知乎廣告的獨(dú)特魅力發(fā)表時(shí)間：2019-08-03 19:51 知乎作為問(wèn)答式的知識(shí)分享平臺(tái)，用戶習(xí)慣運(yùn)用知乎平臺(tái)以獲取更多的知識(shí)和信息。知乎廣告可以投放機(jī)構(gòu)號(hào)文章，通過(guò)文章進(jìn)行全面解析產(chǎn)品，文章可以進(jìn)行超鏈（落地轉(zhuǎn)化）,在文章中點(diǎn)擊超鏈可以直接跳轉(zhuǎn)App Store進(jìn)行下載，也可以進(jìn)行第三方監(jiān)控。下面我們就來(lái)說(shuō)說(shuō)知乎廣告文章形式投放的優(yōu)勢(shì)。
投放文章形式的好處： 1. 使用知乎體為了保護(hù)用戶體驗(yàn)（防止廣告設(shè)置懸念騙取用戶點(diǎn)擊），知乎要求開(kāi)放式的問(wèn)題必須在落地頁(yè)里面進(jìn)行回答。 比如如何評(píng)價(jià)某APP， 廣告的形式不能為直接點(diǎn)擊就跳轉(zhuǎn)App Store進(jìn)行下載，需要落地頁(yè)用文章的形式對(duì)于這個(gè)問(wèn)題進(jìn)行解答，再進(jìn)行下載引導(dǎo)，整個(gè)下載過(guò)程流暢、自然，增強(qiáng)了用戶的原生體驗(yàn)。 2. 文章可以非常詳細(xì)介紹產(chǎn)品，適用復(fù)雜的產(chǎn)品推廣，知識(shí)門(mén)檻比較深，比如單價(jià)較貴的電商、家裝、教育等等。雖然看完文章之后點(diǎn)擊鏈接的引流成本會(huì)高于直接引導(dǎo)到廣告界面，但是用文章介紹產(chǎn)品的廣告形式會(huì)帶來(lái)更好的轉(zhuǎn)化效果。 3. 文章形式實(shí)際上有完整的著陸頁(yè)，是用知乎機(jī)構(gòu)號(hào)發(fā)出的，也會(huì)被知乎進(jìn)行收錄，在知乎搜索里面還能繼續(xù)帶來(lái)一定長(zhǎng)尾量。 4. 形成品牌認(rèn)知轉(zhuǎn)化，效果的優(yōu)化也需要品牌的借力 比如游戲廣告，從前端圖片和文案或者視頻其實(shí)很難凸顯出一個(gè)游戲的可玩之處，用戶對(duì)游戲的認(rèn)知度不高，而通過(guò)文章形式的詳細(xì)介紹一款游戲，更好的凸顯游戲的可玩性，可以增強(qiáng)用戶的體驗(yàn)感和品牌認(rèn)知度。
相信通過(guò)今天的文章，大家對(duì)知乎廣告已經(jīng)有了一定的了解，如果大家對(duì)這個(gè)話題還有疑問(wèn)也不要緊，歡迎來(lái)咨詢我們?；蛘?，如果您想要了解更多關(guān)于知乎廣告投放，知乎問(wèn)答推廣的相關(guān)信息，可直接聯(lián)系本平臺(tái)客服QQ、微信、電話，我們將為您提供最專(zhuān)業(yè)的服務(wù)，另外，我們也在同步招募代理哦，歡迎各位加盟。 |
信息分享 知乎ocpc支持營(yíng)銷(xiāo)推廣目標(biāo)、門(mén)檻以及對(duì)接方式有哪些？ 一、oCPC所支持的知乎廣告推廣目標(biāo) 1.應(yīng)用軟件轉(zhuǎn)化目標(biāo)支持激活、注冊(cè)（原安裝且注冊(cè)）、付費(fèi)（原安裝且付費(fèi)）、增加次留、關(guān)鍵行為 2.落地頁(yè)轉(zhuǎn)化目標(biāo)支持表單提交、有效咨詢、電話撥打、商品購(gòu)買(mǎi)、頁(yè)面訪問(wèn)、其他深度對(duì)接 3.