知乎廣告：一個能賣貨的文案有哪些特征？發(fā)表時間：2019-05-05 10:46 一個能賣貨的知乎廣告文案，有哪些重要的特征？很多廣告主的回答都是與下面的答案類似： 1、能調(diào)動消費欲望 2、能讓人信任，不會懷疑產(chǎn)品的優(yōu)劣 3、具有說服力的賣點
但是小編認為，能賣貨的知乎廣告文案，它重要特征之一就是，站在了消費者的角度。并根據(jù)消費者者接觸廣告的流程，來設(shè)計文案的內(nèi)容。 很多廣告主的廣告之所以轉(zhuǎn)化率有限，往往并不是因為賣點不夠好、沒有建立信任或沒有調(diào)動欲望，而是沒有考慮到消費者接觸文案的整個流程。 小編上面的話想說明的就是：針對整個知乎廣告投放流程中的每一個環(huán)節(jié)，廣告主都應(yīng)該考慮到并給出解決辦法。如果只關(guān)注了其中的單一環(huán)節(jié)，這樣的轉(zhuǎn)化效果自然非常有限。那么，人們接觸任何營銷信息的流程是怎樣的呢？ 一、引發(fā)注意——知乎廣告文案，能否一秒吸引用戶的注意？ 在這個信息超載的時代，每天有數(shù)不清的廣告在竭盡全力的“騷擾”著用戶，但是用戶的注意力資源非常有限，這樣，大量平淡無奇的信息都會被大腦過濾掉，只有少部分信息才能進入大腦進行深加工。 所以，如何讓自己的廣告文案成為那一小部分，就變得尤為重要。
二、創(chuàng)造興趣——知乎廣告文案，能不能創(chuàng)造用戶的購買興趣？ 到這一步，用戶已經(jīng)注意到你了，該怎么辦？很顯然，引導(dǎo)消費者進入反應(yīng)流程的下一步：提起興趣。 要達成這個目標，最為重要的方式就是提供極具說服力的理由，從而喚起消費者的購買動機。 比如，瓜子二手車的文案“個人直接賣給個人，沒有中間商賺差價”。這一句話，就是使用瓜子的最好理由。 三、調(diào)動欲望——知乎廣告文案，能不能調(diào)動用戶的購買欲望？ 前面說到，創(chuàng)造興趣的最重要方式是喚起動機。但要提醒的是，動機和欲望，有很大的不同，完全是兩回事。在營銷上，所謂一個人產(chǎn)生了購買動機，一般是來自于理性上的被說服；而欲望的產(chǎn)生，往往不是基于理性，而是來自于本能。廣告主提供了具有說服力的理由，這時，消費者一般都有購買的動機了。 但是，動機并不等于購買，因為這還停留在理性層面的說服。接下來，你還要善加利用人類的本能，以調(diào)動其欲望，來提高需求勢能。那么，哪些本能是我們能利用的呢？
1. 渴望“不勞而獲”或“少勞而獲” 2. 引發(fā)共鳴 3. 原始情感 聚億媒網(wǎng)絡(luò)對接全國90%以上的優(yōu)質(zhì)移動媒體資源，合作伙伴覆蓋300+城市提供跨地域服務(wù)與支持?，F(xiàn)面向全國招區(qū)域代理商 ，高返點高利潤，穩(wěn)定的渠道政策，全方位的市場投入，一站式售后服務(wù)，完善的培訓(xùn)體系，與合作伙伴開創(chuàng)共贏！ |
信息分享 知乎廣告推廣，知乎賬戶診斷工具你了解嗎？一、背景及價值廣告競爭和廣告勝出環(huán)節(jié)是媒體平臺相對黑盒的機制，歷史在知乎業(yè)務(wù)后臺不可見。這也引發(fā)了廣告主/優(yōu)化師同學在日常賬戶優(yōu)化的過程中，賬戶問題定位難、耗時久，賬戶優(yōu)化沒有思路，機械的賬戶實驗耗費人力時間，效果實則并不理想等多個問題。為此，診斷工具作為一個一站式賬戶問題診斷&解決集成工具，用信息驅(qū)動優(yōu)化，以數(shù)據(jù)指導(dǎo)決策。二、定義與功能診斷工具將為廣... 