廣告主為什么選擇知乎投放廣告？有哪些優(yōu)勢？

知乎作為國內(nèi)的知識平臺，是信息流渠道中用戶質(zhì)量較高、用戶粘性較強的一個優(yōu)質(zhì)流量入口。知乎的用戶群體廣泛、用戶人群素質(zhì)較高。同時有十分契合搜索引擎，也成為很多廣告主意圖營銷的場景之一。然而，很多優(yōu)化師都遇到了這樣的問題：知乎問答推廣應(yīng)該如何下手呢？今天，聚億媒小編就給大家介紹一下關(guān)于知乎廣告平臺的優(yōu)勢：

一、知乎廣告年輕化的用戶畫像

知乎廣告的用戶人群是非常龐大的，單從內(nèi)容項方面來看，知乎既有行業(yè)影響力的大咖、KOL，也有大量充滿好奇心和求知的大眾人群，這批人在知乎上創(chuàng)造了大量的內(nèi)容，這是知乎核心競爭力之一，也是用戶人群廣泛的主要原因之一。

從數(shù)據(jù)報告得出，知乎的用戶人群幾個最明顯的特征是：年輕化、白領(lǐng)、收入較高。知乎的用戶學(xué)歷水平是比較高的，其中大學(xué)本科以上學(xué)歷的用戶占到了80%以上，用戶素質(zhì)都較高高，消費能力也相應(yīng)的比較高，偏理性化。

二、知乎廣告投放人群相關(guān)度高

上面小編已經(jīng)給大家介紹了知乎的用戶人群屬性，我們可以根據(jù)用戶畫像來判斷哪些行業(yè)適合投放知乎廣告。當然，判斷知乎適合什么樣的行業(yè)投放除了用戶畫像之外，還可以根據(jù)行業(yè)內(nèi)的其他公司或者競品的廣告投放來制訂策略。

從目前已知的數(shù)據(jù)來看，知乎比較適合電商、游戲、教育培訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、金融、旅游、房地產(chǎn)家居等行業(yè)的廣告投放。而且相比較于其他信息流的渠道，知乎的廣告投放效果要好一些。因為符合的人群相關(guān)度較高、消費能力較強。

三、知乎廣告投放多維度定向設(shè)置

定向設(shè)置是所有信息流渠道廣告投放都擁有的功能之一，知乎也不例外。早期的知乎關(guān)于效果類廣告投放設(shè)計是比較不理想的，甚至連性別、年齡等人群屬性定向都不必備。但現(xiàn)在隨著產(chǎn)品流量的進一步開放，關(guān)于性別定向、關(guān)鍵詞定向等也能夠?qū)崿F(xiàn)。知乎的定向主要可以從一下幾個維度去做：

基礎(chǔ)定向：性別、地域、年齡、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、操作系統(tǒng)、APP 偏好、設(shè)備價格等；

興趣定向：包括 19 個一級興趣、116 個二級興趣；

行為定向：包括搜索、閱讀、評論、關(guān)注等相關(guān)內(nèi)容關(guān)鍵詞、文章標題；

廣告主在投放知乎廣告的時候，可以根據(jù)不同的目標群體，將定向方式進行組合。

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