數(shù)據(jù)對(duì)接回傳字段，在系統(tǒng)工具-API服務(wù)中對(duì)接文檔中查看 二、現(xiàn)階段有多種知乎廣告推廣方法，有何門(mén)檻呢... 知乎廣告推廣案例-----有貨：爆款素材+oCPC投放，轉(zhuǎn)化效果持續(xù)提升 知乎廣告投放痛點(diǎn)：有貨潮流購(gòu)物App，在知乎信息流投放投放周期較長(zhǎng)，存在成本波動(dòng)，素材效果衰退的情況 知乎廣告投放訴求：降低投放成本，持續(xù)提升提升轉(zhuǎn)化效果 通過(guò)oCPC投放，點(diǎn)擊率提升翻倍，激活成本降低，激活量級(jí)提升 OCPC第一階段：測(cè)出爆款素材 側(cè)重增加素材量級(jí)，盡快測(cè)出“爆款”素材 增加人群包等維... 很多人不是很清楚知乎廣告的開(kāi)戶的一些常見(jiàn)問(wèn)題，下面我就來(lái)簡(jiǎn)單的來(lái)解答一下，希望這樣子對(duì)您有所幫助?！ ∫?、知乎廣告開(kāi)戶的審核一般需要多久完成？ 申請(qǐng)?zhí)峤缓笠话?個(gè)工作日之內(nèi)審核完成?！ 《?、在知乎廣告開(kāi)戶時(shí)若提示該企業(yè)被列入異常名錄和黑名單該怎么辦? 需先確認(rèn)被列入異常名錄的原因，一般是由于無(wú)法聯(lián)系或沒(méi)有年報(bào)導(dǎo)致?！ 盁o(wú)法聯(lián)系”：一般是工商部門(mén)巡查時(shí)，找不到企業(yè)的辦公地點(diǎn)，或在辦公... 1、知乎廣告推廣中不得含有“最新科學(xué)”、“最新技術(shù)”、“最先進(jìn)加工工藝”等絕對(duì)化的語(yǔ)言或者表示?！ ?、禁止食品廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷(xiāo)的食品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)，也不得借助宣傳某些成份的作用明示或者暗示該食品的治療作用?！ ?、不得明示或者暗示可以全部或者部分替代母乳，不得使用哺乳婦女和嬰兒的形象。禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所發(fā)布聲稱(chēng)全部或者部分替... 很多廣告主不是很清楚知乎一期畫(huà)報(bào)的概念，下面我就來(lái)簡(jiǎn)單的介紹一下，這樣子對(duì)您以后的知乎廣告推廣也有所幫助?！ ‘a(chǎn)品介紹 “知乎畫(huà)報(bào)”是知乎app原生態(tài)落地頁(yè)；落地頁(yè)內(nèi)可以使用圖片、文本、視頻等媒體工具方式來(lái)承載廣告主營(yíng)銷(xiāo)的具體內(nèi)容，通過(guò)與營(yíng)銷(xiāo)推廣部件“表單、下載”的組合達(dá)到廣告主營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化的效果?！ ≈鯊V告推廣的畫(huà)報(bào)一期：基本新功能上線，進(jìn)行基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)構(gòu)建，協(xié)助廣告營(yíng)銷(xiāo)的商品標(biāo)準(zhǔn)配置水平... 知乎廣告推廣產(chǎn)品介紹 知乎廣告投放效果投放后臺(tái)新增“定向包管理”入口，滿足單元定向的批量操作設(shè)置，操作簡(jiǎn)單調(diào)整靈活，動(dòng)態(tài)生效，提升賬號(hào)投放效率； 操作路徑：投放后臺(tái)-工具中心-定向包管理 操作指南 1.