知乎：房地產(chǎn)行業(yè)廣告投放策略大解析發(fā)表時間：2019-04-02 14:53 上一期說到了知乎廣告投放中ocpc與cpc之間的區(qū)別，今天聚億媒和大家分享房地產(chǎn)行業(yè)的數(shù)字營銷投放策略，希望能幫助到各位廣告主挑選合適的廣告平臺！在這四月伊始春暖花開的日子，各行業(yè)的營銷也早已是箭在弦上，不得不發(fā)！
首先房地產(chǎn)行業(yè)，本身就是廣告巨頭。由于地域?qū)傩悦鞔_，以前的房地產(chǎn)多半選擇報紙等傳統(tǒng)紙媒進行廣告投放。如今互聯(lián)網(wǎng)時代局面的打開，越來越多的地產(chǎn)廣告選擇如知乎廣告平臺等進行廣告投放。但是廣告投放講究策略，好的策略才能帶來高效的轉(zhuǎn)化！
一、廣告制作策略
1）深挖人群喜好痛點，一般可從樓盤周邊環(huán)境、配套設(shè)施、樓盤外景、室內(nèi)場景（裝修風(fēng)格、布局等）等角度設(shè)計不同風(fēng)格的圖片素材，并進行個性化展示，以激發(fā)用戶點擊廣告的欲望。
2）文案撰寫可從優(yōu)惠信息（價格、首付等）、樓盤優(yōu)勢（地理位置、交通、戶型、朝向、配套等）、情感互動（歸屬感、品質(zhì)生活、家庭溫暖等）等角度出發(fā)，反復(fù)測試，直至優(yōu)化出轉(zhuǎn)化效果最佳的創(chuàng)意。
3）投放信息流廣告，要讓標(biāo)題文案看上去像一條有價值的資訊信息，如“買別墅，為什么非要買靠湖邊的？”、“北京各區(qū)最新房價一覽”，以弱化廣告屬性，吸引用戶點擊。
4）特別注意廣告切忌虛假夸大，而是應(yīng)該以真實圖景、真實房源信息等傳達賣點。
二、廣告投放策略
1）房地產(chǎn)銷售受明顯的地域限制，因此在投放過程中，建議進行城市、商圈、POI 點位等地域定向設(shè)置，以鎖定更多價值受眾。
2）明確目標(biāo)客戶畫像：80 后男性為潛力股；從設(shè)備偏好來看，蘋果粉居多；常用工具類、視頻類、社交類、音樂音頻類 APP；娛樂放松首選游戲、視頻；消費力強，注重生活品質(zhì)；興趣標(biāo)簽有購物、金融、汽車、運動、健康等。因此，投放中建議進行人群標(biāo)簽（年齡、興趣等）定向進行推廣。
如果您對于房地產(chǎn)行業(yè)的廣告投放還有其他問題，或者您想了解知乎廣告報價?等等，歡迎直接站內(nèi)聯(lián)系我們武漢聚億媒，24小時專人在線為您解答！ |
信息分享 在知乎廣告推廣中，盡管投入了點擊費用，但是可能會出現(xiàn)沒有效果的情況，這時候需要對原因進行分析和解決。以下是可能導(dǎo)致知乎廣告推廣沒有效果的原因。 一、目標(biāo)受眾選擇不當(dāng) 廣告的效果與目標(biāo)受眾的選擇息息相關(guān)。如果目標(biāo)受眾選擇不當(dāng)，有可能導(dǎo)致廣告推廣沒有效果。例如，廣告主選擇地域過大或過小，導(dǎo)致投放用戶無法滿足廣告要求，沒有人點擊廣告。或者廣告主的受眾定位不準(zhǔn)確，無法吸引到真正感... 知乎廣告是一種新興的廣告形式，比較適合于一些品牌宣傳和內(nèi)容營銷類的行業(yè)。在投放知乎廣告之前，廣告主需要了解知乎的用戶畫像和精準(zhǔn)定向功能，以便于選擇合適的廣告投放方案。本文將為您介紹投放知乎廣告需要注意的事項，并探討適合投放知乎廣告的行業(yè)。 一、知乎廣告投放須知 1. 確定廣告目標(biāo) 廣告主需要先明確自己的廣告目標(biāo)，例如是提高品牌知名度，還是增加產(chǎn)品銷售量等。這有助于確... 知乎廣告是指在知乎上投放的廣告形式，包括知乎+、知乎問答廣告和知乎專欄廣告等。知乎廣告通過知乎自身流量及用戶高度參與的環(huán)境，幫助廣告主傳遞品牌和產(chǎn)品信息，獲得曝光、轉(zhuǎn)化和收益。