知乎信息流投放，為何獨(dú)受廣告主青睞

知乎自2011年1月份正式上線，憑借高質(zhì)量的知識(shí)社區(qū)模式，知乎逐漸發(fā)展成中文互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)社交的霸主。知乎在線知識(shí)型社區(qū)多年的運(yùn)營(yíng)沉淀，平臺(tái)聚集了各行各業(yè)的達(dá)人以及大量?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容，那么在受眾人群如此優(yōu)秀的這么一個(gè)知乎廣告投放為何受如此多的廣告主青睞？今天就讓小編為大家解答一下。

展示廣告

以品牌展示為主，以CPM計(jì)費(fèi)，適用于比較成熟的品牌主。通過(guò)品牌曝光，提升用戶對(duì)品牌的認(rèn)知度。資源包括知乎，知乎日?qǐng)?bào)的開(kāi)屏廣告。

信息流廣告

目前知乎信息流廣告穿插在推薦頁(yè)，熱門(mén)推薦頁(yè)的信息流中，以及問(wèn)答頁(yè)下方推薦閱讀中。而目前評(píng)論區(qū)的信息流廣告也正在開(kāi)展內(nèi)測(cè)中，預(yù)計(jì)不久后將開(kāi)啟。

整體優(yōu)勢(shì):

用戶出于對(duì)知乎高質(zhì)量知識(shí)社區(qū)的認(rèn)同，對(duì)于知乎的好感也會(huì)遷移到平臺(tái)上對(duì)應(yīng)的廣告品牌中，從而對(duì)品牌產(chǎn)生一定的信任度與認(rèn)同。

整體知識(shí)水平跟消費(fèi)力高，付費(fèi)能力強(qiáng)。

用戶互動(dòng)性強(qiáng)，對(duì)于有趣的內(nèi)容，主動(dòng)積極地參與討論，進(jìn)而通過(guò)朋友圈，搜索引擎進(jìn)行二度營(yíng)銷(xiāo)，引發(fā)核爆式傳播反應(yīng)鏈。

針對(duì)廣告主：目前知乎的廣告主集中在APP、教育、金融、家居家裝、婚慶、旅游這8個(gè)行業(yè)，知乎信息流廣告正處于紅利階段，點(diǎn)擊價(jià)格較為合理，整體轉(zhuǎn)化成本較低，用戶質(zhì)量較高。目前CPC出價(jià)，底價(jià)0.5元起，實(shí)際來(lái)看，一般CPC實(shí)際成交價(jià)在0.6~0.8元。

為什么今日頭條的模式復(fù)制到知乎，用戶會(huì)如此反感？

高價(jià)值有深度的文章社區(qū)是知乎的重要優(yōu)勢(shì)。今日頭條的內(nèi)容偏速食類(lèi)資訊，非深度長(zhǎng)文比較多，用戶對(duì)于軟文廣告，偽信息廣告接受度的接受度較高。而知乎平臺(tái)整體用戶知識(shí)水平高，判斷力高，消費(fèi)水平高，對(duì)于較明顯的硬廣接受度低。基于問(wèn)答屬性的原因，用戶更傾向于表達(dá)自己的想法對(duì)于有爭(zhēng)議的廣告，會(huì)通過(guò)知乎平臺(tái)進(jìn)一步討論，表達(dá)自己的不滿。比如若琪的系列廣告爭(zhēng)議。

總體來(lái)說(shuō)，知乎的優(yōu)點(diǎn)在于：

1.同行競(jìng)爭(zhēng)小，用戶質(zhì)量度高

2.廣告文章不是軟文，沒(méi)有欺瞞性，用戶的排斥心理不大，單就這兩點(diǎn)就足夠 說(shuō)明知乎廣告是非常的高質(zhì)量的。

一個(gè)擁有優(yōu)質(zhì)用戶、處于流量紅利期的信息流平臺(tái)，大家都不該錯(cuò)過(guò)吧，況且流量還在逐步開(kāi)放中，在這個(gè)全網(wǎng)搶流量的時(shí)代，你懂的！

相信通過(guò)今天的文章，大家對(duì)知乎廣告投放已經(jīng)有了一定的了解，如果大家對(duì)這個(gè)話題還有疑問(wèn)也不要緊，歡迎來(lái)咨詢我們。或者，如果您想要了解更多關(guān)于知乎廣告開(kāi)戶、知乎廣告推廣的相關(guān)信息，可直接聯(lián)系本平臺(tái)客服QQ、微信、電話，我們將為您提供最專(zhuān)業(yè)的服務(wù)，另外，我們也在同步招募代理哦，歡迎各位加盟。