知乎廣告投放定向包管理列表頁(yè) 定向包管理列表頁(yè)顯示該賬號(hào)下的所有的定向包設(shè)置，支持新建、添加關(guān)聯(lián)單元、復(fù)制、編輯、刪除操作?！ 岸ㄏ虬Q(chēng)”、“定向包描述”由廣告主自定義 “... 產(chǎn)品介紹 在知乎廣告推廣的App推薦頁(yè)/關(guān)注頁(yè)內(nèi)，點(diǎn)擊任意一條信息流視頻內(nèi)容進(jìn)入視頻聯(lián)播頁(yè)；視頻聯(lián)播頁(yè)廣告與知乎視頻環(huán)境原生融合，全面獲取視頻瀏覽用戶，更沉浸的播放場(chǎng)景，促進(jìn)更高意向的轉(zhuǎn)化決策?！ ∩暇€時(shí)間：2019年8月1日已全量開(kāi)放 知乎廣告推廣視頻黑流廣告展示規(guī)則 第一次廣告出現(xiàn)在視頻聯(lián)播頁(yè)的第4條，每隔5條出一條 適合廣告主 支持雙端下載類(lèi)和留資類(lèi)投放視頻創(chuàng)意的廣告... 知乎效果廣告的定向功能，基于知乎大數(shù)據(jù)及對(duì)用戶行為數(shù)據(jù)的分析挖掘，通過(guò)智能算法及技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)廣告與用戶的精準(zhǔn)匹配?！ ∧壳爸醵ㄏ蚬δ芊譃榛A(chǔ)屬性定向、人群定向、設(shè)備行為定向三類(lèi)，在知乎平臺(tái)優(yōu)質(zhì)人群的基礎(chǔ)上，可繼續(xù)進(jìn)行更精細(xì)的定向設(shè)置，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)及投放?！ ∫?、知乎廣告推廣基礎(chǔ)屬性定向 通過(guò)性別、地域圈定目標(biāo)人群范圍。 二、知乎廣告推廣人群定向 通過(guò)興趣定向、內(nèi)容定向、自定義人... 1、知乎廣告推廣落地頁(yè)的訪問(wèn)量和落地頁(yè)用戶量的數(shù)據(jù)邏輯是什么？ 界定：分別是pv和uv 獲取目標(biāo)：知乎廣告推廣用戶落地頁(yè)的URL?！ ～@取途徑：通過(guò)平臺(tái)在落地頁(yè)打理統(tǒng)計(jì)分析過(guò)的?！ 氨韱卧L問(wèn)量”是依據(jù)知乎廣告推廣落地頁(yè)要求加載完成記一個(gè)pageshow，字面可以看作頁(yè)面加載進(jìn)行。 “表單用戶數(shù)量”是依據(jù)訪問(wèn)者id統(tǒng)計(jì)的?！ ～@得途徑：前面對(duì)廣告主的URLpageshow打理，回到... 1、知乎廣告推廣支持什么第三方工具？ 在落地頁(yè)建立時(shí)，支持兔展專(zhuān)用工具，在使用時(shí)需要注意現(xiàn)階段知乎問(wèn)答僅支持同歩統(tǒng)計(jì)分析兔展專(zhuān)用工具中“賬號(hào)管理”-“推廣方式”-“知乎廣告”-“加上營(yíng)銷(xiāo)推廣著作”才可以與知乎數(shù)據(jù)打通，支持“提交表單數(shù)”統(tǒng)計(jì)分析?！ 〗ㄗh沒(méi)有建設(shè)網(wǎng)站的能力廣告主使用知乎畫(huà)報(bào)，做好知乎廣告投放的落地頁(yè)?！ ≈醍?huà)報(bào)做為知乎網(wǎng)站內(nèi)部原生態(tài)落地頁(yè)，用戶對(duì)其有著高點(diǎn)擊率，能夠提... 1、知乎廣告推廣代理商后臺(tái)管理有什么管理權(quán)限？ 