本文將為您介紹知乎廣告投放后臺賬戶層級結(jié)構(gòu)和功能。 一、知乎廣告賬戶層級結(jié)構(gòu) 1. 最上層：知乎廣告主 知乎廣告主是廣告投放后臺的最高權(quán)限，也是賬戶管理者。知乎廣告主需要先進行實名認(rèn)證，并接入... 知乎+廣告是指在知乎上投放的原創(chuàng)內(nèi)容形式的廣告，它結(jié)合了品牌宣傳和內(nèi)容營銷兩種形式，旨在將品牌和產(chǎn)品信息以更有價值、更具吸引力的形式呈現(xiàn)給用戶。下面將為你介紹一些知乎+內(nèi)容引流推廣技巧。 一、原創(chuàng)度高的內(nèi)容 知乎是一個注重問答和知識分享的平臺，用戶的需求也主要集中在獲取有價值的問題解答或?qū)I(yè)的知識分享。因此，如果你想要在知乎上進行推廣，就需要提供原創(chuàng)度高、有趣且有價值的內(nèi)... 知乎廣告是一種有力的品牌推廣渠道，通過針對性的定向投放，可以將品牌形象和產(chǎn)品信息有效地傳遞給目標(biāo)用戶群體。然而，知乎廣告的收費標(biāo)準(zhǔn)和計費模式并不同于其他廣告平臺，本文將為你介紹知乎廣告的推廣計費模式和收費標(biāo)準(zhǔn)。 一、計費模式 1. 點擊付費（CPC） 知乎廣告的主要計費模式是點擊付費（CPC），也就是按照廣告被點擊的次數(shù)來計費。當(dāng)用戶點擊廣告后，廣告主需要支付相應(yīng)的... 在進行知乎廣告推廣時，不同的因素可能會影響廣告效果，包括廣告素材、投放對象、推廣策略等。本文將為您介紹影響知乎廣告推廣效果的因素。 一、廣告素材 1. 標(biāo)題和描述：知乎廣告的標(biāo)題和描述文案對于吸引用戶的注意力和產(chǎn)生興趣至關(guān)重要，因此要注意在短篇幅內(nèi)精確表達產(chǎn)品或服務(wù)特點。 2. 圖片和視頻素材：在知乎廣告中，圖片和視頻的質(zhì)量和內(nèi)容都會對廣告效果產(chǎn)生影響。素材要符合知... 知乎廣告是一種有效的品牌推廣渠道，廣告主可以通過知乎廣告投放，將自己的品牌形象和產(chǎn)品信息傳達給目標(biāo)用戶群體。然而，知乎廣告開戶需要符合一定的要求和資質(zhì)，本文將為你介紹知乎廣告開戶所需的資質(zhì)和相關(guān)流程。 一、開戶資料清單 1. 企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照或個體工商戶營業(yè)執(zhí)照； 2. 稅務(wù)登記證； 3. 組織機構(gòu)代碼證； 4. 法人授權(quán)書（若非法人代表本人進行開戶）；... 知乎廣告投放是一種有效的品牌推廣渠道，對于廣告主來說，正確的素材物料能夠有效提高廣告的曝光量和點擊率。在知乎廣告投放中，素材物料的質(zhì)量和內(nèi)容非常重要，因此，廣告主需要了解知乎廣告對素材物料的要求，并相應(yīng)地制定創(chuàng)意和設(shè)計策略。接下來，本文將為你介紹知乎廣告推廣對素材物料的要求。 一、圖片素材 1. 尺寸和比例 在知乎廣告投放中，圖片素材的尺寸應(yīng)當(dāng)為1:1的正方形，建議... 知乎廣告是一種非常有效的推廣方式，它能夠幫助品牌達到潛在客戶，提高品牌知名度和影響力。知乎信息流廣告作為知乎廣告的主要形式之一，通過將廣告內(nèi)容嵌入到知乎內(nèi)容流中，可以更好地吸引用戶的注意力，提高廣告的接受度和轉(zhuǎn)化率。接下來，本文將為您介紹知乎信息流廣告版位和表現(xiàn)形式。 一、知乎信息流廣告版位 1. 首頁推薦 知乎的首頁推薦是其最具特色的版塊之一，它能夠直觀地展示知乎... 