知乎信息流投放，為何獨受廣告主青睞發(fā)表時間：2019-07-01 10:06 知乎自2011年1月份正式上線，憑借高質(zhì)量的知識社區(qū)模式，知乎逐漸發(fā)展成中文互聯(lián)網(wǎng)知識社交的霸主。知乎在線知識型社區(qū)多年的運營沉淀，平臺聚集了各行各業(yè)的達(dá)人以及大量優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，那么在受眾人群如此優(yōu)秀的這么一個知乎廣告投放為何受如此多的廣告主青睞？今天就讓小編為大家解答一下。
展示廣告 以品牌展示為主，以CPM計費，適用于比較成熟的品牌主。通過品牌曝光，提升用戶對品牌的認(rèn)知度。資源包括知乎，知乎日報的開屏廣告。 信息流廣告 目前知乎信息流廣告穿插在推薦頁，熱門推薦頁的信息流中，以及問答頁下方推薦閱讀中。而目前評論區(qū)的信息流廣告也正在開展內(nèi)測中，預(yù)計不久后將開啟。 整體優(yōu)勢: 用戶出于對知乎高質(zhì)量知識社區(qū)的認(rèn)同，對于知乎的好感也會遷移到平臺上對應(yīng)的廣告品牌中，從而對品牌產(chǎn)生一定的信任度與認(rèn)同。 整體知識水平跟消費力高，付費能力強(qiáng)。 用戶互動性強(qiáng)，對于有趣的內(nèi)容，主動積極地參與討論，進(jìn)而通過朋友圈，搜索引擎進(jìn)行二度營銷，引發(fā)核爆式傳播反應(yīng)鏈。
針對廣告主：目前知乎的廣告主集中在APP、教育、金融、家居家裝、婚慶、旅游這8個行業(yè)，知乎信息流廣告正處于紅利階段，點擊價格較為合理，整體轉(zhuǎn)化成本較低，用戶質(zhì)量較高。目前CPC出價，底價0.5元起，實際來看，一般CPC實際成交價在0.6~0.8元。 為什么今日頭條的模式復(fù)制到知乎，用戶會如此反感？ 高價值有深度的文章社區(qū)是知乎的重要優(yōu)勢。今日頭條的內(nèi)容偏速食類資訊，非深度長文比較多，用戶對于軟文廣告，偽信息廣告接受度的接受度較高。而知乎平臺整體用戶知識水平高，判斷力高，消費水平高，對于較明顯的硬廣接受度低?；趩柎饘傩缘脑?，用戶更傾向于表達(dá)自己的想法對于有爭議的廣告，會通過知乎平臺進(jìn)一步討論，表達(dá)自己的不滿。比如若琪的系列廣告爭議。 總體來說，知乎的優(yōu)點在于： 1.同行競爭小，用戶質(zhì)量度高 2.廣告文章不是軟文，沒有欺瞞性，用戶的排斥心理不大，單就這兩點就足夠 說明知乎廣告是非常的高質(zhì)量的。 一個擁有優(yōu)質(zhì)用戶、處于流量紅利期的信息流平臺，大家都不該錯過吧，況且流量還在逐步開放中，在這個全網(wǎng)搶流量的時代，你懂的！
相信通過今天的文章，大家對知乎廣告投放已經(jīng)有了一定的了解，如果大家對這個話題還有疑問也不要緊，歡迎來咨詢我們?；蛘?，如果您想要了解更多關(guān)于知乎廣告開戶、知乎廣告推廣的相關(guān)信息，可直接聯(lián)系本平臺客服QQ、微信、電話，我們將為您提供最專業(yè)的服務(wù)，另外，我們也在同步招募代理哦，歡迎各位加盟。 |
信息分享 知乎ocpc支持營銷推廣目標(biāo)、門檻以及對接方式有哪些？ 一、oCPC所支持的知乎廣告推廣目標(biāo) 1.應(yīng)用軟件轉(zhuǎn)化目標(biāo)支持激活、注冊（原安裝且注冊）、付費（原安裝且付費）、增加次留、關(guān)鍵行為 2.落地頁轉(zhuǎn)化目標(biāo)支持表單提交、有效咨詢、電話撥打、商品購買、頁面訪問、其他深度對接 3.數(shù)據(jù)對接回傳字段，在系統(tǒng)工具-API服務(wù)中對接文檔中查看 二、現(xiàn)階段有多種知乎廣告推廣方法，有何門檻呢... 知乎廣告推廣案例-----有貨：爆款素材+oCPC投放，轉(zhuǎn)化效果持續(xù)提升 知乎廣告投放痛點：有貨潮流購物App，在知乎信息流投放投放周期較長，存在成本波動，素材效果衰退的情況 知乎廣告投放訴求：降低投放成本，持續(xù)提升提升轉(zhuǎn)化效果 通過oCPC投放，點擊率提升翻倍，激活成本降低，激活量級提升 OCPC第一階段：測出爆款素材 側(cè)重增加素材量級，盡快測出“爆款”素材 增加人群包等維... 