵跳轉(zhuǎn)微信小程序。 2.從知乎... 我們已經(jīng)知道如何去挑選知+推廣的問(wèn)題了獲取更多流量，那么怎樣去寫(xiě)好知+問(wèn)題的回答，實(shí)現(xiàn)預(yù)估的轉(zhuǎn)化的效果？ 一、如何寫(xiě)知+推廣問(wèn)題的回答？ 1.有力的開(kāi)頭 2.清晰的架構(gòu) -清晰的架構(gòu)主要有以下需要注意的問(wèn)題 ①主論點(diǎn)和分論點(diǎn)不宜過(guò)多，建議不超過(guò)3個(gè)； ?、谕ㄟ^(guò)名人名言、知名理論、案例故事來(lái)提升可信度，畢竟知乎是一個(gè)高知用戶平臺(tái)，平鋪直敘的白開(kāi)水是很難讓人信任的； ③多結(jié)合使用... 知乎知+目前非?；馃幔欠浅６鄰V告主想要投放的平臺(tái)，廣告主可以通過(guò)在知乎知+推廣位進(jìn)行廣告投放，投放知+即可在內(nèi)容中添加營(yíng)銷組件，來(lái)承接營(yíng)銷轉(zhuǎn)化且在投放期間，營(yíng)銷組件持續(xù)露出和曝光，展示產(chǎn)品來(lái)引導(dǎo)客戶點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品從而引流獲利?！ ∫弧⒅?怎么開(kāi)通？ 目前知乎暫不支持個(gè)人開(kāi)戶，需要營(yíng)業(yè)執(zhí)照才能開(kāi)戶。 tips：一定要注意目前知+推廣僅支持知乎廣告代理商開(kāi)戶，而且要找有知乎授權(quán)的，不然可... 知乎作為國(guó)內(nèi)最大知識(shí)問(wèn)答社區(qū)，大多數(shù)用戶生活都是在發(fā)達(dá)的一二線城市，他們具有較高的學(xué)歷、收入和高消費(fèi)等特點(diǎn)。另外，知乎內(nèi)容破圈全網(wǎng)種草 2.9 億，百度每日知乎內(nèi)容展示量，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容展示優(yōu)先于常規(guī)搜索結(jié)果，知乎內(nèi)容點(diǎn)擊量每日 2500w+，是龐大的點(diǎn)擊量數(shù)據(jù)。一、知乎廣告投放優(yōu)勢(shì)1、消費(fèi)需求大，競(jìng)爭(zhēng)力弱知乎用戶數(shù)量超過(guò)4.2億萬(wàn)，以80、90后具有消費(fèi)實(shí)力及敢于消費(fèi)的群體組成，能讓企業(yè)投放的廣... 在介紹完視頻黑流場(chǎng)景的展示以及規(guī)則之后，想必各位廣告主應(yīng)該也有了基本的了解，投放視頻黑流有很多好處，那么讓我們看一下對(duì)于知乎廣告投放視頻黑流場(chǎng)景有哪些建議吧?！ ≈鯊V告投放視頻黑流場(chǎng)景建議 1.游戲行業(yè) 處在推廣中期的游戲客戶，需要兼顧投放量級(jí)和投放效果，針對(duì)此需求，結(jié)合游戲玩家特點(diǎn)，通過(guò)增加視頻物料強(qiáng)曝光投放，不斷擴(kuò)展目標(biāo)人群、挖掘潛在人群、鞏固現(xiàn)有人群?！ ∧繕?biāo)：控制轉(zhuǎn)化成本，... 知乎廣告投放--視頻黑流場(chǎng)景介紹 一、產(chǎn)品介紹 在知乎App推薦頁(yè)/關(guān)注頁(yè)內(nèi)，點(diǎn)擊任意一條信息流視頻內(nèi)容進(jìn)入視頻聯(lián)播頁(yè)；視頻聯(lián)播頁(yè)廣告與知乎視頻環(huán)境原生融合，全面獲取視頻瀏覽用戶，更沉浸的播放場(chǎng)景，促進(jìn)更高意向的轉(zhuǎn)化決策。 點(diǎn)擊首頁(yè)/推薦頁(yè)任意視頻內(nèi)容進(jìn)入視頻黑流→視頻黑流內(nèi)展示視頻廣告進(jìn)入轉(zhuǎn)化落地頁(yè) 二、展示規(guī)則 第一次廣告出現(xiàn)在視頻聯(lián)播頁(yè)的第4條，每隔5條出一條 三、適合... 知乎廣告有哪些形式 熱門(mén)的知乎問(wèn)答廣告形式就是知乎信息流廣告、知+廣告、知乎開(kāi)屏廣告、知乎搜索廣告。下面就給大家詳細(xì)講解下這幾種廣告形式優(yōu)缺點(diǎn)?！ ?.知乎信息流廣告 信息流廣告便是呈現(xiàn)在信息流（信息流）里的廣告?！ ⌒畔⒘鲝V告的優(yōu)點(diǎn)：效果顯著的前提下能兼具品牌輸出，其實(shí)就是“品效融合”。 知乎信息流廣告獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)：主要體現(xiàn)的知乎的目標(biāo)人群上。知乎的目標(biāo)人群屬于三高人群：高文憑、高... |
