品牌家居適合在知乎平臺上投放廣告嗎？發(fā)表時間：2019-05-16 15:47 知乎一直以來給人的印象都是一個高質(zhì)量的知識社交媒體。雖然隨著大量用戶的進駐，讓很多人覺得格調(diào)開始下降，編段子抖機靈的人甚至比分享干貨的人還要多。但不得不說這只是互聯(lián)網(wǎng)平臺的必經(jīng)之路，也是市場化的重要環(huán)節(jié)。 作為國內(nèi)最大的知識分享平臺，從高端邁向大眾的知乎簡直是天生的廣告平臺。知乎廣告定位精準、范圍廣闊，同時知乎點贊、感謝、分享、評論等模式更能讓知乎信息流廣告不斷被激活、傳播，最大化廣告效應(yīng)。
品牌家居投放知乎信息流廣告，完全可以根據(jù)知乎用戶本身的高質(zhì)量獲取高額收益。知乎廣告投放提高轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵是，了解這部分高學(xué)歷、高收入、高消費的用戶更需要什么。知乎廣告平臺擁有龐大的用戶數(shù)以及高活躍度，完全滿足投放信息流廣告所最關(guān)鍵的流量因素。 一個擁有眾多優(yōu)質(zhì)用戶并正處于流量紅利期的平臺，你為什么不用？ 根據(jù)日時段流量分析，知乎APP流量主要集中在8：00-24：00，0點以后進入低谷直到次日8：00逐步恢復(fù)。家居行業(yè)在投放知乎廣告建議選擇在8：00-24：00可以最大化收益。
家居行業(yè)的產(chǎn)品種類多樣，不同素材創(chuàng)意在不同時間段或者不同話題下效果可能也不盡相同。知乎廣告投放可以根據(jù)廣告主投放效果，智能選取更受歡迎的廣告投放比例。而Deeplink在App運營中的重要作用在于提升轉(zhuǎn)換率，也就是通過點擊直達產(chǎn)品頁面，更加直觀方便。 例如某家裝公司在知乎投放精裝和全包概念，針對不同的用戶需求投放了數(shù)個廣告創(chuàng)意。當(dāng)用戶對某一項服務(wù)更加感興趣時，這個廣告比例就會增加。對于用戶來說也可以達到對哪項服務(wù)感興趣點進去就是針對性的服務(wù)，而不是在一系列產(chǎn)品或服務(wù)中查找，最大化轉(zhuǎn)換率。 目前家居行業(yè)來說，知乎信息流廣告沒有百度、頭條等平臺競爭激烈，屬于藍海市場，尤其適用于高質(zhì)量家居產(chǎn)品的廣告投放。
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信息分享 所以，代理商會利用知乎內(nèi)容貫穿消費決策鏈路，縮短消費決策周期，在文字內(nèi)部設(shè)置一些誘導(dǎo)點，或者通過知在文末植入微信號或者公眾號（官網(wǎng)等），引導(dǎo)用戶消費，實現(xiàn)廣告投放效果。但是，知乎代理商并不是什么想當(dāng)就可以當(dāng)上的，需要有專業(yè)的技能和豐富的經(jīng)驗。 有些人反映找不到知乎廣告投放的官方入口，其實知乎官方入口叫“知乎效果營銷平臺”，更多是開放給知乎相應(yīng)的代理商的，如果你想投放知乎廣告，可以直接找知乎代理商。如果找代理商開通知乎廣告賬號后，他們就會把廣告投放賬戶和后臺發(fā)給你了，知乎信息流和知的廣告投放后臺都是同一個。 當(dāng)廣告主在知乎廣告投放平臺上投放內(nèi)容的時候，以下幾個案例情況將導(dǎo)致無法通過審核：拒絕案例1典型拒絕原因:【文案涉及夸大及過度承諾所推廣產(chǎn)品或服務(wù)的功效/收益】主要問題點:廣告素材中年化收益率6%，涉及承諾，誤導(dǎo)消費者。建議解決方案:廣告素材中年化收益率6%，涉及承諾，誤導(dǎo)消費者。拒絕案例2典型拒絕原因:【廣告內(nèi)容涉及其他產(chǎn)品/品牌信息，請?zhí)峤幌嚓P(guān)合作資質(zhì)授權(quán)證明】主要問題點:廣告素材中涉及醫(yī)... 知乎廣告的定向推廣體系能夠高效覆蓋消費主體，精準定向，多樣互動等優(yōu)點，不過接下來的內(nèi)容里重點分享精準定向：1、基礎(chǔ)定向人口基本屬性（年齡、性別）人生所處階段（已婚已育、消費水平（低、中、高）平臺設(shè)備（PC端、終端）關(guān)鍵詞定向等（習(xí)慣對某些產(chǎn)品使用哪些關(guān)鍵詞搜索，是長尾關(guān)鍵詞、流量性關(guān)鍵詞、廣泛關(guān)鍵詞等）2、個性定向用戶APP行為用戶內(nèi)容行為（對哪類內(nèi)容感興趣，如情感風(fēng)格、玄幻風(fēng)格等）興趣分類... 關(guān)于知乎廣告開戶審核拒絕情況分析請看下文。一、產(chǎn)品名稱與logo、網(wǎng)站鏈接不符對應(yīng)拒絕原因:產(chǎn)品名稱與logo、網(wǎng)站鏈接內(nèi)產(chǎn)品不一致，請核實。背景:如果廣告主推廣的產(chǎn)品為A，則產(chǎn)品名稱、logo、網(wǎng)站鏈接中的產(chǎn)品都應(yīng)該為A，確保此推廣行為的合理性、一致性。案例:申請開戶的產(chǎn)品為A，但產(chǎn)品logo 、網(wǎng)站鏈接中產(chǎn)品是B，三者不一致，審核會以上述內(nèi)容拒絕。