知乎廣告投放效果最大化小技巧匯總發(fā)表時(shí)間：2019-06-03 14:35 眾所周知，知乎是我國最知名的知識(shí)問答論壇，擁有龐大的用戶基數(shù)，注冊(cè)用戶1.4億，日活躍用戶3400萬。年齡段居中在18-35歲之間，主要是一些高學(xué)歷群體。這樣一片適合傳播信息的沃土上，我們應(yīng)該如何使得在知乎廣告投放效果最大化呢？今天就讓小編來為大家做個(gè)小科普吧。 要了解知乎就要先了解知乎的受眾人群，今天我們將從用戶特點(diǎn)和投放文章的好處這兩點(diǎn)來對(duì)知乎信息流廣告進(jìn)行解析。
一、知乎用戶的特點(diǎn) 1、知乎人群整體學(xué)歷較高 通過投放校園社交應(yīng)用TataUFO和婚戀交友類APP珍愛網(wǎng)的實(shí)際案例效果來看，知乎用戶群體的學(xué)歷整體較高，受過良好或?qū)I(yè)的教育，因此非常適合教育類客戶長期投放。 2、知乎人群付費(fèi)能力強(qiáng) 以測試投放某內(nèi)容推薦類型電商APP為例，新客成本70元—122元之間，持續(xù)投放3個(gè)月之后 ROI達(dá)到 1：1.74，知乎用戶付費(fèi)能力較強(qiáng) ，適合低頻高消費(fèi)產(chǎn)品的投放。 效果廣告目前在知乎APP上線5種廣告樣式，分別是大圖模板、文字模版、小圖模版、多圖模板、視頻模板。 目前廣告覆蓋APP核心頁面，分別是APP首頁、APP答案頁、APP問題頁。
二、 投放文章形式的好處 1. 使用知乎體。 為了保護(hù)用戶體驗(yàn)（防止廣告設(shè)置懸念騙取用戶點(diǎn)擊），知乎要求開放式的問題必須在落地頁里面進(jìn)行回答。 2. 文章可以非常詳細(xì)介紹產(chǎn)品，適用復(fù)雜的產(chǎn)品推廣，知識(shí)門檻比較深，比如單價(jià)較貴的電商、家裝、教育等等。雖然看完文章之后點(diǎn)擊鏈接的引流成本會(huì)高于直接引導(dǎo)到廣告界面，但是用文章介紹產(chǎn)品的廣告形式會(huì)帶來更好的轉(zhuǎn)化效果。 3. 文章形式實(shí)際上有完整的著陸頁，是用知乎機(jī)構(gòu)號(hào)發(fā)出的，也會(huì)被知乎進(jìn)行收錄，在知乎搜索里面還能繼續(xù)帶來一定長尾量。 4. 形成品牌認(rèn)知轉(zhuǎn)化，效果的優(yōu)化也需要品牌的借力 。比如游戲廣告，從前端圖片和文案或者視頻其實(shí)很難凸顯出一個(gè)游戲的可玩之處，用戶對(duì)游戲的認(rèn)知度不高，而通過文章形式的詳細(xì)介紹一款游戲，更好的凸顯游戲的可玩性，可以增強(qiáng)用戶的體驗(yàn)感和品牌認(rèn)知度。
相信通過今天的文章，大家對(duì)知乎廣告投放已經(jīng)有了一定的了解，如果大家對(duì)這個(gè)話題還有疑問也不要緊，歡迎來咨詢我們?；蛘撸绻胍私飧嚓P(guān)于知乎廣告開戶、知乎廣告報(bào)價(jià)的相關(guān)信息，可直接聯(lián)系本平臺(tái)客服QQ、微信和電話，我們將為您提供最專業(yè)的服務(wù)。 |
信息分享 知乎廣告代理，本文將帶大家一起了解一下知乎【芝士平臺(tái)】新推出的【復(fù)用任務(wù)】功能，下面跟隨小編一起來看一下吧！「復(fù)用任務(wù)」的產(chǎn)品形式是品牌主首先通過芝士平臺(tái)的「內(nèi)容廣場」篩選知乎站內(nèi)已有的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；在「任務(wù)管理 > 復(fù)用任務(wù)」里進(jìn)行任務(wù)下單并報(bào)價(jià)向創(chuàng)作者發(fā)起任務(wù)邀請(qǐng)；創(chuàng)作者接單后需在內(nèi)容中植入品牌主產(chǎn)品信息及產(chǎn)品插件，品牌主驗(yàn)收通過即達(dá)成合作?！