知乎平臺投放房地產(chǎn)行業(yè)的廣告效果怎么樣？知乎廣告投放的策略分享發(fā)表時間：2019-05-24 17:43 今天小編和大家分享房地產(chǎn)行業(yè)投放知乎廣告數(shù)字營銷投放策略，希望能為大家2019年廣告投放助一臂之力！ 一、知乎廣告的制作策略 1、深度挖掘投放人群喜好和痛點，可從樓盤周邊環(huán)境、配套設(shè)施、樓盤外景、室內(nèi)場景（裝修風(fēng)格、布局等）等角度設(shè)計不同風(fēng)格的圖片素材。并進(jìn)行個性化展示，以激發(fā)更多用戶點擊廣告的欲望。
2、文案撰寫可從優(yōu)惠信息（價格、首付等）、樓盤優(yōu)勢（地理位置、交通、戶型、朝向、配套等）、情感互動（歸屬感、品質(zhì)生活、家庭溫暖等）等角度出發(fā)，反復(fù)測試，直至優(yōu)化出轉(zhuǎn)化效果最佳的創(chuàng)意。 3、如果投放知乎信息流廣告，可以讓標(biāo)題文案看上去像一條有價值的資訊信息，如“買別墅，為什么非要買靠湖邊的？”、“北京各區(qū)最新房價一覽”，以弱化廣告屬性，吸引用戶點擊。 4、廣告切忌虛假夸大，而是應(yīng)該以真實圖景、真實房源信息等傳達(dá)賣點，以和受眾做最真實、有溫度且最有效的溝通。
二、知乎廣告投放的策略 1、房地產(chǎn)銷售受明顯的地域限制，因此在投放過程中，建議進(jìn)行城市、商圈、POI 點位等地域定向設(shè)置，以鎖定更多價值受眾。 2、根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，購房人群有這幾大畫像特征： 80 后男性為潛力股；從設(shè)備偏好來看，蘋果粉居多；常用工具類、視頻類、社交類、音樂音頻類 APP；娛樂放松首選游戲、視頻；消費力強(qiáng)，注重生活品質(zhì)；興趣標(biāo)簽有購物、金融、汽車、運動、健康等。因此，投放中建議進(jìn)行人群標(biāo)簽（年齡、興趣等）定向 3、總結(jié)人群行為習(xí)慣，把握最佳時間節(jié)點火力全開進(jìn)行投放（如每年的“金九銀十”、每天的早晚通勤及 20:00-23:00 時段等），將獲取更多優(yōu)質(zhì)意向人群。
聚億媒網(wǎng)絡(luò)對接全國90%以上的優(yōu)質(zhì)移動媒體資源，合作伙伴覆蓋300+城市提供跨地域服務(wù)與支持?，F(xiàn)面向全國招區(qū)域代理商 ，高返點高利潤，穩(wěn)定的渠道政策，全方位的市場投入，一站式售后服務(wù)，完善的培訓(xùn)體系，與合作伙伴開創(chuàng)共贏！ 如果您想了解更多知乎廣告開戶以及知乎廣告代理加盟的相關(guān)內(nèi)容，可直接聯(lián)系本平臺客服。 |
信息分享 知乎廣告投放一、開戶主體資質(zhì)知乎效果廣告開戶主體資質(zhì)列表如下，一般提供企業(yè)營業(yè)執(zhí)照即可，其余根據(jù)主體劃分提供對應(yīng)主體資質(zhì)。注意：如果廣告主提供的資質(zhì)文件是原件的復(fù)印件，須在復(fù)印件上手寫「與原件一致」，并在該字樣上加蓋廣告主的主體公章。1、目前暫不支持個人客戶開戶。2、經(jīng)營性網(wǎng)站應(yīng)提供電信增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證原件掃描件或復(fù)印件（網(wǎng)站標(biāo)識 ICP 證，復(fù)印件需加蓋公章）。3、非經(jīng)營性網(wǎng)站應(yīng)提... 知乎廣告投放診斷列表頁工功能介紹 1.診斷列表頁 2.診斷詳情頁（整體診斷結(jié)果） 一覽各模塊評分，給出需要重點關(guān)注和優(yōu)化的方向，直接在頁面快速解決問題?！ ?.診斷詳情頁（預(yù)算/余額） 曝光異常？→余額/預(yù)算出了什么問題？