營銷界的不容小覷的“清流”——知乎廣告

知乎廣告，為什么會被稱為營銷界中一股不容小覷的“清流”呢？

知乎作為中文互聯(lián)網(wǎng)最大的知識討論社區(qū)，聚集了中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)上科技、商業(yè)、文化等領(lǐng)域里最具創(chuàng)造力的人群，以人為節(jié)點(diǎn)成規(guī)模地生產(chǎn)和分享高質(zhì)量知識、經(jīng)驗(yàn)、間接，構(gòu)建高價值人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。

知乎廣告投放集品牌曝光、多維度定向、內(nèi)容傳播等多重優(yōu)勢于一身，將品牌信息根據(jù)興趣和關(guān)鍵詞定向，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與深度信息互動精準(zhǔn)的傳遞給用戶。同時伴隨優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在知乎長期沉淀、發(fā)酵，不斷被激活關(guān)注，將品牌效力無限拉長。

由于知乎的“討論社區(qū)”特性，和其他平臺相比，它的評論區(qū)得到了更多的用戶關(guān)注。知乎用戶的“三高”屬性，額外加成備矚目的評論區(qū)，使得一直是追求高品質(zhì)用戶的商家趨之若鶩的廣告投放地——知乎廣告，更受廣告主的青睞。

一、知乎用戶付費(fèi)能力強(qiáng)

知乎用戶群體的學(xué)歷整體較高，受過良好或?qū)I(yè)的教育。知乎人群付費(fèi)能力強(qiáng)，因此非常適合教育類客戶長期投放。

二、知乎廣告形式多樣化

效果廣告目前在知乎APP上線5種廣告樣式，分別是大圖模板、文字模版、小圖模版、多圖模板、視頻模板。

目前廣告覆蓋APP核心頁面，分別是APP首頁、APP答案頁、APP問題頁。

知乎廣告位的展現(xiàn)形式通常以大圖、小圖和視頻為主，從而總結(jié)出這樣幾個“套路”。

1、基于知乎高質(zhì)量信息流平臺，廣告定向一定要精準(zhǔn)，直接觸碰到客戶的痛點(diǎn)，吸引點(diǎn)擊數(shù)。

2、熟練運(yùn)用知乎體，適應(yīng)知乎用戶的習(xí)慣和調(diào)性，再運(yùn)用內(nèi)容豐富充實(shí)的落地頁觸發(fā)客戶激活。

3、知乎用戶人群屬性、收入、學(xué)歷、購買力、相對而言都比較高，并在交互類型上，知乎支持查看詳情、立即下載、立即購買、預(yù)約活動、領(lǐng)取優(yōu)惠和了解更多這幾類，適合做APP、電商等行業(yè)的推廣。

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