在知乎廣告投放是一種什么樣的體驗(yàn)？

作為以問(wèn)答形式為載體的優(yōu)質(zhì)知識(shí)分享社區(qū)，知乎號(hào)稱(chēng)聚集了一二線(xiàn)城市高質(zhì)量用戶(hù)群體，他們大多接受了良好的教育，有著體面的工作或社會(huì)地位，對(duì)眾多品牌而言，他們是極力想爭(zhēng)取的目標(biāo)消費(fèi)者。而除了 WEB 全站及移動(dòng)端的硬廣投放，知乎選擇了旗下知乎日?qǐng)?bào)的時(shí)間線(xiàn)廣告位和知乎周刊的品牌別冊(cè)，為品牌主提供原生廣告。

這里是廣告，這里有「自來(lái)水」

顛覆了品牌主對(duì)廣告的普遍認(rèn)知，「這里是廣告」卻引來(lái)了一大波「自來(lái)水」。

搜索引擎的商業(yè)化，讓越來(lái)越多的用戶(hù)熱衷于把大腦里的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、見(jiàn)解搬上知乎，傳遞深度有價(jià)值的信息。越來(lái)越多的品牌希望能在知乎這一優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，借助更有創(chuàng)意的形式與用戶(hù)建立真誠(chéng)直接的溝通。出于對(duì)「廣告內(nèi)容與平臺(tái)的強(qiáng)融合性」和「減少對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)的影響」的雙重考量，以及移動(dòng)廣告的發(fā)展趨勢(shì)，知乎日?qǐng)?bào)的「這里是廣告」原生欄目就此誕生。

翻看每篇廣告的評(píng)論，除了圍繞文章本身的進(jìn)行討論，也有不少給廣告內(nèi)容和創(chuàng)意點(diǎn)贊的知友。SocialBeta 此前采訪(fǎng)了知乎的獨(dú)家合作伙伴致趣聯(lián)媒，致趣認(rèn)為，知乎廣告做得不讓人討厭，大概是做到了這兩點(diǎn)——「硬廣軟投」和「把廣告文章當(dāng)成文學(xué)創(chuàng)作」。

硬廣軟投——從欄目最顯眼的位置，文章的開(kāi)頭，都會(huì)注明「這里是廣告」，明確告知讀者，這里是商業(yè)性?xún)?nèi)容。對(duì)大部分以軟文為生的自媒體人而言，只有極少的良心作者都會(huì)在標(biāo)題開(kāi)頭或結(jié)尾注明「推介」，相比之下，「這里是廣告」顯得也是直白卻有誠(chéng)意。有了底線(xiàn)，知乎也就不怕受到質(zhì)疑。而當(dāng)有知友評(píng)論對(duì)廣告稍有排斥，也馬上有知友義正言辭地抗議：都說(shuō)了這就是廣告，點(diǎn)進(jìn)來(lái)就應(yīng)該做好心理準(zhǔn)備，請(qǐng)?bào)w諒知乎小編的良苦用心好嗎？

把廣告文章當(dāng)成文學(xué)創(chuàng)作——以廣告的名義，進(jìn)行創(chuàng)作。每一篇「這里是廣告」，或有瑕疵，但相較于純信息流式的原生廣告，更加精致，也更具可讀性。據(jù)致趣介紹，每一篇文章，都由品牌、致趣與知乎三方合作策劃敲定內(nèi)容方向，將內(nèi)容的藝術(shù)性、可讀性與其商業(yè)屬性并重，精心雕琢、反復(fù)修改，創(chuàng)作出「精品」。

而內(nèi)容的好壞則直接影響著廣告投放的效果。品牌有創(chuàng)意、有價(jià)值的內(nèi)容，與知乎用戶(hù)真誠(chéng)、友善的溝通，自然會(huì)獲得超乎預(yù)期的傳播效果。無(wú)論品牌大小，起到?jīng)Q定性作用的是品牌內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)程度，好內(nèi)容不僅會(huì)被知友點(diǎn)贊叫好，路人轉(zhuǎn)粉也常有。而當(dāng)品牌露出的意愿遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)與用戶(hù)真誠(chéng)溝通、提供有價(jià)值內(nèi)容的意愿時(shí)，則有可能產(chǎn)生反作用。

相信通過(guò)今天的文章，大家對(duì)知乎廣告投放已經(jīng)有了一定的了解，如果大家對(duì)這個(gè)話(huà)題還有疑問(wèn)也不要緊，歡迎來(lái)咨詢(xún)我們?；蛘撸绻胍私飧嚓P(guān)于知乎廣告開(kāi)戶(hù)、知乎廣告報(bào)價(jià)的相關(guān)信息，可直接聯(lián)系本平臺(tái)客服QQ、微信、電話(huà)，我們將為您提供最專(zhuān)業(yè)的服務(wù)，另外，我們也在同步招募代理哦，歡迎各位加盟。