→過低會影響賬號整體質(zhì)量分和競爭力→給出調(diào)整建議值 4.診斷詳情頁（出價） 曝光異常？→出價與競爭對手相比處于較低水平？→預(yù)估曝光提升，給出出價建議 支持... 一、知乎廣告推廣常見賬戶投放問題： 賬戶問題難定位難排查、賬戶優(yōu)化無頭緒，耗時久效率低 二、診斷工具 快速定位問題、找到優(yōu)化方向 1.整體邏輯：核心解決定位拿量不足和量級波動的問題原因 診斷工具使用流程：確定問題→分析問題→給出建議→解決方案 2.概況 定義：為廣告主/優(yōu)化師/代理商提供知乎廣告競爭的關(guān)鍵環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)，幫助其高效定位問題，提升知乎廣告推廣賬戶優(yōu)化能力 診斷層級... 知乎畫報|二期產(chǎn)品基礎(chǔ) 升級1在線咨詢，更主動更有效的獲資溝通?！ ‘媹笤黾幼稍儼粹o，支持知乎廣告投放主使用第三方咨詢客服平臺在知乎獲取有效留資； 升級2表單電話驗證，過濾空號、非本人操作，非真實手機(jī)的無效信息，大大提升留資手機(jī)號碼的真實性?！ ∵x擇電話驗證后，知乎對用戶填寫的手機(jī)號發(fā)送短信驗證碼，填寫確認(rèn)后進(jìn)行線索提交。 升級3分層表單，跟進(jìn)動作提醒，降低提交成本，加強(qiáng)留資意向，... 知乎畫報產(chǎn)品簡介 「知乎畫報」是知乎app原生推廣落地頁；落地頁內(nèi)可使用圖片、文字、視頻等富媒體形式承載廣告主推廣內(nèi)容，通過與營銷組件「表單、下載」的組合達(dá)到知乎廣告投放主營銷轉(zhuǎn)化的目的?！ ‘媹笠黄冢夯A(chǔ)功能上線，完成基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)搭建，輔助知乎廣告投放的產(chǎn)品標(biāo)配能力； 畫報二期：面向線索知乎廣告主的一次全面的線索能力的提升支持，集中體現(xiàn)在豐富留資入口，提升線索有效率； 畫報三期：將會... 知乎開屏廣告素材規(guī)范 1.靜態(tài)素材規(guī)范 素材尺寸規(guī)范： 為保障實際展示效果，降低知乎廣告推廣主設(shè)計成本，縮小市場通用尺寸的差異，知乎廣告推廣開屏需上傳3種不同尺寸相同開屏素材，以達(dá)到適應(yīng)不同機(jī)型的最優(yōu)展示效果?！ ?.視頻素材規(guī)范 頂部留白：不少于253 px 跳過倒計時：危險區(qū)域123x49px 跳過倒計時區(qū)域距頂部237 px距右69 px，危險區(qū)域123x49 px內(nèi)避... 一、知乎廣告為什么要投放開屏位置？ 高曝光、第一眼、視覺沖擊、接受度高、品效共創(chuàng) 二、知乎廣告開屏展示 1.靜態(tài)開屏 展示時間3秒 素材有3種尺寸 大小1024k以內(nèi) 2.視頻開屏 展示時間5秒 靜音模式 600*1300/900*1950 大小4MB以內(nèi) 幀數(shù)不低于25幀，不循環(huán)播放，播放完畢后停留在最后一幀 三、怎樣才能投好開屏位置？ 嘗試多種樣式、嘗試多... 知乎廣告投放資質(zhì) 廣告實際投放時，物料涉及的相關(guān)信息需要提交證明資質(zhì)上傳至知乎廣告投放平臺資質(zhì)中心?！ ⊥斗刨Y質(zhì)類型說明 1.品牌、商標(biāo)、版權(quán)作品 廣告中使用他人的注冊商標(biāo)版權(quán)作品(如照片、繪畫等)等內(nèi)容的，廣告主須提交前述內(nèi)容權(quán)利人(公司或個人)的合法授權(quán)或合作協(xié)議?！ ?.知名人物、動漫形象 廣告出現(xiàn)知名人物/動漫名義或形象的，包括但不限于圖片展示，直接或間接表明名人是商品/... 知乎廣告推廣形式多種多樣，今天為大家介紹知乎app知乎內(nèi)容頁廣告、知乎 App 熱榜廣告、知乎信息流廣告、知乎 App 熱搜廣告四種類型廣告。