解決方案:提交開戶申請時需對提交的產(chǎn)品名... 關(guān)于知乎廣告開戶審核拒絕情況分析請看下文。一、3C認證書上公司名稱與開戶公司不符對應(yīng)拒絕原因:3C認證書上公司名稱與開戶公司名稱不一致，請補充提供授權(quán)或者關(guān)聯(lián)證明。背景:根據(jù)審核要求，3C認證書上的認證公司名稱需與開戶公司保持一致，如不一致需提供授權(quán)或者關(guān)聯(lián)證明。案例:開戶公司名稱為A，后臺提交的3C認證書上公司名稱為B，兩者不一致，審核人員會以上述內(nèi)容拒絕。解決方案:請在提交開戶申請時，仔... 簡單來說，是一款能幫助廣告主和個人創(chuàng)作者實現(xiàn)內(nèi)容高效創(chuàng)作與加速流通工具，類似于抖音的Dou。所以，廣告投放時，廣告創(chuàng)意可以根據(jù)產(chǎn)品的特點及受眾用戶的特點去構(gòu)思創(chuàng)意。所以，廣告投放的時間、競價價格等，不可跟風(fēng)，而是可以根據(jù)受眾用戶的活動時間、使用設(shè)備等，這樣能確保投放出去的廣告被潛在用戶接收到。 隨著互聯(lián)的不斷進步與發(fā)展，知乎廣告推廣也逐漸成為一種趨勢。其中效果廣告是最常見的一種，也是目前市場上最主要的營銷手段。但是，今天小編要重點介紹一下效果廣告的定向功能。知乎效果廣告的定向功能，基于知乎大數(shù)據(jù)及對用戶行為數(shù)據(jù)的分析挖掘，通過智能算法及技術(shù)手段實現(xiàn)廣告與用戶的精準匹配。目前知乎定向功能分為基礎(chǔ)屬性定向、人群定向、設(shè)備行為定向三類，在知乎平臺優(yōu)質(zhì)人群的基礎(chǔ)上，可繼續(xù)進行更精細的定向設(shè)... 知乎常用的廣告類型有信息流、開屏廣告等等，同時也可以利用知乎知 進行引流獲客，具體優(yōu)勢往下看看：1、信息流廣告知乎信息流是一種原生化廣告，集品牌曝光、精準定向、內(nèi)容傳播等多重優(yōu)勢于一身，能將產(chǎn)品信息根據(jù)興趣和關(guān)鍵詞定向推廣。 在知乎上進行開戶需要注意什么？下面小編為大家奉上知乎廣告開戶指南。一、開戶基本資質(zhì)知乎效果營銷開戶主體資質(zhì)列表如下：注意：如果廣告主提供的資質(zhì)文件是原件的復(fù)印件，須在復(fù)印件上手寫“與原件一致”，并在該字樣上加蓋廣告主的主體公章。1.目前知乎廣告不支持個人客戶開戶。2.經(jīng)營性網(wǎng)站應(yīng)提供電信增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證原件掃描件或復(fù)印件（網(wǎng)站標識 ICP 證，復(fù)印件需加蓋公章）。3.非經(jīng)營性網(wǎng)站應(yīng)提供... 對于一家企業(yè)來說，品牌詞涉及到品牌的公關(guān)形象，最佳的方式是通過內(nèi)容運營，產(chǎn)生會被收錄到搜索詞下的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，合法合規(guī)的維護品牌形象。二是搜索框下的排序，我粗暴理解為有搜索詞限定條件下的“回答排序”，所以能否被收錄，內(nèi)容的權(quán)重也很重要。 今天反復(fù)強調(diào)了「內(nèi)容質(zhì)量」的重要性，因為在提升投產(chǎn)比層面，我沒有發(fā)現(xiàn)比這個更重要的了。【用戶互動】是第四步。被動互動是和主動關(guān)注、點贊、評論我的賬戶的用戶進行互動，可以有各種各樣的風(fēng)格，可鹽可甜。通過生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的、有大眾關(guān)注度的內(nèi)容，引起用戶的關(guān)注，把用戶圈入私域流量池，再通過「轉(zhuǎn)化組件」（上圖圈出部分），分別跳轉(zhuǎn)到了不同的電商平臺，完成轉(zhuǎn)化。 小伙伴們大家好，相信很多在學(xué)習(xí)知乎廣告投放??的朋友都不了解私域，今天就和我一起來了解一下吧！「有價值、高質(zhì)量」是一個概括性的描述，不同的人有不同的理解。高質(zhì)量內(nèi)容的三種分類1專業(yè)人士在一定領(lǐng)域、專業(yè)內(nèi)，基于行業(yè)知識和從業(yè)經(jīng)驗，創(chuàng)作的高質(zhì)量內(nèi)容，也即知乎的「燈塔型內(nèi)容」。 可以用下圖來進行演示上圖是給客戶提供的報告，左邊部分，剛好說明了大部分品牌由于缺乏內(nèi)容策略，在知乎上做號遇到的問題。在知乎上進行內(nèi)容撰寫的方式有固定的套路，我只說我實踐過認為是最有效的 ------開頭 30 個字，需要提起觀看者的興趣，否則可能就沒有被看完的機會了。 小伙伴們大家好，相信很多在學(xué)習(xí)知乎廣告投放??的朋友都不了解私域，今天就和我一起來了解一下吧！私域流量的玩法：做號知乎最典型的私域玩法就是做號了，非常適合包含教育、房產(chǎn)、醫(yī)美、保險等各種高客單價、長決策鏈的品類。 |
