知乎信息流投放，為何獨受廣告主青睞

知乎自2011年1月份正式上線，憑借高質量的知識社區(qū)模式，知乎逐漸發(fā)展成中文互聯(lián)網知識社交的霸主。知乎在線知識型社區(qū)多年的運營沉淀，平臺聚集了各行各業(yè)的達人以及大量優(yōu)質的內容，那么在受眾人群如此優(yōu)秀的這么一個知乎廣告投放為何受如此多的廣告主青睞？今天就讓小編為大家解答一下。

展示廣告

以品牌展示為主，以CPM計費，適用于比較成熟的品牌主。通過品牌曝光，提升用戶對品牌的認知度。資源包括知乎，知乎日報的開屏廣告。

信息流廣告

目前知乎信息流廣告穿插在推薦頁，熱門推薦頁的信息流中，以及問答頁下方推薦閱讀中。而目前評論區(qū)的信息流廣告也正在開展內測中，預計不久后將開啟。

整體優(yōu)勢:

用戶出于對知乎高質量知識社區(qū)的認同，對于知乎的好感也會遷移到平臺上對應的廣告品牌中，從而對品牌產生一定的信任度與認同。

整體知識水平跟消費力高，付費能力強。

用戶互動性強，對于有趣的內容，主動積極地參與討論，進而通過朋友圈，搜索引擎進行二度營銷，引發(fā)核爆式傳播反應鏈。

針對廣告主：目前知乎的廣告主集中在APP、教育、金融、家居家裝、婚慶、旅游這8個行業(yè)，知乎信息流廣告正處于紅利階段，點擊價格較為合理，整體轉化成本較低，用戶質量較高。目前CPC出價，底價0.5元起，實際來看，一般CPC實際成交價在0.6~0.8元。

為什么今日頭條的模式復制到知乎，用戶會如此反感？

高價值有深度的文章社區(qū)是知乎的重要優(yōu)勢。今日頭條的內容偏速食類資訊，非深度長文比較多，用戶對于軟文廣告，偽信息廣告接受度的接受度較高。而知乎平臺整體用戶知識水平高，判斷力高，消費水平高，對于較明顯的硬廣接受度低。基于問答屬性的原因，用戶更傾向于表達自己的想法對于有爭議的廣告，會通過知乎平臺進一步討論，表達自己的不滿。比如若琪的系列廣告爭議。

總體來說，知乎的優(yōu)點在于：

1.同行競爭小，用戶質量度高

2.廣告文章不是軟文，沒有欺瞞性，用戶的排斥心理不大，單就這兩點就足夠 說明知乎廣告是非常的高質量的。

一個擁有優(yōu)質用戶、處于流量紅利期的信息流平臺，大家都不該錯過吧，況且流量還在逐步開放中，在這個全網搶流量的時代，你懂的！

相信通過今天的文章，大家對知乎廣告投放已經有了一定的了解，如果大家對這個話題還有疑問也不要緊，歡迎來咨詢我們。或者，如果您想要了解更多關于知乎廣告開戶、知乎廣告推廣的相關信息，可直接聯(lián)系本平臺客服QQ、微信、電話，我們將為您提供最專業(yè)的服務，另外，我們也在同步招募代理哦，歡迎各位加盟。