知乎廣告是一個優(yōu)秀的品牌推廣渠道，通過該平臺的廣告投放可以有效提升品牌知名度和影響力，吸引更多的潛在用戶關(guān)注和購買。但是，如果想要取得成功的廣告效果，廣告主需要了解知乎用戶的特點和畫像，并根據(jù)這些信息制定合適的廣告投放策略。接下來，本文將為你介紹知乎廣告投放須知和用戶人群特點。 一、知乎廣告投放須知 1. 精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾 針對一個明確的目標(biāo)受眾進行廣告投放是取得廣... 知乎是目前國內(nèi)最為熱門的知識分享社交平臺之一，它擁有著優(yōu)秀的內(nèi)容生態(tài)和廣大的用戶群體。在這個平臺上進行廣告投放不僅可以提高品牌的曝光和知名度，還能夠有效地吸引和獲取潛在的消費者。那么，知乎廣告投放應(yīng)該如何進行呢？接下來，本文將為你介紹知乎廣告投放的方式和開戶流程。 一、知乎廣告投放的方式 1. 問題廣告 問題廣告是知乎廣告的一種形式，當(dāng)廣告主發(fā)布一個問題時，該問題將... 知乎推廣互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時代下，最競爭的永遠(yuǎn)是人流量，它是一切變現(xiàn)的核心源泉。然而，知乎平臺打造高質(zhì)量的知識性社區(qū)，讓知乎平臺脫穎而出，到目前已是聚集了超過億萬用戶的平臺。再加上，2019年付費會員“鹽選”、2020年內(nèi)容營銷工具“知+”等，加速了知乎推進商業(yè)化進程，更是成為了眾多廣告主投放廣告的首選平臺。今天分享幾種常見的知乎推廣方法：1、利用知+知+是20205月份才全網(wǎng)正式上線的，在流... 知乎廣告平臺是一個知識分享和交流的平臺，擁有著龐大的用戶群體和精準(zhǔn)的定位。如何在知乎上推廣自己的內(nèi)容或品牌，成為許多創(chuàng)作者和品牌主關(guān)注的話題。在這篇回答中，我們將向您介紹如何在知乎上推廣，讓您的內(nèi)容或品牌獲得更大的曝光和影響力。一、了解知乎的用戶和特點在開始推廣前，首先要了解知乎的用戶和特點。知乎的用戶主要是高學(xué)歷、高收入、對知識和思考有追求的年輕人群，他們對內(nèi)容的要求很高，喜歡有深度、有思... 知乎廣告推廣多廣告樣式互動呈現(xiàn)，滿足多種營銷創(chuàng)意玩法結(jié)合自有產(chǎn)品形態(tài)、目標(biāo)訴求、流量方向綜合考量廣告樣式一邊是曝光吸引用戶目光，一邊是實際?目標(biāo)轉(zhuǎn)化包含多種推廣目標(biāo)，可按照產(chǎn)品需求選取最適宜方式或拓展自有形式定向體系：深度挖掘消費者行為特征，精準(zhǔn)觸達廣告主目標(biāo)人群定位核心用戶人群，綁定相關(guān)用戶行為場景，精準(zhǔn)捕獲目標(biāo)用戶數(shù)據(jù)模型：依托海量數(shù)據(jù)資源，構(gòu)建營銷基礎(chǔ)驅(qū)動力為達成數(shù)據(jù)融合的有效反哺，通... 基于知乎廣告社區(qū)生態(tài)體系的機構(gòu)用戶專屬的知乎帳號已涵蓋了媒體、知名品牌、中小企業(yè)、政府機構(gòu)等類型和行業(yè)，涌現(xiàn)出備受網(wǎng)友喜愛的機構(gòu)號；以「回答」為主要形式參與社區(qū)話題討論，解決問題（需求）的同時，連接與獲取目標(biāo)客戶。全領(lǐng)域 30,000 + 專業(yè)機構(gòu)入駐知乎，已成為社區(qū)重要的內(nèi)容力量。以優(yōu)質(zhì)回答決策精準(zhǔn)需求，用內(nèi)容完成購買轉(zhuǎn)化機構(gòu)號商業(yè)版插件配合內(nèi)容達成運營知乎，是最高效的SEO站外搜索權(quán)重高... |