一、「知乎內(nèi)容頁廣告」由問題頁信息流廣告、答案頁信息流廣告及文章頁信息流共同組成，具有圖文、視頻、文字鏈多形式，在支持基礎(chǔ)定向功能的同時，還支持內(nèi)容話題定向，可以將廣告與所瀏覽內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，提升效果。1.產(chǎn)品形式有大圖、小圖、文字鏈、多圖等展現(xiàn)形式；問... 一、知乎效果廣告升級 1.知乎廣告位升級 回答頁新增支持文字鏈、小圖、多圖 首頁小圖優(yōu)化增加描述 2.系統(tǒng)單元層級改版 知乎廣告位選擇改為優(yōu)選移動端流量即廣告位通投不可選和按移動端場景位置自定義選擇廣告位 單元層級取消廣告版位選擇，下沉到創(chuàng)意層級 3.系統(tǒng)創(chuàng)意層級改版 廣告版位下沉創(chuàng)意層級，一個創(chuàng)意中可同時上傳所有模版的創(chuàng)意，包含文字、大圖、視頻、小圖、多圖創(chuàng)意 4.優(yōu)... 知乎廣告開戶主體資質(zhì) 知乎廣告開戶主體資質(zhì)，一般提供企業(yè)營業(yè)執(zhí)照即可，其余根據(jù)主體劃分提供對應(yīng)主體資質(zhì)?！ “粗黧w行業(yè)劃分 1.企業(yè)(大陸) 所需資質(zhì)：營業(yè)執(zhí)照 發(fā)證機(jī)關(guān)：工商行政管理局 2.個體工商戶(大陸) 所需資質(zhì)：個體工商戶營業(yè)執(zhí)照 發(fā)證機(jī)關(guān)：工商行政管理局 3.事業(yè)單位 所需資質(zhì)：事業(yè)單位法人登記證書 發(fā)證機(jī)關(guān)：事業(yè)單位登記管理局 4.民辦非企業(yè) 所需資... 一、知乎廣告投放包含哪些廣告流量入口？ 移動端：開屏、首頁（推薦、關(guān)注）、問題頁、回答頁、評論頁、搜索頁、視頻流 PC端：首頁、問題頁、回答頁 M端：首頁、回答頁 二、知乎廣告支持哪些素材形態(tài)？ 移動端：大圖（單圖片或動態(tài)圖片）、文字鏈、小圖、多圖、視頻、開屏 PC端：web矩形、web圖文 M端：大圖、小圖、文字鏈 三、知乎效果廣告競價方式是什么？ 1.cpc競價： ... 知乎效果廣告支持哪些定向功能？ 1.分位置定向：首頁、回答頁、問題頁、移動端流量優(yōu)選（即移動端不限知乎廣告推廣位） 2.性別定向：支持男、女、未知3個維度篩選，目前性別定向的整體準(zhǔn)確率在95% 3.年齡定向：支持18歲以下、18-22歲、23-26歲、27-30歲、30歲以上、未知，6個年齡階段定向 4.地域定向：支持省份、城市、不限多種篩選 調(diào)用手機(jī)系統(tǒng)API，通過GPS,W... 知乎廣告投放不同插件的配置步驟 1.懸浮卡片配置 step1 點擊「插件管理」新建插件 選擇懸浮卡片，按指示填寫信息 step2 點擊「表單／商品插件懸浮配置」 填寫知乎內(nèi)容url 輸入已編輯好的插件名稱，并在彈出菜單里點選 添加配置 2.下載卡片配置 step1 點擊「插件管理」新建插件 選擇下載卡片，按指示填寫信息 ps：下載卡片不支持畫報 step2 ... 一、知+推廣插件配置全流程概覽 進(jìn)入設(shè)置頁面→新建插件→插件配置→運營-審核打標(biāo) 1.進(jìn)入設(shè)置頁面 登陸知乎 進(jìn)入管理中心 點擊營銷插件配置 2.新建插件 3種卡片類型，根據(jù)根據(jù)需求選擇新建插件類型（懸浮、下載、文中卡片） 根據(jù)提示填寫信息，創(chuàng)建插件 3.插件配置 4種插件配置入口，匹配對應(yīng)入口進(jìn)行配置 進(jìn)入配置頁按照提示填寫信息配置插件 4.運營-審核打標(biāo) 插... |