知乎為滿足廣告主的多元化需求，并提升用戶體驗，特推出了“知乎畫報”，其是知乎廣告推廣中知乎廣告的一種全新形態(tài)，為廣告主提供了一個更具吸引力的推廣平臺。下面一起來看看吧！一、介紹「知乎畫報」是知乎app原生推廣落地頁；落地頁內(nèi)可使用圖片、文字、視頻等富媒體形式承載廣告主推廣內(nèi)容，通過與營銷組件「表單、下載」的組合達到廣告主營銷轉(zhuǎn)化的目的。二、產(chǎn)品特性1.支持留資類建站? 內(nèi)容組件 支持圖片、視... 知乎廣告投放效果投放平臺新增了「定向包管理]工具，其滿足單元定向的批量操作設(shè)置，操作簡單調(diào)整靈活，動態(tài)生效，提升賬號投放效率。操作指南操作路徑：投放后臺-工具中心-定向包管理1. 定向包管理列表頁定向包管理列表頁顯示該賬號下的所有的定向包設(shè)置，支持新建、添加關(guān)聯(lián)單元、復(fù)制、編輯、刪除操作。?「定向包名稱」、「定向包描述」由廣告主自定義；?「定向包類型」為新建定向包填寫內(nèi)容；?「關(guān)聯(lián)單元量」為... 知乎廣告推廣形式多種多樣，今天為大家介紹知乎app知乎內(nèi)容頁廣告、知乎 App 熱榜廣告、知乎信息流廣告、知乎 App 熱搜廣告四種類型廣告。一、「知乎內(nèi)容頁廣告」由問題頁信息流廣告、答案頁信息流廣告及文章頁信息流共同組成，具有圖文、視頻、文字鏈多形式，在支持基礎(chǔ)定向功能的同時，還支持內(nèi)容話題定向，可以將廣告與所瀏覽內(nèi)容有機結(jié)合，提升效果。1.產(chǎn)品形式有大圖、小圖、文字鏈、多圖等展現(xiàn)形式；問... 知乎問題推廣有很多推廣形式，在這篇文章中，將為大家介紹[知乎商業(yè)話題」廣告產(chǎn)品推廣?！钢跎虡I(yè)話題」是知乎將話題頁進行全面升級，商業(yè)話題兼具消費和生產(chǎn)的聚合場景，用戶在話題下能夠看到問題、回答、文章、視頻、想法不同形式的內(nèi)容，同時也能在話題內(nèi)參與討論。適用于客戶用于新品發(fā)布、口碑塑造及內(nèi)容營銷等主要場景，并能聯(lián)動 PU及知乎用戶在站內(nèi)為廣告主營造熱議氛圍，打造產(chǎn)品宣發(fā)的高熱陣地。1.產(chǎn)品形式... 知乎是一個以問答為主的社區(qū)平臺，利用用戶提問和解答的方式來分享知識和經(jīng)驗。通過知乎的問答模式，可以吸引更多的人參與到問題的討論中來，從而提高問題和答案的曝光率和知名度。今天小編帶大家了解一下知乎問題推廣→品牌問題推廣。一、「大咖提問」是由站內(nèi) PU / 知乎大咖（如知乎問題商店、知乎汽車、知乎親子等）等第三方帳號發(fā)起提問，KOL 效應(yīng)聚集關(guān)注、引發(fā)話題熱議。大咖提問創(chuàng)建后，可由廣告主自主管理... 知乎推廣，什么是知乎種樹？[知乎種樹]是知乎平臺的一種新營銷理念，即通過將客戶的高質(zhì)量內(nèi)容在搜索場景的第壹位、第五位強曝光展示，以搶占全鏈路營銷關(guān)鍵的「信任樞紐」。一、產(chǎn)品形式產(chǎn)品包含了「內(nèi)容生產(chǎn)」、「搜索結(jié)果占位」、「邊看邊搜」三個核心部分；· 內(nèi)容生產(chǎn)：通過「芝士 - 特邀任務(wù)」邀請專業(yè)答主，生產(chǎn)最具知乎價值優(yōu)勢的產(chǎn)品力內(nèi)容。· 搜索結(jié)果頁占位：通過種樹內(nèi)容搜索專區(qū)（1+5 原生展示），... 4、廣告系統(tǒng)的小花招，認準買家的第一性原理關(guān)于知投放，多說一個就差不多收尾了。