地產(chǎn)行業(yè)適合在知乎投放廣告嗎？

知乎做為一個(gè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)源地，一個(gè)好的標(biāo)題、創(chuàng)意、素材和內(nèi)容，不僅僅能夠起到即時(shí)推廣的效果，其用戶主動(dòng)分享、傳播能力、社媒擴(kuò)散力和再搜索力才是知乎平臺(tái)的真正魅力。而且，知乎在百度、搜狗、微信搜索、谷歌等各大搜索引擎上擁有高權(quán)重，極具公信力。知乎可以說(shuō)是信息流廣告界當(dāng)之無(wú)愧的黑馬!那么什么行業(yè)適合在知乎投放廣告呢？今天就讓小編為大家解讀一下。

用戶畫(huà)像年輕化、白領(lǐng)、高收入、高學(xué)歷，是知乎用戶最明顯的幾個(gè)特征。知乎的用戶大多生活在一二線城市，較為年輕化，25-35歲的用戶占到61%以上，他們收入可觀，是品質(zhì)生活追求者和新新人類(lèi)。本科學(xué)歷及以上用戶達(dá)到80%，是社會(huì)各行業(yè)的中堅(jiān)力量并且追求個(gè)人提升。一句話來(lái)概括：知乎的用戶大都為高學(xué)歷，較為理性且購(gòu)買(mǎi)能力強(qiáng)。適合行業(yè)什么行業(yè)適合知乎?從目前的數(shù)據(jù)來(lái)看，投放知乎的一級(jí)行業(yè)集中在電商、游戲、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、金融、教育培訓(xùn)、旅游和房產(chǎn)家居等，而且效果都比其他渠道要好很多，符合人群高購(gòu)買(mǎi)能力的屬性。

展現(xiàn)樣式知乎的廣告位主要分為四個(gè)板塊：推薦頁(yè)、問(wèn)題頁(yè)、回答頁(yè)和關(guān)注頁(yè)。知乎的創(chuàng)意主要分為：大圖、文字、視頻、小圖、組圖。各創(chuàng)意形式展現(xiàn)的版位為：創(chuàng)意撰寫(xiě)信息流廣告的特點(diǎn)就是原生性。所以信息流廣告創(chuàng)意，一般都要偽造的像原裝出品。相較于其他平臺(tái)來(lái)說(shuō)，知乎用戶的購(gòu)買(mǎi)行為更加理性，對(duì)有邏輯性和有說(shuō)服力的創(chuàng)意更能接受，所以知乎的創(chuàng)意文案在撰寫(xiě)時(shí)更加注重事實(shí)的羅列，闡述自身的需求和理性的對(duì)比，而不適合夸大浮夸。這就是傳說(shuō)中的：知乎體。

創(chuàng)意在信息流投放中占著極為重要的因素，我們?cè)谕斗艔V告時(shí)，針對(duì)不同行業(yè)一定要測(cè)試創(chuàng)意的寫(xiě)作風(fēng)格，去迎合知乎用戶的口味。以某個(gè)旅游廣告。在測(cè)試期投放時(shí)，我們是以情懷為主，但我們發(fā)現(xiàn)點(diǎn)擊率雖然挺高，但激活成本一般;于是我們分析了知乎旅行話題的用戶關(guān)注點(diǎn)和目前知乎旅游行業(yè)TOP問(wèn)題，嘗試以知識(shí)點(diǎn)為主體撰寫(xiě)創(chuàng)意，刺激用戶激發(fā)好奇心，引導(dǎo)下載，事實(shí)也證明轉(zhuǎn)化率大幅度提升。成本穩(wěn)定后，又持續(xù)優(yōu)化，開(kāi)始拓展其他廣告形式。定向方式基礎(chǔ)定向：性別、地域、年齡、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、操作系統(tǒng)、APP偏好、設(shè)備價(jià)格等興趣定向：包括19個(gè)一級(jí)興趣、116個(gè)二級(jí)興趣行為定向：包括搜索、閱讀、評(píng)論、關(guān)注等相關(guān)內(nèi)容關(guān)鍵詞、文章標(biāo)題。

相信通過(guò)今天的文章，大家對(duì)知乎廣告投放已經(jīng)有了一定的了解，如果大家對(duì)這個(gè)話題還有疑問(wèn)也不要緊，歡迎來(lái)咨詢我們?；蛘?，如果您想要了解更多關(guān)于知乎廣告開(kāi)戶、知乎廣告報(bào)價(jià)的相關(guān)信息，可直接聯(lián)系本平臺(tái)客服QQ、微信、電話，我們將為您提供最專(zhuān)業(yè)的服務(wù)。