現(xiàn)階段具有管理權(quán)限和優(yōu)化專(zhuān)員管理權(quán)限，詳盡管理權(quán)限表明見(jiàn)知乎問(wèn)答效果廣告代理商服務(wù)平臺(tái)管理權(quán)限及操作指南?！ ?、為什么會(huì)轉(zhuǎn)戶不成功？ 現(xiàn)階段代理商轉(zhuǎn)戶需要把廣告主賬戶里的余額所有轉(zhuǎn)走才能夠轉(zhuǎn)戶。當(dāng)代理商實(shí)際操作余額轉(zhuǎn)出時(shí)，進(jìn)到業(yè)務(wù)領(lǐng)導(dǎo)人審核環(huán)節(jié)，審核通過(guò)后，廣告主賬戶余額才可以退還代理商賬戶，請(qǐng)于“站內(nèi)信”中關(guān)心轉(zhuǎn)走情況?！ ?、在知... 一、知乎廣告推廣服務(wù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)分析不上安卓系統(tǒng)或iOS的解鎖數(shù)據(jù)信息該怎么辦？ 1.查驗(yàn)投放連接、apk鏈接，是不是可以在知乎私信暢順開(kāi)啟； 2.找安卓系統(tǒng)測(cè)試機(jī)開(kāi)展具體下載測(cè)試，看顧客檢測(cè)能否統(tǒng)計(jì)分析； 3.沒(méi)有問(wèn)題排查賬號(hào)設(shè)置存不存在：電腦操作系統(tǒng)選擇錯(cuò)了、投放連接填好不正確、檢測(cè)連接填好不正確的情況。 二、知乎廣告投放的落地頁(yè)投放狀況下，知乎問(wèn)答前端顯示“審核中”該怎么辦？ ... 一、“自定義人群管理”如何操作及注意事項(xiàng)是什么？ 知乎廣告投放支持上傳人群包、廣告人群包、關(guān)鍵詞人群包和拓展人群包 人群包支持IMEI、IDFA、IMEI-MD5、IDFA-MD5、手機(jī)號(hào)、手機(jī)號(hào)-MD5、OAID、OAID-MD5 ps：IMEI和IDFA的MD5格式目前大小寫(xiě)均支持，手機(jī)號(hào)務(wù)必注意是否添加+86 二、知乎廣告投放的關(guān)鍵詞人群包覆蓋量的上限是多少？ 1000萬(wàn)... 1、廣告主如何在知乎開(kāi)通效果廣告？ 注冊(cè)流程：注冊(cè)賬號(hào)-補(bǔ)充開(kāi)戶資助-審核確認(rèn)-開(kāi)通投放?！ ?、知乎廣告推廣的后臺(tái)如何登陸？ 用知乎的賬戶和密碼登陸，如需找回密碼，按照知乎首頁(yè)的找回流程操作，效果廣告本身無(wú)賬戶管理權(quán)限，建議客戶妥善保管賬戶密碼信息。 3、效果平臺(tái)廣告計(jì)劃、廣告單元、廣告創(chuàng)意的如何創(chuàng)建？ 產(chǎn)品審核通過(guò)后，在“推廣管理”頁(yè)面進(jìn)行計(jì)劃-單元-創(chuàng)意的創(chuàng)建和設(shè)置?！ ∮?jì)... 知乎廣告推廣的代理商操作系統(tǒng)如何使用？相信很多廣告主不是很清楚，下面我就來(lái)簡(jiǎn)單的介紹一下，這樣子方便您以后進(jìn)行知乎代理商后臺(tái)的操作?！ ?、代理商后臺(tái)有哪些權(quán)限？ 知乎廣告推廣的代理商后臺(tái)目前具備管理員權(quán)限和優(yōu)化師權(quán)限?！ ?、為什么會(huì)轉(zhuǎn)戶失??？ 目前代理商轉(zhuǎn)戶需要將廣告主賬戶內(nèi)的余額全部轉(zhuǎn)出才可以轉(zhuǎn)戶。當(dāng)代理商操作余額轉(zhuǎn)出后，進(jìn)入業(yè)務(wù)leader審批階段，知乎廣告推廣平臺(tái)審批通過(guò)... |
