知乎改版了，這對(duì)知乎廣告投放有何影響？

6月11日，知乎迎來(lái)一次重大改版，6.0正式上線，但是改版后的知乎在站內(nèi)引發(fā)的爭(zhēng)議一直延續(xù)至今。但是對(duì)于各位在知乎廣告投放的廣告主們有何影響呢？改版后的知乎又將何去何從？今天就讓小編為大家詳細(xì)解答一二。

這次改版風(fēng)波只是知乎近年來(lái)“麻煩不斷”的延續(xù)，“內(nèi)容水化”、“沒(méi)什么可看的”、“不再專(zhuān)業(yè)”已經(jīng)成了知乎擺脫不掉的標(biāo)簽。伴隨著用戶(hù)增加，三四線用戶(hù)大量涌入，如今9歲的知乎早已不是當(dāng)初的那個(gè)知乎，只不過(guò)核心用戶(hù)和它自己，還不能接受這樣的角色轉(zhuǎn)換。因此知乎的改版一直受很大爭(zhēng)議。

一、大V頻頻出走，會(huì)員計(jì)劃成了“負(fù)激勵(lì)”

作為一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，知乎面臨的核心問(wèn)題，是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的大量流失。當(dāng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)、知識(shí)付費(fèi)成為大勢(shì)所趨，那個(gè)僅憑一腔熱情和網(wǎng)友點(diǎn)贊而傾囊而出的時(shí)代過(guò)去了。

近兩年來(lái)，知乎已經(jīng)上演了好幾波“大V出走事件“，即使沒(méi)有出走的大V，也只是把知乎當(dāng)作為公眾號(hào)（私域流量）倒流的平臺(tái)，專(zhuān)門(mén)為知乎創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容已經(jīng)越來(lái)越少。

另一方面，打造“超級(jí)大課”僅僅依靠粉絲轉(zhuǎn)化是不夠的，還需要專(zhuān)業(yè)能力的背書(shū)，這是這些平民大 V所不具備的。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，原生廣告才是最好的變現(xiàn)方式。

二、算法推薦動(dòng)搖了知乎的社區(qū)根基

針對(duì)這次改版，知乎的官方說(shuō)明是“我們對(duì)知乎 App 進(jìn)行了一系列的優(yōu)化和調(diào)整——強(qiáng)化「人的元素」，加深知友們對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的感知和認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)彼此之間的連接“。

之所以回歸“以人為中心”，是因?yàn)檫^(guò)去兩年知乎在“算法推薦”的迷途已經(jīng)走了太遠(yuǎn)，首頁(yè)三個(gè)tag中，以算法推薦為主的“熱榜”和“推薦”占了兩個(gè)頁(yè)面。為了用戶(hù)下沉，知乎不得不降低使用門(mén)檻，除了神似微博熱搜，被娛樂(lè)八卦和網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)霸榜的“熱榜”，算法推薦也是為了降低新手門(mén)檻，向被頭條和抖音培養(yǎng)的用戶(hù)習(xí)慣妥協(xié)。

三、知乎的新角色：從知識(shí)社區(qū)到生活論壇

現(xiàn)在的知乎變成了一個(gè)什么樣的地方？主流用戶(hù)通過(guò)推薦、熱榜參與網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)、娛樂(lè)八卦的深度討論，關(guān)注情感、成長(zhǎng)、時(shí)尚、健身、經(jīng)濟(jì)、地域等大眾議題；部分用戶(hù)依然留在這里進(jìn)行專(zhuān)業(yè)（相對(duì)）的討論，并作為作知識(shí)搜索引擎來(lái)用，盡管信息獲取效率正在越來(lái)越低；少數(shù)用戶(hù)在付費(fèi)內(nèi)容中縱情遨游、學(xué)習(xí)成長(zhǎng)。

相信通過(guò)今天的文章，大家對(duì)知乎廣告投放已經(jīng)有了一定的了解，如果大家對(duì)這個(gè)話題還有疑問(wèn)也不要緊，歡迎來(lái)咨詢(xún)我們?；蛘?，如果您想要了解更多關(guān)于知乎問(wèn)答推廣、知乎廣告報(bào)價(jià)的相關(guān)信息，可直接聯(lián)系本平臺(tái)客服QQ、微信、電話，我們將為您提供最專(zhuān)業(yè)的服務(wù)，另外，我們也在同步招募代理哦，歡迎各位加盟。