笍?fù)用任務(wù)」是知乎商業(yè)內(nèi)容生態(tài)重要的產(chǎn)品組成，旨在... 知乎廣告投放——伴隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的快速發(fā)展，知乎作為一個(gè)知識(shí)分享社區(qū)，也逐漸引入了廣告模式。知乎廣告計(jì)費(fèi)價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)是廣告主關(guān)心的重要問題之一，本文將對(duì)知乎廣告計(jì)費(fèi)價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行解析，以幫助廣告主更好地了解知乎廣告投放。一、知乎廣告計(jì)費(fèi)方式知乎廣告投放的計(jì)費(fèi)方式主要有點(diǎn)擊付費(fèi)(CPC)和展示付費(fèi)(CPM)兩種。點(diǎn)擊付費(fèi)是指廣告主僅在用戶點(diǎn)擊廣告鏈接時(shí)才付費(fèi)，而展示付費(fèi)是指廣告主根據(jù)廣告被展示的... 知乎廣告投放——本文將為大家介紹一下知乎廣告位及素材尺寸相關(guān)內(nèi)容，接下來我們一起來抗一下吧！一、引言在當(dāng)今數(shù)字廣告時(shí)代，精準(zhǔn)投放是提高廣告效果的關(guān)鍵。知乎作為一個(gè)知識(shí)分享社區(qū)，廣告主可以通過知乎廣告投放廣告平臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)定向投放。而為了確保廣告在知乎頁面上能夠正常展示，廣告主需要了解知乎廣告投放廣告位及素材尺寸的要求，以便進(jìn)行相應(yīng)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和制作。二、知乎廣告位介紹知乎廣告投放廣告位主要分為以... ?知乎廣告開戶，你是否想了解更多?知乎創(chuàng)作者商業(yè)服務(wù)平臺(tái)「芝士」于 5 月 10 日正式上線。作為知乎產(chǎn)品矩陣的重要組成部分，與連接知乎社區(qū)、創(chuàng)作者、商業(yè)客戶，實(shí)現(xiàn)三方良性發(fā)展、價(jià)值共贏的重要產(chǎn)品平臺(tái)，另外，已入駐 5600 頭部作者，可觸達(dá) 370w 知乎活躍創(chuàng)作者。此外，「芝士平臺(tái)」在幫助創(chuàng)作者高效連接商業(yè)客戶提升變現(xiàn)效率的同時(shí)，還將充分滿足客戶各類內(nèi)容營銷需求，讓內(nèi)容更有價(jià)值。? 幫助... 知乎廣告投放——社會(huì)的進(jìn)步和人們對(duì)知識(shí)需求的不斷增長，成人教育越來越受到重視。作為一個(gè)知識(shí)分享平臺(tái)，知乎能夠通過廣告投放幫助成人教育機(jī)構(gòu)擴(kuò)大影響力，接觸更多有學(xué)習(xí)需求的用戶，并提供個(gè)性化的服務(wù)。本文將探討知乎成人教育廣告投放的優(yōu)勢和策略。一、優(yōu)質(zhì)用戶群體知乎作為一個(gè)專業(yè)化的社區(qū)平臺(tái)，匯聚了大量知識(shí)愛好者和專業(yè)人士。這些用戶具有較高的學(xué)習(xí)意愿和自我提升的需求，更容易接受成人教育的理念和服務(wù)。因... 知乎廣告推廣?，如何提高品牌競爭力？在電視還是家庭中唯一獲取外界信息的時(shí)代，品牌主都爭著投放電視廣告，后來發(fā)現(xiàn)人們已經(jīng)不看電視或很少看電視，都去視頻網(wǎng)站看視頻了。