很多人不是很清楚知乎廣告的開戶的一些常見問題，下面我就來簡單的來解答一下，希望這樣子對您有所幫助?！ ∫?、知乎廣告開戶的審核一般需要多久完成？ 申請?zhí)峤缓笠话?個工作日之內(nèi)審核完成?！ 《?、在知乎廣告開戶時若提示該企業(yè)被列入異常名錄和黑名單該怎么辦? 需先確認(rèn)被列入異常名錄的原因，一般是由于無法聯(lián)系或沒有年報導(dǎo)致?！ 盁o法聯(lián)系”：一般是工商部門巡查時，找不到企業(yè)的辦公地點，或在辦公... 1、知乎廣告推廣中不得含有“最新科學(xué)”、“最新技術(shù)”、“最先進(jìn)加工工藝”等絕對化的語言或者表示?！ ?、禁止食品廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的食品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語，也不得借助宣傳某些成份的作用明示或者暗示該食品的治療作用?！ ?、不得明示或者暗示可以全部或者部分替代母乳，不得使用哺乳婦女和嬰兒的形象。禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部或者部分替... 很多廣告主不是很清楚知乎一期畫報的概念，下面我就來簡單的介紹一下，這樣子對您以后的知乎廣告推廣也有所幫助?！ ‘a(chǎn)品介紹 “知乎畫報”是知乎app原生態(tài)落地頁；落地頁內(nèi)可以使用圖片、文本、視頻等媒體工具方式來承載廣告主營銷的具體內(nèi)容，通過與營銷推廣部件“表單、下載”的組合達(dá)到廣告主營銷轉(zhuǎn)化的效果?！ ≈鯊V告推廣的畫報一期：基本新功能上線，進(jìn)行基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)構(gòu)建，協(xié)助廣告營銷的商品標(biāo)準(zhǔn)配置水平... 知乎廣告推廣產(chǎn)品介紹 知乎廣告投放效果投放后臺新增“定向包管理”入口，滿足單元定向的批量操作設(shè)置，操作簡單調(diào)整靈活，動態(tài)生效，提升賬號投放效率； 操作路徑：投放后臺-工具中心-定向包管理 操作指南 1.知乎廣告投放定向包管理列表頁 定向包管理列表頁顯示該賬號下的所有的定向包設(shè)置，支持新建、添加關(guān)聯(lián)單元、復(fù)制、編輯、刪除操作?！ 岸ㄏ虬Q”、“定向包描述”由廣告主自定義 “... 產(chǎn)品介紹 在知乎廣告推廣的App推薦頁/關(guān)注頁內(nèi)，點擊任意一條信息流視頻內(nèi)容進(jìn)入視頻聯(lián)播頁；視頻聯(lián)播頁廣告與知乎視頻環(huán)境原生融合，全面獲取視頻瀏覽用戶，更沉浸的播放場景，促進(jìn)更高意向的轉(zhuǎn)化決策?！ ∩暇€時間：2019年8月1日已全量開放 知乎廣告推廣視頻黑流廣告展示規(guī)則 第一次廣告出現(xiàn)在視頻聯(lián)播頁的第4條，每隔5條出一條 適合廣告主 支持雙端下載類和留資類投放視頻創(chuàng)意的廣告... 知乎效果廣告的定向功能，基于知乎大數(shù)據(jù)及對用戶行為數(shù)據(jù)的分析挖掘，通過智能算法及技術(shù)手段實現(xiàn)廣告與用戶的精準(zhǔn)匹配?！ ∧壳爸醵ㄏ蚬δ芊譃榛A(chǔ)屬性定向、人群定向、設(shè)備行為定向三類，在知乎平臺優(yōu)質(zhì)人群的基礎(chǔ)上，可繼續(xù)進(jìn)行更精細(xì)的定向設(shè)置，實現(xiàn)精細(xì)化運營及投放?！ ∫?、知乎廣告推廣基礎(chǔ)屬性定向 通過性別、地域圈定目標(biāo)人群范圍?！ 《?、知乎廣告推廣人群定向 通過興趣定向、內(nèi)容定向、自定義人... 1、知乎廣告推廣落地頁的訪問量和落地頁用戶量的數(shù)據(jù)邏輯是什么？ 界定：分別是pv和uv 獲取目標(biāo)：知乎廣告推廣用戶落地頁的URL?！ ～@取途徑：通過平臺在落地頁打理統(tǒng)計分析過的?！ 氨韱卧L問量”是依據(jù)知乎廣告推廣落地頁要求加載完成記一個pageshow，字面可以看作頁面加載進(jìn)行?！ 氨韱斡脩魯?shù)量”是依據(jù)訪問者id統(tǒng)計的?！ ～@得途徑：前面對廣告主的URLpageshow打理，回到... 1、知乎廣告推廣支持什么第三方工具？ 在落地頁建立時，支持兔展專用工具，在使用時需要注意現(xiàn)階段知乎問答僅支持同歩統(tǒng)計分析兔展專用工具中“賬號管理”-“推廣方式”-“知乎廣告”-“加上營銷推廣著作”才可以與知乎數(shù)據(jù)打通，支持“提交表單數(shù)”統(tǒng)計分析?！ 〗ㄗh沒有建設(shè)網(wǎng)站的能力廣告主使用知乎畫報，做好知乎廣告投放的落地頁?！ ≈醍媹笞鰹橹蹙W(wǎng)站內(nèi)部原生態(tài)落地頁，用戶對其有著高點擊率，能夠提... 1、知乎廣告推廣代理商后臺管理有什么管理權(quán)限？ 現(xiàn)階段具有管理權(quán)限和優(yōu)化專員管理權(quán)限，詳盡管理權(quán)限表明見知乎問答效果廣告代理商服務(wù)平臺管理權(quán)限及操作指南?！ ?、為什么會轉(zhuǎn)戶不成功？ 現(xiàn)階段代理商轉(zhuǎn)戶需要把廣告主賬戶里的余額所有轉(zhuǎn)走才能夠轉(zhuǎn)戶。當(dāng)代理商實際操作余額轉(zhuǎn)出時，進(jìn)到業(yè)務(wù)領(lǐng)導(dǎo)人審核環(huán)節(jié)，審核通過后，廣告主賬戶余額才可以退還代理商賬戶，請于“站內(nèi)信”中關(guān)心轉(zhuǎn)走情況?！ ?、在知... 一、知乎廣告推廣服務(wù)平臺統(tǒng)計分析不上安卓系統(tǒng)或iOS的解鎖數(shù)據(jù)信息該怎么辦？ 1.查驗投放連接、apk鏈接，是不是可以在知乎私信暢順開啟； 2.找安卓系統(tǒng)測試機(jī)開展具體下載測試，看顧客檢測能否統(tǒng)計分析； 3.沒有問題排查賬號設(shè)置存不存在：電腦操作系統(tǒng)選擇錯了、投放連接填好不正確、檢測連接填好不正確的情況?！ 《?、知乎廣告投放的落地頁投放狀況下，知乎問答前端顯示“審核中”該怎么辦？ ... 一、“自定義人群管理”如何操作及注意事項是什么？ 知乎廣告投放支持上傳人群包、廣告人群包、關(guān)鍵詞人群包和拓展人群包 人群包支持IMEI、IDFA、IMEI-MD5、IDFA-MD5、手機(jī)號、手機(jī)號-MD5、OAID、OAID-MD5 ps：IMEI和IDFA的MD5格式目前大小寫均支持，手機(jī)號務(wù)必注意是否添加+86 二、知乎廣告投放的關(guān)鍵詞人群包覆蓋量的上限是多少？ 1000萬... 1、廣告主如何在知乎開通效果廣告？ 注冊流程：注冊賬號-補(bǔ)充開戶資助-審核確認(rèn)-開通投放?！ ?、知乎廣告推廣的后臺如何登陸？ 用知乎的賬戶和密碼登陸，如需找回密碼，按照知乎首頁的找回流程操作，效果廣告本身無賬戶管理權(quán)限，建議客戶妥善保管賬戶密碼信息?！ ?、效果平臺廣告計劃、廣告單元、廣告創(chuàng)意的如何創(chuàng)建？ 產(chǎn)品審核通過后，在“推廣管理”頁面進(jìn)行計劃-單元-創(chuàng)意的創(chuàng)建和設(shè)置?！ ∮?.. 知乎廣告推廣的代理商操作系統(tǒng)如何使用？相信很多廣告主不是很清楚，下面我就來簡單的介紹一下，這樣子方便您以后進(jìn)行知乎代理商后臺的操作?！ ?、代理商后臺有哪些權(quán)限？ 知乎廣告推廣的代理商后臺目前具備管理員權(quán)限和優(yōu)化師權(quán)限?！ ?、為什么會轉(zhuǎn)戶失??？ 目前代理商轉(zhuǎn)戶需要將廣告主賬戶內(nèi)的余額全部轉(zhuǎn)出才可以轉(zhuǎn)戶。當(dāng)代理商操作余額轉(zhuǎn)出后，進(jìn)入業(yè)務(wù)leader審批階段，知乎廣告推廣平臺審批通過... |
