在知乎上如何投放廣告更引人注目

知乎廣告如何投放更引人注目，對于信息流廣告，主要看三塊：1、平臺背景 2、流量質(zhì)量 3、精準定向

　1、品牌背景：中國最大的知識社交平臺

　上述數(shù)據(jù)來源：知乎平臺數(shù)據(jù)，2017年9月。不論從數(shù)據(jù)還是實際的感知(也就是憑感覺)來說，知乎坐實了問答知識社區(qū)類的頭把交椅。

　　知乎上的內(nèi)容包括科技、商業(yè)、文化等眾多領域，也聚集了不少行業(yè)的知識大V，從而產(chǎn)生非常優(yōu)質(zhì)的知識、經(jīng)驗、見解。

　　　大家的知識、消息來源從簡單的百度搜索到知乎的詳解，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容使得用戶的信賴感不斷的增強，知乎的品牌價值和影響力也因此凸顯。所以在內(nèi)測期間不少知名品牌選擇了知乎，反饋也還非常不錯。

　　　目前合作的廣告主不算多，用戶被廣告的騷擾也比較少，所以對于內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的廣告內(nèi)容接受度還是比較高的。

　　2、 優(yōu)質(zhì)的用戶人群

　　不同的平臺用戶有著不同的調(diào)性，但是在知識領域就應該是沒有界限的也無高低之分。

　　　在知乎上既有專業(yè)深度的解答，也有風趣幽默神回復;在知乎上既有行業(yè)專家大V，也有斜杠文藝青年、游戲達人、投資小白等等。

　　他們活躍于互聯(lián)網(wǎng)，對于新產(chǎn)品/新服務接受程度高，也更加愿意去嘗試體驗新事物。而這些有著各式各樣的標簽的用戶，是大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)目標受眾。

　3、 投放定向

先不多說，直接上后臺截圖，當前的定向維度：

　　　目前開放上線4個維度定向，分別是地域定向、興趣定向、內(nèi)容定向、操作系統(tǒng)定向、網(wǎng)絡類型定向，滿足不同行業(yè)投放的基礎定向需求，后續(xù)會開放更多的定向方式，例如時段定向、性別定向等

　　但是根據(jù)之前平臺用戶屬性分析，男女比例6：4，大多為年輕人群，這個用戶比例對于大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品而言都是主力的用戶人群，所以一定程度上不會太影響投放效果。如果產(chǎn)品對于性別和年齡要求比較高，建議可以小量嘗試或者觀望下看。

　　　目前CPC出價，按照廣告的「有效點擊」計費CPC 出價，不同于 CPC 結(jié)算，CPC結(jié)算價 < CPC 出價;結(jié)算 CPC 會考慮廣告主出價，競爭強度，素材質(zhì)量，素材 與當前用戶的匹配度，素材與當前內(nèi)容的相關度等多種因素;底價0.5元起，實際來看，一般CPC實際成交價在0.6~0.8元。

　　4、 實際反饋

　目前接入的品牌、游戲、金融、社交、工具類較多。實操一款年輕社APP(具體名稱不列出)，產(chǎn)品已經(jīng)推出2年多了，主流信息流成本在15~20+左右，投放知乎，CPC平均出價0.96元，激活率8~10%左右，激活成本在10元左右(最低可以到6～8元)，符合預期。

　　　　另外一款生活工具類廣告，從官方媒介了解到成本也低于客戶其他在投信息流的成本，正好又朋友在該公司，驗證了下，成本也確實不錯。下面給大家放一些行業(yè)的廣告截

　　觀察了下，最近游戲上線比較多，SLG、RPG、AVG，知乎還是蠻適合游戲產(chǎn)品的，最近火爆的吃雞游戲《絕地逃生》、英雄聯(lián)盟S7比賽等游戲相關內(nèi)容在知乎上都有非常高的熱度。

　　　坦白地說，一個擁有優(yōu)質(zhì)用戶、處于流量紅利期的信息流平臺，大家都不該錯過吧，況且流量還在逐步開放中，在這個全網(wǎng)搶流量的時代，你懂的!

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