品牌主又跟著時(shí)代的步伐去視頻網(wǎng)站投放廣告，但又發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)人都辦了會(huì)員，投放了廣告人們基本也看不見。隨著互聯(lián)網(wǎng)電商、圖文內(nèi)容、短視頻、直播等多種形態(tài)的移動(dòng)平臺(tái)崛起與普及，人們步入社交電商和內(nèi)容電商時(shí)代，一個(gè)新鮮的事物應(yīng)運(yùn)而生：種草！... ?知+推廣，我們還有很多要學(xué)的。知乎「芝士」創(chuàng)作者商業(yè)服務(wù)平臺(tái)，聚焦知乎商業(yè)化內(nèi)容生態(tài)。截至目前，芝士入駐知乎頭部創(chuàng)作者 14000+，全面覆蓋母嬰、金融等 40+ 領(lǐng)域。相較于 2019 年，知乎創(chuàng)作者的人均收益實(shí)現(xiàn) 7 倍增長;品牌合作變現(xiàn)人數(shù)增長12 倍。在業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長的基礎(chǔ)上，知乎現(xiàn)再次啟動(dòng)「芝士」官方合作伙伴招募，歡迎更多具有專業(yè)能力與豐富資源熟悉知乎內(nèi)容商業(yè)價(jià)值的伙伴加入，與... 知乎廣告投放——知乎作為一個(gè)知識(shí)分享平臺(tái)，匯聚了各行各業(yè)的高質(zhì)量用戶，因此在知乎上進(jìn)行招聘廣告投放也成為很多企業(yè)的選擇之一。本文將介紹如何在知乎平臺(tái)上進(jìn)行招聘廣告投放，以幫助企業(yè)在這個(gè)平臺(tái)上更好地吸引人才。一、選擇合適的廣告形式知乎廣告投放提供了多種形式的廣告供企業(yè)選擇，包括創(chuàng)意廣告、話題推廣和知乎廣告投放品牌廣告等。根據(jù)招聘需求，企業(yè)可以選擇適合的廣告形式。1. 創(chuàng)意廣告：創(chuàng)意廣告適用于需... 生活水平的提高和消費(fèi)觀念的變化，生活美容已經(jīng)成為現(xiàn)代人追求的新潮流。而在這個(gè)信息時(shí)代，知乎作為一個(gè)以知識(shí)為核心的社交平臺(tái)，為生活美容廣告投放提供了獨(dú)特的機(jī)會(huì)。本文將探討如何利用知乎廣告投放，為品牌的生活美容產(chǎn)品打造更廣泛的市場。一、精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾知乎擁有龐大的用戶群體，并且用戶分布廣泛，覆蓋各個(gè)領(lǐng)域。廣告主可以根據(jù)自己產(chǎn)品的特性和目標(biāo)受眾的需求，在知乎上進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告定位。例如，如果你的品... 知乎作為一個(gè)知識(shí)分享社區(qū)，擁有龐大的用戶群體，能夠幫助廣告主實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位，找到潛在客戶群體，提高廣告投放的效果和轉(zhuǎn)化率。通過在知乎投放廣告，可以讓品牌與用戶產(chǎn)生更緊密的聯(lián)系，增強(qiáng)用戶對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的信任感，從而促進(jìn)銷售和業(yè)務(wù)增長。那么知乎廣告投放的形式有哪些呢？今天我們一起來了解一下吧！「知乎超級(jí)首映」是開屏與首頁第 2 位信息流聯(lián)動(dòng)展現(xiàn)，開屏播放完畢后，動(dòng)態(tài)縮入第 2 位信息流繼續(xù)展現(xiàn)。超級(jí)... 