廣告系統(tǒng)一切新增優(yōu)化的功能，背后都只有一個目的——讓你多花錢，讓你的廣告賬戶余額消耗更快，這是賣家的第一性原理。動態(tài)創(chuàng)意（系統(tǒng)幫你改標題，利于傳播和分發(fā)），但是會影響排名，所以我不用，這便是買家的第一性原理。 文章的全部內(nèi)容都是我一個人寫的，前言、轉(zhuǎn)折、結(jié)論導(dǎo)向、里頭掛的什么鏈接，全部細節(jié)都是我搭建的，在這里沒有眾說紛紜，沒有七嘴八舌，我要做的就是讓用戶進入我的框架，然后信任我。如果在知乎做付費投放，一定是做文章，給文章去投流。 在知乎廣告投放過程中，知乎app的超級首映和開屏廣告產(chǎn)品形式各具特色。讓我們一起來深入了解一下這兩種廣告形式的差異和亮點。一、「知乎超級首映」是開屏與首頁第 2 位信息流聯(lián)動展現(xiàn)，開屏播放完畢后，動態(tài)縮入第 2 位信息流繼續(xù)展現(xiàn)。超級首映支持「靜態(tài)」和「5s 視頻」兩種模板。1.產(chǎn)品形式自然播放：倒計時結(jié)束后，視頻向內(nèi)收縮進入第二條信息流；點擊跳過廣告：點擊后，視頻向內(nèi)收縮進入第二條信息流；... 今天想要分享的主題是：「知乎的廣告投放，經(jīng)驗分享」知乎的內(nèi)容載體知乎是個圖文類的問答平臺，里頭功能很多，主要內(nèi)容載體有3個：問題、回答、文章。3、知 投放，提高效率的核心——搜索結(jié)果排名知乎的信息流展示，實用性很弱，圖個樂的人會去看。 通過精確的定位和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)意，知乎廣告能夠幫助用戶在觀看視頻的同時實現(xiàn)品牌傳播和產(chǎn)品推廣，實現(xiàn)雙贏的效果。今天小編將向大家介紹知乎廣告推廣中投放視頻黑流廣告的一些建議。一、產(chǎn)品介紹在知乎App 推薦頁/關(guān)注頁內(nèi)，點擊任意一條信息流視頻內(nèi)容進入視頻聯(lián)播頁；視頻聯(lián)播頁廣告與知乎視頻環(huán)境原生融合，全面獲取視頻瀏覽用戶，更沉浸的播放場景，促進更高意向的轉(zhuǎn)化決策。二、投放建議1.「游戲行業(yè)」處在推廣... 2、知乎信息流計費知乎信息流廣告只有兩種計費方式：CPC和oCPC。知乎信息流主要是按點擊計費，會分為兩個階段：第一階段：以CPC計費，積累轉(zhuǎn)化用戶的樣本數(shù)據(jù)，當轉(zhuǎn)化滿20個后就會進入下一階段。第二階段：以oCPC計費，根據(jù)第一階段采集的樣本數(shù)據(jù)，再結(jié)合轉(zhuǎn)化目標自動智能出價。 目前知乎常見的付費推廣方式為知 和信息流廣告，下面直接來看下這兩種推廣都是怎么計費的。三、知乎廣告怎么計費的。知乎廣告開通才可以實現(xiàn)廣告投放。知乎廣告怎么開通。2、后臺設(shè)置知乎廣告后臺可以支持進行定向投放，所以在開戶時可以根據(jù)目標群體的特征分析去選擇定向標簽，確保廣告精準到達目標受眾。 搜索搶排位是知乎廣告投放平臺為了滿足廣告主在搜索場景下的特定需求而推出的一種針對搜索引擎場景的產(chǎn)品，通過自主競價的方式，幫助客戶搶占核心關(guān)鍵詞的固定位置，從而提升曝光度和點擊率。它本質(zhì)上是一種搜索卡位工具，能夠幫助企業(yè)在競爭激烈的搜索結(jié)果頁面中脫穎而出，吸引更多潛在客戶。1.核心優(yōu)勢對比搜索競價通投：（1）分層投放更精準：核心詞可溢價搶占高位，非核心詞原價引流，更靈活的出價工具，避免預(yù)算浪費... |