知乎廣告是企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳和推廣的重要渠道之一。其中，搜索廣告作為一種主動(dòng)觸達(dá)用戶的形式，具有精準(zhǔn)定位、高效成效的特點(diǎn)，非常受企業(yè)的歡迎。然而，想要在知乎搜索廣告中取得良好的效果，需要進(jìn)行優(yōu)化。下面將針對(duì)知乎廣告推廣中搜索廣告的優(yōu)化進(jìn)行詳細(xì)介紹。首先，針對(duì)搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化是知乎搜索廣告優(yōu)化的重要環(huán)節(jié)。知乎廣告支持通過關(guān)鍵詞進(jìn)行投放，在選擇關(guān)鍵詞時(shí)，需要結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)和用戶需求來確定。首先，需... 今天小編帶大家一起了解一下知乎支持哪些第三方工具以及知乎廣告投放過程中數(shù)據(jù)監(jiān)測的相關(guān)內(nèi)容。Q5.下載類客戶聯(lián)調(diào)失敗是為什么？「轉(zhuǎn)化追蹤工具」app下載聯(lián)調(diào)驗(yàn)證時(shí)1、必須用知乎app掃描下載二維碼2、聯(lián)調(diào)地址的宏參數(shù)目前支持 __IEMI __,__IDFA__,__SESSIONID__,__CALLBACK__ 參數(shù)替換，其他宏參數(shù)在聯(lián)調(diào)過程中知乎不替換，如果客戶強(qiáng)校驗(yàn)，則會(huì)聯(lián)調(diào)失敗；3、... 隨著越來越多的企業(yè)開始尋求更有效的方式來觸達(dá)目標(biāo)客戶，知乎作為一個(gè)集知識(shí)分享、社交互動(dòng)于一體的平臺(tái)，已經(jīng)成為眾多品牌青睞的廣告投放渠道之一。特別是知乎廣告推廣，因其高度融合的內(nèi)容形式和精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶定向，成為了品牌推廣的重要手段之一。對(duì)于初次接觸知乎廣告投放的新手小白來說，從開戶到投放可能顯得有些復(fù)雜。但不用擔(dān)心，讓您的廣告投放更加放心。一、知乎廣告推廣?|知乎信息流廣告介紹知乎信息流廣告是... 今天小編帶大家一起了解一下知乎支持哪些第三方工具以及知乎廣告投放過程中數(shù)據(jù)監(jiān)測的相關(guān)內(nèi)容。第三方工具與數(shù)據(jù)監(jiān)測Q1.知乎支持哪些第三方工具落地頁創(chuàng)建，支持兔展 工具介紹詳見「第三方建站工具-兔展.pptx」，注意事項(xiàng)：目前知乎僅支持同步統(tǒng)計(jì)兔展工具中「賬戶管理」-「推廣渠道」-「知乎廣告」-「添加推廣作品」才能與知乎數(shù)據(jù)打通，支持「表單提交數(shù)」統(tǒng)計(jì)。建議無建站能力的廣告主使用知乎畫報(bào)，制作推... 知乎作為最大的知識(shí)社交平臺(tái)，注冊(cè)用戶超過一億，人均訪問時(shí)長達(dá)到60分鐘，月累計(jì)頁面瀏覽量超過180億，日用戶量高達(dá)2600萬，目前知乎還處于流量紅利期，廣告主能推送廣告給精準(zhǔn)用戶，為廣告主引流，依托知乎強(qiáng)大的流量，合作后產(chǎn)生收益，所以在知乎廣告推廣是不錯(cuò)的選擇。知乎平臺(tái)人群優(yōu)質(zhì)知乎上有優(yōu)質(zhì)的用戶人群：在知乎上既有專業(yè)深度的解答，也有風(fēng)趣的神回復(fù)；有行業(yè)專家、企業(yè)家、游戲高手、也有投資小白等等... |
